課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 其他人員
培訓(xùn)講師：林老師
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
私域流量建立培訓(xùn)
課程對(duì)象：
市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)；新媒體營銷團(tuán)隊(duì)中的一線運(yùn)營人員。
課程收獲
企業(yè)收益：
1、提升員工用戶運(yùn)營能力，為構(gòu)建私域流量培養(yǎng)人才，奠定基礎(chǔ)；
2、引入私域流量構(gòu)建的方法，做長期主義者，在私域做堅(jiān)定的耕耘；
3、構(gòu)建私域流量，與用戶保持深入的互動(dòng)，提升用戶粘性，提升業(yè)績。
崗位收益：
1、掌握步步為營的私域流量池構(gòu)建方法，從“為什么”到“怎么做”；
2、學(xué)習(xí)鮮活的行業(yè)案例，針對(duì)本企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實(shí)際工作痛點(diǎn)完成深入研討；
3、學(xué)會(huì)運(yùn)用豐富的用戶運(yùn)營工具庫，掌握引流、留存、成交方法；
4、掌握私域會(huì)員體系升維核心五步法，學(xué)會(huì)搭建會(huì)員體系。
課程大綱
第一部分：認(rèn)知厘清 —— 非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶運(yùn)營與私域流量
一、私域流量的流行與認(rèn)知暗坑
1、驅(qū)動(dòng)因素：流量核心從公域到私域的必然
2、本質(zhì)差別：非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) vs、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的私域流量打法
二、私域流量的程度差異與本質(zhì)差別
1、完全公域：無法控制與用戶的關(guān)系
2、部分私域：與用戶產(chǎn)生了粗放式松散鏈接
3、完全私域：與用戶實(shí)現(xiàn)牢固鏈接、便捷成交與堅(jiān)實(shí)信任
三、私域流量池的可選類別與差異對(duì)比
1、私域流量池選擇的思考維度：業(yè)務(wù)屬性/信息化能力/數(shù)據(jù)顆粒度/數(shù)據(jù)安全需求
2、微信生態(tài)
3、自有app
4、第三方服務(wù)商工具
第二部分：從流量到留量 —— 高效引流與高質(zhì)留存
一、決定流量效能的營銷生死線：高效引流
1、五類高密度的公域流量渠道大起底
2、引流渠道測試：四大核心數(shù)據(jù)參數(shù)
3、引流內(nèi)容：M-A-T三大吸引力要素
4、引流素材展現(xiàn)：“簡-尖-美”原則
5、引流沉淀的流量池選擇：微信生態(tài)與自有app的優(yōu)劣勢對(duì)比
**引流實(shí)操方法：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容
二、影響流量效能的隱形關(guān)鍵點(diǎn)：高質(zhì)留存
1、運(yùn)營參數(shù)：沉淀時(shí)間與互動(dòng)活躍度
2、用戶流失的本質(zhì)原因：內(nèi)容吸引度
3、瞬間提升內(nèi)容吸引度的6大核心
（1）簡單度：降低理解門檻與閱讀成本
（2）易行度：掃清行為實(shí)施的潛在障礙點(diǎn)
（3）情緒度：展現(xiàn)真實(shí)的人情味
（4）趣味性：具有流行度的梗與段子
（5）效用性：能解決痛點(diǎn)或有實(shí)際利益
（6）格調(diào)性：有不做作的逼格，不顯low
4、精準(zhǔn)量化內(nèi)容吸引度與快速優(yōu)化方法
優(yōu)化方法：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容
第三部分：從留量到鎏量 —— 用戶成交升頻與會(huì)員體系升維
一、私域流量池中的用戶成交升頻
1、運(yùn)營參數(shù)RFM模型：精準(zhǔn)用戶分層與成交轉(zhuǎn)化運(yùn)營
2、RFM分析與用戶標(biāo)簽化
3、嘗新型用戶的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)技巧
4、復(fù)購型用戶的習(xí)慣加固技巧
5、召回型用戶的黏性恢復(fù)技巧
二、私域流量池中的會(huì)員體系升維
1、升維：傳統(tǒng)會(huì)員體系 vs私域會(huì)員體系
2、私域會(huì)員體系的三大發(fā)力方向：信任度、興趣度、裂變度
3、私域會(huì)員體系升維核心五步法
（1）專屬溝通：身份價(jià)值
（2）短時(shí)刺激：獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)惠
（3）社交參與：共創(chuàng)內(nèi)容
（4）精準(zhǔn)衡量：積分體系
（5）角色伴隨：勛章特權(quán)
4、私域流量池引爆裂變的三大殺手锏
三大殺手锏：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容
專家簡介
原騰訊/阿里資深實(shí)戰(zhàn)經(jīng)理人、數(shù)字化營銷實(shí)戰(zhàn)專家 林海
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
近十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾任騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級(jí)專家。曾以騰訊三大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)為核心，著力提升騰訊在華南區(qū)域的影響力及變現(xiàn)力，榮獲騰訊“高級(jí)副總裁獎(jiǎng)”。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動(dòng)，效能突出，屢獲內(nèi)部嘉獎(jiǎng)。擔(dān)任過美的、創(chuàng)維、搜狗、百勝、飛利浦等多家五百強(qiáng)企業(yè)特聘營銷顧問。擁有針對(duì)金融、通信、汽車、快消等多個(gè)行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例。
私域流量建立培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/275710.html