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短視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)

【前言】
新媒體時(shí)代，短視頻品宣與獲客成為常態(tài)，尤其在2020年下半年開(kāi)始，財(cái)經(jīng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上迎來(lái)爆發(fā)期。由于行業(yè)的特殊性，監(jiān)管、合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)、形象的要求給券商提出了更高的挑戰(zhàn)。在選題、內(nèi)容設(shè)計(jì)、表達(dá)方式、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化等方面如何結(jié)合行業(yè)特性與本公司情況進(jìn)行針對(duì)化提升訓(xùn)練，是本次訓(xùn)練營(yíng)的重點(diǎn)。

【成果產(chǎn)出】
1.認(rèn)知成果：
1.1 系統(tǒng)了解新媒體各類(lèi)渠道、平臺(tái)的機(jī)制與原理，并形成最適合自己的解決方案；
1.2 懂得從引流與轉(zhuǎn)化的完整通路與實(shí)操方法；
1.3 提升互聯(lián)網(wǎng)敏感度，知其然，并知其所以然；
2.應(yīng)用成果：
2.1 學(xué)會(huì)券商業(yè)務(wù)的爆款策劃方法與編??；
2.2 學(xué)會(huì)手機(jī)短視頻的拍攝與制作技巧；
2.3 能夠搭建拍攝場(chǎng)景，提升演員表現(xiàn)力；
2.4 掌握個(gè)人創(chuàng)作與團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的方法；
2.5 掌握新媒體文案編寫(xiě)方法；
3.工具成果：
3.1 掌握手機(jī)高級(jí)參數(shù)使用，手機(jī)拍攝技巧；
3.2 掌握“剪映”APP的手機(jī)剪輯與電腦剪輯技術(shù)；
4.數(shù)據(jù)成果：
4.1 每人做出至少2個(gè)特效小視頻；
4.2 每人做出至少1個(gè)口播視頻；
4.3 小組剪輯出1個(gè)UP主視頻；

【課程大綱】
一、策略篇：券商新媒體到底該怎么玩？
1.轉(zhuǎn)型：數(shù)字化轉(zhuǎn)型，金融行業(yè)都在怎么做？
-優(yōu)秀組織案例；
-優(yōu)秀個(gè)人品牌案例；
-全民營(yíng)銷(xiāo)的模式；
-微淼商學(xué)院、財(cái)商自媒體、企業(yè)微信……
2.平臺(tái)：看清本質(zhì)，找對(duì)方向
-抖音、B站、微信視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、自有APP、小紅書(shū)對(duì)比與選擇；
-短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析；
-用戶(hù)畫(huà)像與行業(yè)白皮書(shū)；
-消費(fèi)者心理與數(shù)據(jù)；
3.通路：打通新媒體營(yíng)銷(xiāo)之路
-短視頻+直播+社群；
-微信生態(tài)布局；
-“線上+營(yíng)業(yè)部”相結(jié)合；
-公域流量引流VS私域流量經(jīng)營(yíng)；
練習(xí)1: 微信視頻號(hào)直播、微信群直播；
練習(xí)2：微信小程序開(kāi)通。

二、策劃篇：爆款創(chuàng)作的道與術(shù)
1. 痛點(diǎn)：普通人短視頻的4大誤區(qū)
2. 選題：券商短視頻爆款類(lèi)型
-財(cái)經(jīng)自媒體；
-熱點(diǎn)專(zhuān)業(yè)秀；
-知識(shí)科普類(lèi)；
-才藝巧種草；
-劇情軟廣告；
3. 定位：賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)自己
-新媒體三步走：定位-卡位-上位；
-精準(zhǔn)又吸睛的昵稱(chēng)；
-專(zhuān)業(yè)標(biāo)簽定位；
-人設(shè)變遷定位；
練習(xí)3：昵稱(chēng)+專(zhuān)業(yè)+人設(shè)（作業(yè)）；
練習(xí)4：四類(lèi)選題頭腦風(fēng)暴；
練習(xí)5：系列化知識(shí)科普選題頭腦風(fēng)暴。

三、制作篇：手機(jī)短視頻的拍攝與剪輯
1. 分類(lèi)：小視頻-短視頻-中視頻-長(zhǎng)視頻
2. 形式：五種短視頻制作流程
練習(xí)6：“串燒類(lèi)”短視頻制作；
3.專(zhuān)業(yè)：短視頻拍攝基礎(chǔ)知識(shí)
-構(gòu)圖：掌握3要素，打造高級(jí)感；
-景別：6大景別，讓畫(huà)面充滿(mǎn)沖擊力；
-鏡頭組合：遞進(jìn)式、總分總、跳躍式；
-運(yùn)鏡七件事；
-分鏡頭腳本格式與要點(diǎn)；
練習(xí)7：看電影學(xué)攝影；
練習(xí)8：培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)攝影攝像PK；
4.拍攝：手機(jī)短視頻拍攝技巧
-手機(jī)高級(jí)參數(shù)設(shè)置；
-必要的拍攝設(shè)備；
-收音技巧；
-防抖4件事：手機(jī)如何拍攝出穩(wěn)定的視頻畫(huà)面；
-正確的拍攝姿勢(shì)；
練習(xí)9：拍攝一個(gè)口播類(lèi)視頻（作業(yè)）；
5.剪輯：手機(jī)剪輯從小白到高手
-手機(jī)剪輯軟件對(duì)比與選擇；
-界面介紹：播放，撤銷(xiāo)，菜單欄（剪輯、素材，調(diào)整，音效，字幕）；
-剪輯：添加、刪除、分割、轉(zhuǎn)場(chǎng)（疊化、疊黑、閃白常用）、變速；
-素材：貼紙等；
-調(diào)整：美顏，特效；
-音效：提取音樂(lè)；
-字幕：自動(dòng)識(shí)別；
-調(diào)色：讓畫(huà)質(zhì)高大上的專(zhuān)業(yè)調(diào)整；
-傳輸：保持高清的傳輸細(xì)節(jié)；
練習(xí)10：作品展與PK。

四、網(wǎng)紅篇：短視頻團(tuán)隊(duì)能力提升
1. 團(tuán)隊(duì)：從0到1搭建團(tuán)隊(duì)
-團(tuán)隊(duì)分工；
-線上協(xié)同工作；
2. 演技：演員能力提升
-鏡頭感提升；
-魅力表達(dá)；
-發(fā)聲、表情、肢體；
-服化道+記憶點(diǎn)；
練習(xí)11：演技訓(xùn)練；
3. 素材：素材收集、管理技巧、聯(lián)機(jī)搜索
4. 資源：實(shí)用網(wǎng)站、插件、資料包大全

五、推廣篇：抓住風(fēng)口，深耕細(xì)作
1.抖音：100W+作品運(yùn)營(yíng)技巧
-抖音的算法推薦機(jī)制；
-掌握7條規(guī)律，才能上熱門(mén)；
2. 微信視頻號(hào)：微信生態(tài)引爆與細(xì)水長(zhǎng)流
-視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧；
-視頻號(hào)+直播+社群；
3. B站：UP主養(yǎng)成技巧
4. 頭條：西瓜視頻博主引流方法
5. 營(yíng)業(yè)部：從線下到線上的導(dǎo)流賦能

短視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)