課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：劉軍榮
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
微信營銷運(yùn)營培訓(xùn)
【培訓(xùn)內(nèi)容】——
第一章 互聯(lián)網(wǎng) 背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者畫布
-從工業(yè)時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷基因發(fā)生了怎樣的變化
-工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞
--從“物”到“人”，思維的基點(diǎn)徹底改變
--消費(fèi)者到底為產(chǎn)品買單，還是為感覺買單？
-思考1：營銷的根本在哪里？
--了解人心，通透人性是營銷成功的不二法門
--案例賞析：腦白金何以暢銷十多年
-社會(huì)化營銷與粉絲經(jīng)濟(jì)：-粉絲經(jīng)濟(jì)3大黃金元素
-消費(fèi)者觀察：70-80-90，不同代際人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
---互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會(huì)種群正在誕生
-課堂作業(yè)1：基于產(chǎn)品賣點(diǎn)，繪制本行業(yè)消費(fèi)者畫布
第二章 微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾賬號(hào)基因設(shè)計(jì)
-微信營銷的本質(zhì)與微信養(yǎng)魚5大系統(tǒng)
--微信養(yǎng)魚系統(tǒng)：池塘-魚苗-飼料-活水-產(chǎn)卵-變現(xiàn)
-微信公眾賬號(hào)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
--基于目的的微信公號(hào)的分類：品牌型-營銷型-服務(wù)型
--基于內(nèi)容的微信公號(hào)的分類：電商型-媒體型-活動(dòng)型-娛樂型
-微信公眾賬號(hào)3大檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)：受眾-價(jià)值-匹配度
-粉絲經(jīng)濟(jì)下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設(shè)計(jì)
-零售業(yè)-微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化
-服務(wù)業(yè)-微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化
-制造業(yè)-微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化
-課堂作業(yè)2：學(xué)員企業(yè)的微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化
第三章 微信運(yùn)營之引流加粉篇
-微信公眾賬號(hào)引流的兩個(gè)方向：社會(huì)化引流與微信賬號(hào)功能性引流
-引流策略之全民營銷下的微信私號(hào)引流策略與技巧
-引流策略之立足于論壇貼吧與QQ群的社群引流策略與技巧
-引流策略之YY語音-病毒視頻與微博話題引流策略與技巧
-功能性引流之基于微信漂流瓶的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析
--案例賞析：一個(gè)跨度3個(gè)月的漂流之旅
-功能性引流之基于微信語音功能的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析
--案例賞析：“我要奶”的營銷邏輯
-功能性引流之基于微信二維碼的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析
--案例賞析： 一場(chǎng)“偷窺無罪”的二維碼營銷試驗(yàn)
-課堂作業(yè)3：如何設(shè)計(jì)一場(chǎng)可復(fù)制的掃碼加微信活動(dòng)
第四章 微信運(yùn)營之內(nèi)容運(yùn)營篇
-提高文案閱讀率與轉(zhuǎn)發(fā)率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
-微信文案寫作的5個(gè)方向
---解決方案型、現(xiàn)身說法型、評(píng)書連載型、打假先鋒型、權(quán)威專業(yè)型
-微信文案標(biāo)題設(shè)計(jì)的12種套路
---恐嚇型、暴力型、生活型、溫情型、命令型、專業(yè)型
---賣萌型、攻略型、*型、文藝型、爆料型、標(biāo)題黨
-恐懼營銷：如何科學(xué)地嚇唬消費(fèi)者
---恐懼營銷實(shí)施過程中的4度解析
-文案寫作中如何有效引發(fā)消費(fèi)者注意力
---要點(diǎn)1：與我相關(guān)-綁定“關(guān)注圈內(nèi)的信息”
---要點(diǎn)2：反差-讓關(guān)注圈內(nèi)的信息出現(xiàn)變化
-文案寫作綁定關(guān)注圈的邏輯節(jié)點(diǎn)與系列案例賞析
-課堂作業(yè)4：基于創(chuàng)作邏輯進(jìn)行系列文案創(chuàng)作
第五章 微信運(yùn)營之活動(dòng)設(shè)計(jì)篇
-奧迪雙鉆：一本社會(huì)化電商的生意經(jīng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃成功必須遵循的10大要點(diǎn)
-跨界營銷的5大邏輯與案例賞析
---產(chǎn)品定位相互匹配、心理訴求相互補(bǔ)充、溝通場(chǎng)景有連貫性、
---聯(lián)手創(chuàng)造絕佳的用戶體驗(yàn)、從線下反攻線上的事件醞釀
-場(chǎng)景營銷的3個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與案例賞析
---構(gòu)建場(chǎng)景的過程要自然、構(gòu)建場(chǎng)景的細(xì)節(jié)要具體、構(gòu)建場(chǎng)景外部觸點(diǎn)要多
-案例賞析-奧迪雙鉆：一本社會(huì)化電商的“生意經(jīng)”
---用故事化內(nèi)容、移動(dòng)微社區(qū)、互動(dòng)游戲構(gòu)建內(nèi)容金字塔
-大跨度活動(dòng)案例賞析：打劫開發(fā)商
---在激勵(lì)機(jī)制既定的情境下通過創(chuàng)意化內(nèi)容運(yùn)營構(gòu)建多層次互動(dòng)游戲
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！
微信營銷運(yùn)營培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/270138.html
已開課時(shí)間Have start time
- 劉軍榮