欧美乱大交av_美女视频黄免费看_国产情久久久久久一区二区三_国产av一区二区久久_欧美日韩av久久久_久久精品国产亚洲av久试看 _日韩高清影院_大陆国产av

網(wǎng)絡營銷建設培訓

課程簡介
第一章 網(wǎng)絡營銷概論篇（什么是網(wǎng)絡營銷？）
一、 什么是網(wǎng)絡營銷
1. 網(wǎng)絡營銷的過去、現(xiàn)在和將來 
2. 網(wǎng)絡營銷的定義、特點、方式、職能 
3. 企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀、對策 
4. 網(wǎng)絡營銷的職能 
5. 問題一、企業(yè)為什么要開展網(wǎng)絡營銷 
6. 問題二、網(wǎng)絡營銷的常見誤區(qū) 
企業(yè)為什么要開展網(wǎng)絡營銷？
現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷很熱門，到底是否適合中國的國情嗎？
如何才能找到適合企業(yè)的正確方式呢？
案例：
奧巴馬的“網(wǎng)絡提款機”，善用搜索贏得大選
二、 企業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略 
1. 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析 
2. 企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的目標 
3. 網(wǎng)絡營銷對企業(yè)的影響 
4. 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的制定 
網(wǎng)絡營銷對企業(yè)的影響到底體現(xiàn)在哪些方面？
如何制定適合企業(yè)自身的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略？
案例：
亞馬遜公司的成功之道，如何將一個傳統(tǒng)的行業(yè)轉變成網(wǎng)絡型的產業(yè)？ 
三、 企業(yè)網(wǎng)絡品牌戰(zhàn)略 
1. 網(wǎng)絡品牌的概念 
2. 網(wǎng)絡品牌的特點 
3. 網(wǎng)絡品牌的三個層次 
4. 建立和推廣網(wǎng)絡品牌的七種主要途徑 
網(wǎng)絡品牌帶來的思考（后起之秀）
當當書店 Vs 新華書店？
TAOBAO Vs 百貨公司？
攜程網(wǎng) Vs 中國旅行社？
企業(yè)開展網(wǎng)絡品牌要從哪里著手？
網(wǎng)絡品牌對中小企業(yè)的發(fā)展是否意味著新的機會？
第二章 網(wǎng)絡營銷建設篇（如何構架網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)上基礎？）
一、 企業(yè)網(wǎng)站
1. 企業(yè)網(wǎng)站本質、特點及域名的價值 
2. 企業(yè)網(wǎng)站的分類與特點
3. 企業(yè)網(wǎng)站的主要內容 
4. 營銷型網(wǎng)站網(wǎng)絡客戶服務的重點和特點
公司的網(wǎng)站盈利主要**哪些渠道和方法？
企業(yè)網(wǎng)站應該設置哪些欄目和版塊？
DELL 網(wǎng)站到底好在哪里？
聽說有的域名價值幾百萬，原因是什么？
我們的域名是否可能被搶注？社會上有域名投資機構，我可以用這個方法賺錢嗎？
二、 營銷型網(wǎng)站 
1. 營銷型網(wǎng)站的功能與特點 
2. 營銷型網(wǎng)站的建設 
3. 10個應該思考的問題 
4. 域名的價值 
兩個網(wǎng)站的比較；
網(wǎng)站建設的10大要考慮的問題是什么？
域名的真正價值，企業(yè)如何挑選適合自己的域名？怎么保護企業(yè)的網(wǎng)絡品牌？
三、 網(wǎng)站優(yōu)化設計 
1. 網(wǎng)站優(yōu)化設計的三層含義 
2. 網(wǎng)站優(yōu)化設計中的一些基本要素 
3. 建立一個網(wǎng)站的信任機制 
4. 從顧客的立場來建立網(wǎng)站 
5. 如何打造一個高轉換率的站點 
6. 用戶界面優(yōu)化（UI）
網(wǎng)站優(yōu)化對于實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷目標意義；
如何增強一個網(wǎng)站對于用戶的信任度？
建設完善的溝通渠道對于客戶轉化率的意義；
為什么有些站點既看上去舒服用起來也舒服呢？
為什么安全的支付系統(tǒng)；
四、 企業(yè)網(wǎng)站常見問題
1. 企業(yè)網(wǎng)站建設的N大問題
為什么不能用FLASH作為首頁？
做得漂亮的網(wǎng)站為什么效果反而不好？
為什么說招商銀行的網(wǎng)站做到好？
第三章 網(wǎng)絡推廣篇（如何利用網(wǎng)絡手段提升品牌、銷售產品？）
一、 網(wǎng)絡推廣的影響因素分析 
1. 流量與盈利模式 
2. 行業(yè)、產品及關鍵詞分析 
3. 針對產品找出高效的關鍵詞的幾個步驟 
4. 競爭對手分析 
5. 用戶搜索行為分析 
有多少人來看過我們的網(wǎng)站？我們的網(wǎng)站流量大嗎？
Alibaba是個大網(wǎng)站，公司在上面做宣傳好嗎？
我們公司的產品適合做網(wǎng)絡營銷嗎？要怎么選擇產品的關鍵詞？（關鍵詞的漏斗理論）
我的競爭者在網(wǎng)絡上做了什么工作？新的動向是什么？
網(wǎng)絡上的客戶有什么特點？對于感興趣的產品，客戶查什么、怎么查、查到了怎么辦？（知名的”F”理論）
案例：
淘寶網(wǎng)的初期的“草根”廣告對抗EBAY易趣的門戶壟斷
二、 常見的網(wǎng)絡推廣手段（付費）
1. 網(wǎng)絡廣告定義與形式 
2. 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 
3. 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢與特點 
4. 網(wǎng)絡廣告的模式 
5. 大的兩個搜索引擎比較 
6. BAIDU與GOOGLE廣告差異 
三、 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告相比有哪些特點？
挑選什么網(wǎng)站來投放網(wǎng)絡廣告？
搜索引擎廣告適合我嗎？應該投入多少？
網(wǎng)絡廣告付費方式是什么？
常用的兩大搜索引擎百度和Google到底哪個好？
為什么同一關鍵詞有著不同搜索結果？“百度一下” “谷歌一下”是好的搜索方式嗎？
案例：百度的“三鹿奶粉門”事件說明了什么？
四、 常見的網(wǎng)絡推廣手段（免費）
1. 搜索引擎營銷（SEM）和搜索引擎優(yōu)化（SEO）
2. 為什么要進行SEO（與競價排名的比較） 
3. 影響企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化排名的主要因素 
4. 國內搜索引擎的市場占有率 
5. 網(wǎng)站設計對搜索引擎的影響基本表現(xiàn) 
6. 博客營銷 
7. 病毒式營銷 
8. 軟文營銷
9. 重視網(wǎng)絡的草根階層 
10. 其它手段 
我們，特別是資金不太充裕的中小企業(yè)在網(wǎng)絡營銷上的機會在哪里？
除了花錢，還沒有方法能夠在網(wǎng)上開展網(wǎng)絡營銷的方法呢？如果有，這些方法是什么？
對于企業(yè)來說，百度和Google的市場占有率對我們的推廣有什么含義？
博客是個人發(fā)表日記、見解的網(wǎng)絡日志，企業(yè)怎么利用博客來推廣呢？
為什么“好事不出門，壞事傳千里”？這個是不是病毒式的推廣？
案例：
杭州寬帶 www.hzcnc.biz
多域名策略:湖北程力吸糞車… 北大青鳥的培訓
小廠葡萄酒Stormhoek利用博客成倍提高銷量；
“艷照門”，欲揚先抑，欲罷不能！
第四章 整合營銷
一、 什么是整合營銷 
1. 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系 
2. 網(wǎng)站盈利十種模式 
3. 提高網(wǎng)絡營銷轉化率十個途徑 
4. 整合營銷案例
網(wǎng)絡營銷一定比傳統(tǒng)營銷好嗎？
有了網(wǎng)絡營銷是否可以不用傳統(tǒng)營銷了嗎？
企業(yè)的網(wǎng)站通過什么方式和渠道盈利？
如何盡可能將網(wǎng)絡上的客戶轉化為現(xiàn)實中的客戶呢？
案例：
蘋果公司的I-pod為什么能夠成功？
肯德基除了做店鋪銷售以外，在網(wǎng)站上有什么優(yōu)勢？
二、 整合營銷方式 
1. 直復式營銷 
2. 數(shù)據(jù)庫營銷 
3. 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷融合方式和存在問題 
如何將網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)產業(yè)合理組合？
如何將先進的網(wǎng)絡營銷用于國內現(xiàn)實的傳統(tǒng)市場？
如何有效利用客戶的數(shù)據(jù)庫？
傳統(tǒng)市場中很多公司有門店，這些門店與網(wǎng)絡營銷如何結合？
案例：
PPG的模式為什么能成功？但后來為什么被后來居上的Vancal 凡客誠品輕松超越？
為什么紅孩子一天能做170萬的銷售額？為什么選擇嬰童用品作為主導產品？
三、 常見的網(wǎng)絡營銷工具
1. 不同客戶對產品的不同溝通方法 
2. 常用網(wǎng)絡營銷工具 
3. 什么人還會用電話聯(lián)系你 
4. 在線服務體系的作用 
5. 在線活動
如何解決企業(yè)營銷后一公里的挑戰(zhàn)？ 
如何區(qū)分網(wǎng)上客戶的層次，哪些才是目標客戶？
網(wǎng)絡上的客戶喜歡用什么方式前來溝通？ 
有哪些適合網(wǎng)絡客戶的溝通方式？根據(jù)產品和企業(yè)特點，應該如何選擇適合的工具？
第五章 網(wǎng)絡營銷效果監(jiān)測
一、 網(wǎng)絡營銷效果監(jiān)測 
1. 網(wǎng)絡廣告效果評估 
2. 網(wǎng)絡廣告效果評估的特點 
3. 網(wǎng)絡營銷效果評估“AIDA公式”
網(wǎng)絡營銷合算嗎？能產生經(jīng)濟效益嗎？
能不能定量來衡量網(wǎng)絡營銷的效果？
二、 常見的監(jiān)測工具與方法 
1. 網(wǎng)絡廣告效果評估方法 
2. 網(wǎng)站技術指標監(jiān)測 
3. 銷售業(yè)績指標檢測
“流量分析”有什么作用？
網(wǎng)站流量和銷量一定是正比的嗎？
第六章 網(wǎng)絡營銷行業(yè)篇注 注：本章為MBA課程內容
一、 制造業(yè)-化工企業(yè)的網(wǎng)絡營銷
二、 流通業(yè)-醫(yī)藥企業(yè)的網(wǎng)絡營銷
三、 外貿業(yè)-外貿企業(yè)的網(wǎng)絡營銷
如何根據(jù)行業(yè)的特點，來采用具體的網(wǎng)絡營銷策略？
如何在傳統(tǒng)的銷售模式的基礎上逐步增加網(wǎng)絡營銷模式？
第七章 絡營銷能力篇注 注：本章為MBA課程內容
一、 網(wǎng)絡的商務應用
二、 網(wǎng)絡技能與應用（如搜索、文件查找、音樂、電影等） 
三、 網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡銀行的安全與風險防范
作為一個企業(yè)的管理者，個人應該掌握網(wǎng)絡上的技能？
我們應該關注哪些方面的關鍵點？
結束語/現(xiàn)場問答

網(wǎng)絡營銷建設培訓