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客服詢單轉(zhuǎn)換技能

課程背景：
電商客服是店鋪成敗的關(guān)鍵：在促成產(chǎn)品（服務(wù)）的成交量上發(fā)揮著不可替代的作用，一個好的客服團隊，在店鋪中的作用不亞于一個營銷推廣團隊，但電商客服普遍年輕，缺乏成熟的銷售技巧，不足以擔當如此重要的角色。
金牌電商客服是團隊的“元神”：電商客服分為三等，只能簡單響應(yīng)客戶需求的客服；可以關(guān)注到客戶的顯性需求，精準推薦，促成交易的客服；唯有金牌客服才可以發(fā)現(xiàn)客戶的隱形需求，發(fā)掘更多關(guān)聯(lián)銷售的機會。他們是團隊的“元神”。
客戶體驗決定品牌的命運：純賣貨沒技術(shù)、刷單拼流量的時代已成為過去式2021年起的第四代電商，高舉“用戶思維、體驗為王”的大旗，以消費者為中心，了解客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體（旺旺、微信、抖音）與客戶對話，關(guān)注客戶全程購買體驗，成為客戶信賴的朋友，讓網(wǎng)絡(luò)口碑營銷引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，這將決定企業(yè)的*命運，也是電商客服挑戰(zhàn)的新高度。

課程收益
● 提升文字對話的溫度：總結(jié)表情符號亂用、簡單直接答沒有、敷衍了事的回答、蒼白無效的回答等常見場景，直接趕走了有意向的客戶，多用尊崇的話術(shù)、提升文字溝通的溫度，做一個有溫度的客服。
● 洞悉客戶8類性格6種消費心理：學會轉(zhuǎn)換不同的溝通風格適應(yīng)不同客戶， 迅速找到開啟客戶心門的鑰匙，建立初步的信任。
● 掌握因客而異的詢單成交法：FABES推薦理由訓練、5大說服理由選用、適合不同類型客戶的產(chǎn)品話術(shù)編寫，并靈活運用10種成交法促進詢單轉(zhuǎn)化。

課程對象：電商企業(yè)經(jīng)理、客服主管以及一線精英客服

課程大綱
第一講：體驗時代、口碑傳播（導入）
一、體驗時代、美好需要
導入：這是一個人民日益增長的美好需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾的時代，也是用客戶體驗贏在客戶忠誠度的體驗時代
1、“100-1=0”
1）1次的失誤有可能毀掉100次的滿意
2）一個人的敷衍會抵消100人的堅持
2、“病毒傳播”：自媒體時代客戶更關(guān)注傳播負面的體驗
3、“絕佳體驗”超越期待，主動關(guān)懷，才能讓客戶主動傳播產(chǎn)品和服務(wù)
二、體驗時代、高情商溝通價值
導入：人工客服和智能客服的現(xiàn)狀和未來
1、智能客服的低成本高效率
2、人工客服的高成本優(yōu)體驗
思考：如果人工客服的體驗感等同整齊劃一的智能客服，人工客服的價值如何體現(xiàn)？
3、情感互動和創(chuàng)新交流的溝通工作永遠不會被取代

第二講：體驗提升、積極溝通
一、溝通5類消極表達
案例分享：你遇到過哪些讓你不愿深入交流的電商客服？
1、直接拒絕
2、答非所問
3、答復拖延
4、敷衍被動
5、機械死板
二、溝通5大態(tài)度紅線
案例導入：溝通中客戶會因為哪些問題從產(chǎn)品抱怨升級服務(wù)態(tài)度的抱怨？
1、蔑視的態(tài)度
2、煩躁的態(tài)度
3、拒絕的態(tài)度
4、質(zhì)疑的態(tài)度
5、隨意的態(tài)度
三、溝通3大體驗升溫點
破冰點1：尋找機會巧贊美
破冰點2：尋找機會表感謝
破冰點3：尋找機會送關(guān)懷
成果產(chǎn)出：從文字內(nèi)容、文字語氣、回復速度、表情圖等檢查質(zhì)檢服務(wù)高壓線，編寫溫度溝通話術(shù)

第三講：顧問專家、高效溝通
一、顧問專家角色定位
案例：顧問營銷和傳統(tǒng)銷售有什么體驗的差異？（醫(yī)生和藥店的案例）
1、專業(yè)信賴：為客戶創(chuàng)造價值
2、情感依賴：讓客戶愿意信賴
思考：做一名顧問型銷售，需要有哪些專業(yè)準備？
二、高效溝通5步驟
案例導入討論：我們的一問一答頻繁溝通為何沒有引發(fā)客戶的興趣？ 
1、親問：客戶常見問題
2、我答：感謝咨詢+回答模式
3、我贊：常見贊美話術(shù)
4、我問：開放式提問（5W1H）封閉提問
思考：圍繞客戶需要了解哪些問題，才能給出有效的推薦
5、我推薦：一句話推薦理由（評價、賣點、銷量）

第四講：洞悉心理、滿足需求（重點）
案例導入討論：聊天記錄中從客戶的問題、提問速度、表情符號分析客戶性格類型（客戶提供聊天記錄案例+老師的案例）
一、精準客戶畫像
1、紅色型客戶
1）識別紅色：喜歡閑聊、滔滔不絕
2）思維邏輯：在乎感覺、喜歡新奇
3）溝通密鑰：甜言蜜語、給我熱情 
2、藍色型客戶
1）識別藍色：默拍默退、關(guān)注細節(jié)
2）思維邏輯：在乎規(guī)則、喜歡質(zhì)疑
3）溝通密鑰：數(shù)字說話、案例真實
3、黃色型客戶
1）識別黃色：簡單直接、目的明確
2）思維邏輯：掌控主導、發(fā)布命令
3）溝通密鑰：感受尊崇、速度即態(tài)度
4、綠色型客戶
1）識別綠色：磨磨唧唧、傾聽建議
2）思維邏輯：反復考慮、擔心風險
3）溝通密鑰：增強信心、減輕顧慮
頭腦風暴討論+思維導圖總結(jié)：典型客戶性格分析、行為表現(xiàn)、溝通技巧
二、識別消費心理
案例：聊天記錄案例分析
1、求實心理應(yīng)對
2、求美心理應(yīng)對
3、求名心理應(yīng)對
4、自尊心理應(yīng)對
5、求廉心理應(yīng)對
6、偏好心理應(yīng)對

第五講：產(chǎn)品分析、話術(shù)設(shè)計
一、FAB推薦理由
案例導入：產(chǎn)品如何在第一次答復中說到要點，吸引興趣，
1、F:產(chǎn)品的特點
2、B:產(chǎn)品的優(yōu)點
3、A帶來的好處
二、E說服理由（針對不同性格靈活運用）
1、數(shù)字說明
2、名人推薦
3、跨界比喻
4、富蘭克林
5、案例截圖
三、S場景描繪（生動的畫面感描述，按下心動按鈕）
1、日常場景
2、特殊場景
現(xiàn)場練習：為每款產(chǎn)品準備FABES話術(shù)，重點創(chuàng)新產(chǎn)品的使用場景和特殊場景
成果產(chǎn)出：主推產(chǎn)品推薦FABES場景描繪話術(shù)

第六講：因客而異、玩轉(zhuǎn)成交組合拳
一、精準客戶畫像
1.4類性格打字速度
2.4類性格聊天風格
3.4類性格關(guān)注問題
二、玩轉(zhuǎn)成交組合拳
1、紅色性格客戶：求新心理、關(guān)聯(lián)成交
2、黃色性格客戶：求名心理、激將成交
3、藍色性格客戶：求實心理、保證成交
4、綠色性格客戶：疑慮心理，從眾成交
成果產(chǎn)出：分享近期交成功案例，從4個緯度（溝通技巧、性格洞察、心理分析以及成交方法）進行萃取總結(jié)（老師提供其他企業(yè)案例分享）

第七講：價格質(zhì)疑、化解異議
一、講價應(yīng)變原則
1、直接拒絕技巧
1）語氣不能生硬
2）誠懇提出建議
3）物超所值不讓價
2、間接拒絕技巧
二、講價應(yīng)變策略
1、3F法：感受、他人感受、后來發(fā)現(xiàn)
2、認同法：認同、無風險說法、價值塑造
3、播種法：認同、惋惜、播種
成果產(chǎn)出：不同類型的異議化解法話術(shù)及現(xiàn)場溝通訓練

課程3-2-1總結(jié)
1、印象深刻的3個收獲點
2、落地應(yīng)用2個工具
3、立刻執(zhí)行的1個行動計劃

客服詢單轉(zhuǎn)換技能