課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：程功
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
網(wǎng)紅的課程
【課程背景】
隨著新媒體產(chǎn)業(yè)化的到來，大量新媒體平臺的涌入，沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營模式，網(wǎng)紅這一職業(yè)也隨之應(yīng)運而生，大量網(wǎng)紅的出現(xiàn)，其背后的道理何在，又該如何進(jìn)行接觸、轉(zhuǎn)化，是本課程探討的主要問題
【課程收益】
1、了解移動互聯(lián)網(wǎng)的行為邏輯
2、了解網(wǎng)紅的生存邏輯
3、掌握網(wǎng)紅的基本技能
【課程特色】
1、點評式教學(xué)
2、互動性強(qiáng)
【課程大綱】
一、移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的邏輯
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維
二、網(wǎng)紅到底是個什么東西
1、初代網(wǎng)紅
1）眼球經(jīng)濟(jì)背后的流量
2）為什么第一代網(wǎng)紅不賺錢
2、平臺養(yǎng)活的網(wǎng)紅
1）第一批網(wǎng)紅為什么會火
2）直播時代，網(wǎng)紅的正式登場
3、電商支撐下的新一代網(wǎng)紅
直播電商的神話
1）薇婭模式的誕生
2）李佳琦背后的邏輯
3）新興“快商”的神話——1.6個億的小目標(biāo)
要想明白直播電商神話背后的邏輯，我們要了解電商到底是什么組成的
2、電商的本質(zhì)是什么
1）表面：人、貨、場的構(gòu)建（什么組成電商）
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現(xiàn)在為什么不賺錢了
1）生產(chǎn)面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開越多
3）另一種方式去賺錢
4、流量分解——那些年我們曾經(jīng)玩過的電商
1）小流量進(jìn)化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷量——從代購到分銷
3）新流量=新希望——二類電商
4）新流量轉(zhuǎn)化新銷量——短視頻＋直播
5、直播電商地圖
1）淘寶直播電商
網(wǎng)紅都在說什么——賣點＋促銷
淘寶直播的弊端——公域流量＋算法
2）快手直播電商VS抖音直播電商
社區(qū)VS劇場
李佳琦賣貨靠什么——抖音算法=千人流量池＋個性化IP+賣點深度剖析
辛巴賣貨靠什么——快手玩法=人設(shè)+私域化IP+促銷話術(shù)
結(jié)論：粉絲數(shù)量其實沒有那么重要了
4）社交工具衍生直播電商
私域流量的興起——從雪梨的凈賺3000萬說起
私域流量的聚集——從快手軍團(tuán)到社交公會
5）直播電商的迅速起勢
優(yōu)勢：
降低了渠道成本
精準(zhǔn)了消費人群
變化：
直播平臺的收入來源，從打賞、分潤到賣貨
結(jié)論：
大勢所趨，直播匯聚私域流量，私域流量被電商*化，因此，借助直播匯聚私域流量從而進(jìn)行電商嘗試是必然趨勢。
三、網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化運維
1、MCN機(jī)構(gòu)
1）什么是MCN
2）MCN盈利的機(jī)制是什么
3）MCN扮演的角色
2、網(wǎng)紅的集群化效應(yīng)
1）政府打造的網(wǎng)紅生態(tài)
2）產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)紅生態(tài)鏈
3）網(wǎng)紅未來的發(fā)展趨勢和路徑
網(wǎng)紅的課程
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