課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 運營總監(jiān)· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：李達聰
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻與自媒體運營
【課程背景】
銀行都不遺余力的利用自媒體營銷擴大影響力。江小白，靠自媒體文案創(chuàng)造了白酒營銷奇跡。招商銀行的公眾號被廣受關(guān)注，成為經(jīng)典。銀行、電信、電力等公司紛紛開展了自媒體運營。自媒體給銀行營銷帶來了新的研究課題，同時也給銀行營銷帶來了新的機遇?？梢赃@樣說，自媒體已經(jīng)成為每家銀行必須做的營銷方式，而且必須要做好，才能跟上營銷新趨勢。
但據(jù)調(diào)查，85%的銀行對自媒體的本質(zhì)認識不清，運營規(guī)劃不周密，自媒體運營的定位不精準。導(dǎo)致開展的自媒體營銷或者有賬號沒粉絲，或者有粉絲沒內(nèi)容，或者有內(nèi)容沒價值，或者有粉絲難變現(xiàn)，使得銀行自媒體運營投入大卻產(chǎn)出小。那到底什么是短視頻營銷，如何合理的給短視頻賬號定位，如何給短視頻運營做好規(guī)劃，如何吸粉、留粉和進行粉絲 裂變，如何打造粉絲喜歡的自媒體內(nèi)容，如何通過營銷創(chuàng)意引爆自媒體，如何通過分析自媒體賬號數(shù)據(jù)來指導(dǎo)自媒體運營，等等。一些列的問題給銀行帶來極大的困惑和難點。
本課程就是在這樣的背景下開發(fā)的，是為了解決以上問題和難點而設(shè)計的！
【課程收益】
● 了解銀行短視頻和自媒體運營的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢；
● 掌握銀行短視頻和自媒體運營的關(guān)鍵：粉絲運營，吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略；
● 學(xué)習(xí)微信運營的吸粉、聚粉及留粉策略與技巧，能夠策劃實施方案；
● 掌握小紅書、快手、抖音等自媒體平臺的內(nèi)容運營技巧和方法；
● 掌握如何通過銀行自媒體數(shù)據(jù)分析，精準運營自媒體，能正確分析給定賬號；
【課程對象】銀行市場營銷經(jīng)理、營銷策劃人員、銀行自媒體運營人員
【課程方式】
1、通過大量貼身案例，傳授知識點；
2、利用行動學(xué)習(xí)法，現(xiàn)場研討落地方案；
3、多維提問+現(xiàn)場演練，激發(fā)學(xué)員全程投入；
4、利用五星教學(xué)法，導(dǎo)入情景故事，左右*互動學(xué)習(xí)；
5、制定課后行動方案，后期跟蹤，將培訓(xùn)項目化；
【課程大綱】
互動思考：自媒體就是新媒體，對嗎？
第一講：自媒體——銀行新時代營銷的制勝法寶
一、銀行自媒體營銷的深度認知與解構(gòu)
1、銀行自媒體營銷的*趨勢分析
2、自媒體營銷的4大現(xiàn)狀、3個誤區(qū)
3、自媒體的三大本質(zhì)特點
案例：快手與抖音，為什么它們成了自媒體的新秀
案例：一家銀行的自媒體運營誤區(qū)
二、銀行進行自媒體營銷的重要意義分析
1、高效宣傳品牌的需要
2、迎合用戶的心理與核心需求
3、銀行低成本高產(chǎn)出的需要
案例：一家不投廣告的公司的自媒體運營案例
第二講：自媒體的關(guān)鍵粉絲運營——吸粉、留粉、裂變、變現(xiàn)
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1、2個有粉的地方，吸了你的粉絲會成千倍的增加
2、5種常用的活動策劃引爆吸粉
3、引爆全網(wǎng)營銷的8種吸粉技巧
4、吸粉武功秘籍——把一種常用的方法*化
案例：銀行業(yè)務(wù)員個人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例：公司魚塘吸粉——成就千萬業(yè)績
二、留粉——沒有內(nèi)容，一切都徒勞，內(nèi)容決定一切
1、好內(nèi)容會自動傳播
2、我們已經(jīng)進入一個產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶即媒介
3、沒有內(nèi)容的自媒體運營就是耍流氓
案例：樊登讀書會，靠內(nèi)容撐起的自媒體營銷
案例：邏輯思維，死磕內(nèi)容——每天6點1分鐘
三、裂變——一生二、二生三、三生萬物的裂變
1、抖音吸粉引流，朋友圈裂變
2、現(xiàn)場活動，現(xiàn)場裂變的3種策略
3、社群營銷，粉絲裂變的葵花寶典
案例：中國平安線上+線下百萬粉絲裂變之道
案例：操盤千萬粉絲的微商達人
四、變現(xiàn)——讓粉絲有價值
1、直接賣羊毛
2、羊毛出在豬身上
3、羊毛出在豬身上，讓狗付錢
案例：李叫獸式的變現(xiàn)
案例：邏輯思維式的變現(xiàn)
案例：夢露內(nèi)衣，4個人7000萬，粉絲變現(xiàn)的魔力
第三講：自媒體運營的重中之重——如何做好短視頻運營
互動思考：銀行短視頻創(chuàng)造*的難點和困惑是什么？
一、短視頻發(fā)展趨勢
1、短視視頻注意力的變化
2、短視頻快速迭代
3、抖音平臺用戶群畫像
4、快手平臺用戶群畫像
5、抖音、快手平臺優(yōu)缺點分析
二、抖音平臺的商業(yè)密碼
1、抖音平臺爆款賬號案例分析
2、抖音平臺運營機制
3、抖音平臺視頻審核機制
4、抖音賬號漲粉的10大秘訣
5、輕松5步打造抖音賬號人設(shè)
三、抖音平臺機制
1、抖音平臺算法推薦邏輯三大部分
2、抖音平臺八輪推薦機制
3、抖音內(nèi)容獲得流量池的2大關(guān)鍵性指標
4、7大方式輕松提升視頻完播率
5、3大方式輕松提升視頻互動率
第四講：讓自媒體運營精準有效——銀行自媒體平臺運營數(shù)據(jù)分析
一、從100強微信、微博等自媒體號中學(xué)習(xí)規(guī)律
案例：新榜自媒體工具的應(yīng)用
二、洞悉用戶：精準分析用戶行為及用戶特征
案例：通過微信公眾號數(shù)據(jù)分析洞察用戶
案例：通過抖音數(shù)據(jù)分析洞察用戶
案例：通過微博數(shù)據(jù)分析洞察用戶
三、用數(shù)據(jù)為銀行自媒體的運營做導(dǎo)航
1、通過數(shù)據(jù)分析做好公眾號的選題和角度
2、通過數(shù)據(jù)分析分組管理用戶
3、通過數(shù)據(jù)分析給用戶個性化精準活動與內(nèi)容
短視頻與自媒體運營
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