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抖音短視頻運營和技巧

課程概述：
   隨著5G時代的到來，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)都在經(jīng)歷前所未有的考驗。
   互聯(lián)網(wǎng)思維以星火燎原之勢席卷商業(yè)世界，電子商務日新月異，O2O模式方興未艾，大數(shù)據(jù)威力顯露冰山一角，社交化電商顛覆購物方式，微營銷（也稱社會化新媒體營銷）熱火朝天，眾多熱點正在引爆整個時代。尤其近一兩年，“兩微一抖”（微博、微信、抖音）的說法更是走進了我們的視線，成為新媒體營銷的標配。
   擁有5億多月活躍用戶的抖音，作為一款“國民級”應用走進了老百姓的生活，而我們能否把握時機，在短視頻營銷領域打出一片天地？這成為當下很多企業(yè)必須思考的問題。

學習目標：
    針對當下移動互聯(lián)時代的商業(yè)模式、營銷模式的大變革，結合傳統(tǒng)零售業(yè)和服務業(yè)新媒體營銷方面的各種痛點，我們?yōu)閭鹘y(tǒng)行業(yè)的中層管理、客戶經(jīng)理及一線營銷策劃人員量身打造《抖音短視頻運營與直播技巧實戰(zhàn)》課程，旨在為學員們建立完善的新媒體營銷知識體系，培育學員們的新媒體營銷實戰(zhàn)技能，掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷策劃套路，促成企業(yè)在這場變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造強有力的新媒體營銷團隊。

適合人群：
中層管理、客戶經(jīng)理及一線營銷策劃人員

課程大綱：
思維篇：
－平臺思維VS產(chǎn)品思維VS用戶思維
－從“流量池”到“時間池”
－玩抖音陷入的4大難題
－必須掌握的7大短視頻運營能力

實戰(zhàn)篇：
－短視頻賬號運營8大流程：人設定位、選題策劃、拍攝剪輯、視頻發(fā)布、運營互動、引流變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容迭代。
■人設定位
－人設IP定位9宮格
－短視頻賬號昵稱7大類型
－短視頻賬號頭像設置4大原則
－短視頻賬號背景圖片設置3大類型
－5大賬號定位解析
－抖音個人號加V認證的3個條件
－抖音個人號加V認證的3大優(yōu)勢
－優(yōu)質(zhì)短視頻的5個維度
－抖音5大火爆內(nèi)容分類
－抖音降權的4種方式
－抖音封號大8大原因
－抖音權重號的4種類型
－抖音養(yǎng)號的7大技巧
－養(yǎng)號和不養(yǎng)號的5大區(qū)別
■選題策劃
－用鏡頭講故事——短視頻腳本創(chuàng)作6步法則
－建立選題庫的3大策略
－一年中31個節(jié)日營銷節(jié)點盤點歸納
■拍攝剪輯
－短視頻拍攝剪輯時常見5大問題
－拍攝剪輯工作目錄8步走
－短視頻腳本模版示例解析
－短視頻團隊人員配置3大版本
－短視頻素材獲取12大平臺
－4大短視頻文案素材網(wǎng)站
－拍攝器材匯總
－4大短視頻剪輯傻瓜神器
■視頻發(fā)布
－11項新賬號發(fā)布視頻注意事項
－抖音標題怎么寫會火？
－7種常見標題體
■運營互動
－抖音算法4大反饋指標
－抖音倒三角流量池模型
－抖音算法推薦機制及流程圖解析
－抖音上熱門7大技巧
－評論區(qū)經(jīng)營3大板塊4大技巧
■引流變現(xiàn)
－哪些引流技巧是死穴？
－6招學會不花錢在抖音打廣告？
■數(shù)據(jù)分析
－12大數(shù)據(jù)分析平臺應用
－短魚兒數(shù)據(jù)分析平臺解析
－抖音企業(yè)號實戰(zhàn)技巧
■抖音藍V權限解讀——藍V尊貴身份
－抖音藍V是什么？
－抖音藍V用途之3大平臺共振
－抖音藍V3大版塊23項權限
■抖音藍V權限解讀——營銷獲客
－POI地址認領
－活動卡券
－智能化私信互動
－商品信息分享/購物車功能/櫥窗功能
－3大維度數(shù)據(jù)監(jiān)測
－抖音企業(yè)號認證營銷流程6步法則
■抖音藍V賬號矩陣搭建及應用建議
－賬號矩陣介紹
－什么是賬號矩陣？
－抖音中的賬號矩陣
－賬號矩陣的3大優(yōu)勢
－多元效應
－放大效應
－協(xié)同效應
－賬號矩陣對于藍V的5大優(yōu)勢
－賬號矩陣的6種搭建方式
－放射式
－藍V+個人
－向心式
－縱深式
－漏斗式
－子母號
－賬號矩陣的應用
－關注/簡介/@導流
－合作劇情
－一個IP設多個賬號，針對不同面向
－共同經(jīng)營話題/參與campaign,提升數(shù)據(jù)表現(xiàn)
－關于賬號矩陣應用的3方面提醒
－傳統(tǒng)行業(yè)可以做直播嗎？
■關于直播的基礎性問題
－11大常見直播平臺解析
－直播平臺3大梯隊，為什么是抖音？
－素人/沒有網(wǎng)紅就真的不可以直播嗎？
－如何開通抖音直播功能？
－商品櫥窗功能需要滿足的3個條件
－3步策劃抖音直播腳本
－抖音直播腳本模版示例5步拆解
－時間點
－直播模塊
－模塊說明
－福利發(fā)放
－互動說明
■直播前
－開播前有哪些心理表現(xiàn)？
－直播間的打造
－直播場地和設備
－主播的狀態(tài)
－線上調(diào)研
－內(nèi)容提升
－外在內(nèi)容
－內(nèi)在內(nèi)容
－3招內(nèi)容有效降維
－平臺測試點檢表12方面
－評論區(qū)話術準備6大技巧
－直播前精力調(diào)整336/448呼吸法
■直播中
－知識分享/線上沙龍直播中的16個步驟
－播放音樂
－直播開場
－語速頻率
－管理員任務
－直播間公告
－情緒把控
－直播時間
－穿衣打扮
－主播互動
－水軍互動
－主播聊天話題
－休息技巧
－直播答疑
－布置作業(yè)
－作業(yè)點評
－告別詞
－直播暖場20段話術之4種自我介紹示例
－直播暖場20段話術之16種常用歡迎禮貌用語
－直播開場好開頭的5個標準
－直播開場設計5字公式
－9大直播間公告方式
－主播直播間“沒話找話說”的6大技巧
－直播引流3種方法
－文案預熱
－短視頻引流
－站外平臺預熱
－直播賣貨轉(zhuǎn)化4大技巧

實操篇：
以小組為單位，根據(jù)所學抖音運營技巧知識，以抖音個人號為平臺，通過策劃選題、腳本設定、拍攝剪輯來發(fā)布一條關于我單位相關產(chǎn)品和服務、或者相關廣告植入的抖音短視頻。時間要求1分鐘以內(nèi)。
以小組為單位，在抖音平臺開設臨時直播間，運用所學抖音直播系統(tǒng)知識，就某產(chǎn)品進行帶貨或者就某知識進行分享，通過小組PK“自查自糾”，在實操中找到問題并解決。
結果產(chǎn)出：形成方案+學員自評+學員互評+老師點評+擇優(yōu)選用

抖音短視頻運營和技巧