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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用課程

適用對(duì)象:
總裁辦、市場(chǎng)部、公關(guān)部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部

學(xué)習(xí)收益:
了解網(wǎng)絡(luò)傳播的機(jī)制
通過(guò)典型網(wǎng)絡(luò)傳播成功案例學(xué)習(xí)如何有效策劃
運(yùn)用口碑傳播的理論去提升品牌的美譽(yù)度

內(nèi)容大綱:
第一部分:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十大新策略
微博營(yíng)銷(xiāo):人際傳播的巨大傳播力
LBS:移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的巨大商機(jī)
SNS :病毒營(yíng)銷(xiāo)的裂變效應(yīng)
IM :營(yíng)銷(xiāo)傳播新引擎
小i機(jī)器人:網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的武器
網(wǎng)絡(luò)游戲:虛擬世界的真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)
手機(jī):互動(dòng)式的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
論壇營(yíng)銷(xiāo):潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲
搜索引擎:精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)視頻:低成本的營(yíng)銷(xiāo)利器
網(wǎng)絡(luò)廣播:先影響思想再影響購(gòu)買(mǎi)行為
經(jīng)典案例解讀:
1、創(chuàng)新傳播:凡客誠(chéng)客如何進(jìn)行微博傳播
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0:多芬的全球"真愛(ài)"運(yùn)動(dòng)
3、"封殺王老吉" :一個(gè)爆炸性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例

第二部分:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用技巧
1.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研
2.銷(xiāo)售技巧
3.邊緣應(yīng)用
4.公共關(guān)系
5.顧客服務(wù)
6.網(wǎng)絡(luò)廣告
7.品牌形象

第三部分:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精彩案例解讀與分析
1、隱密原則:"IPHONE girl"策劃，如何六天火遍全球
2、故事原則:"回型針換別墅"事件給我們的啟示
3、逆反原則:"蘭董"姐姐事件全解讀
4、矯情原則:聯(lián)想"紅本女"事件的得與失
5、愛(ài)國(guó)原則:MSN紅火愛(ài)國(guó)事件的操作思路
6、奇妙原則:漢堡王"聽(tīng)話(huà)的小雞"如何吸引網(wǎng)民

第四部分:如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo):尋找有震撼力的溝通意念 案例分享:LG巧克力手機(jī)聯(lián)手貓撲網(wǎng)
2、如何將網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)接觸點(diǎn)都變成有效溝通點(diǎn)
3、六大方略打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的*利器
方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體，媒介也是內(nèi)容
方略二 跨界互動(dòng):構(gòu)筑全方位的媒體勢(shì)能
方略三 娛樂(lè)元素:讓品牌充滿(mǎn)活力
方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分
方略五 循環(huán)擴(kuò)散:推動(dòng)信息進(jìn)入自我擴(kuò)散
方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者
4、知名企業(yè)如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用課程