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公眾號視頻號運營策略

培訓背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體成為企業(yè)對外做品牌宣傳、營銷活動以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動用戶內(nèi)心、達到企業(yè)新媒體運營目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

培訓目標：
取勢：了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯
明道：把握新媒體創(chuàng)作的各項內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維
得法：掌握新媒體創(chuàng)作的各項內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運用新媒體創(chuàng)作的各項內(nèi)容創(chuàng)作的落地實施工具

培訓對象：
企業(yè)新媒體運營團隊相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場營銷相關(guān)人員

培訓大綱
一、新媒認知——新媒體創(chuàng)作的核心思維與底層邏輯
1、新媒體時代的信息路徑、用戶習慣
2、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作思維與創(chuàng)作思路
3、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作路徑

二、企業(yè)公眾號運營與文案策劃
1、企業(yè)公眾號定位與欄目運營梳理
公眾號欄目設(shè)定與粉絲粘性
影響打開率的六大要素
2、公眾號文案創(chuàng)意與撰寫技巧
支撐宣傳目標的公眾號文案創(chuàng)意
文案標題編寫的四個技巧
文案正文撰寫的標準流程
高質(zhì)量內(nèi)容的七種表現(xiàn)
文案內(nèi)容優(yōu)化的三個方向
3、公眾號文案配圖與制作技巧
常用的圖文創(chuàng)作編輯器介紹
跳出思維，換位思考，說人話
掌節(jié)奏，捏分寸，深觀點，讓用戶秒懂
高效收集素材，建立圖文創(chuàng)作素材庫
4、公眾號與視頻號功能互通與雙向賦能
2022年公眾號與視頻號的全面打通
公眾號中插入視頻內(nèi)容的方法

三、企業(yè)視頻號運營與內(nèi)容策劃
1、從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理
創(chuàng)意層支撐宣傳目標
支撐層匹配心理需求
表達層滿足受眾喜好
2、爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
有情：爆款內(nèi)容運營前提
有趣：爆款內(nèi)容運營核心
有用：爆款內(nèi)容運營核心
有品：爆款內(nèi)容運營基礎(chǔ)
新奇特：爆款內(nèi)容運營賦能
3、短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼
優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解
優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼
短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略
短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運鏡
短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音
4、深度刻畫每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)
爆款短視頻封面設(shè)計的四個方法
短視頻BGM的運用類型與策略
通過數(shù)據(jù)找到短視頻的改進迭代點
5、短視頻剪映工具使用技巧
剪映的文字工具使用技巧
剪映的特效工具使用技巧
剪映的調(diào)色工具使用技巧
剪映的畫中畫工具使用技巧
剪映的關(guān)鍵幀工具使用技巧
剪映的蒙版工具使用技巧
剪映的轉(zhuǎn)場工具使用技巧

成果展示與點評輔導
1、分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、點評與輔導，給出建議

公眾號視頻號運營策略