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   不可否認(rèn)，隨著信息的多樣化和信息源的多極化，社交電商（微商、微博粉絲營銷）已經(jīng)逐漸的退出主流消費(fèi)者的視野。以公眾號(hào)和短視頻營銷為載體的新營銷方式以其直觀的產(chǎn)品表現(xiàn)、高效的內(nèi)容輸出逐漸網(wǎng)羅大批粉絲，形成了數(shù)十億的可觸達(dá)流量池。

   目前公眾號(hào)、小紅書等軟文推廣變現(xiàn)能力凸顯，抖音APP作為目前日活躍用戶超4億，尤其是疫情之年的當(dāng)下，短視頻信息流消費(fèi)高速增長，捕獲客戶碎片化時(shí)間能力持續(xù)增強(qiáng)，在所有短視頻平臺(tái)中，抖音app在最近2年發(fā)展可謂一騎絕塵。

   想要新品發(fā)布即巔峰或讓原有產(chǎn)品二次煥發(fā)青春，在今天你離不開公眾號(hào)軟文和抖音短視頻推廣。

   軟文推廣真的只是把產(chǎn)品寫清楚，布局抖音真的只是注冊個(gè)賬號(hào)錄制個(gè)視頻，這么簡單嗎？不！一個(gè)*公眾號(hào)和抖音營銷賬號(hào)從IP定位、目標(biāo)用戶選擇、視頻拍攝邏輯、產(chǎn)品選品、優(yōu)勢打造、標(biāo)桿化售后服務(wù)以及競品差異化，全流程堪比再造一個(gè)小微企業(yè)。

   本課程不但包含了基本的軟文寫作邏輯及抖音賬號(hào)營銷方法、視頻數(shù)據(jù)挖掘技巧，更增加了同行業(yè)發(fā)展對比部分，以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷為指導(dǎo)、以變現(xiàn)獲利為目標(biāo)挖掘軟文寫作趨勢及抖音平臺(tái)發(fā)展方向及符合企業(yè)自身特點(diǎn)的媒體運(yùn)營方案。聯(lián)合國都在做營銷變革，國家“十四五”規(guī)劃都在通過抖音平臺(tái)征集建言，如此的風(fēng)口你不準(zhǔn)備飛一下嗎？

 

一、標(biāo)題黨的10中題目列舉法

1、標(biāo)題緊跟熱點(diǎn)

2、找到獨(dú)到痛點(diǎn)

3、標(biāo)題引發(fā)好奇

4、簡單粗暴有效

5、觀點(diǎn)顛覆常識(shí)

6、情感取得共鳴

7、輸出個(gè)人價(jià)值

8、與“你、我”有關(guān)

9、文風(fēng)幽默有趣

10、夸張負(fù)向激勵(lì)

二、標(biāo)準(zhǔn)的短文結(jié)構(gòu)邏輯

1、稱呼親切

2、內(nèi)容簡單

3、落款嚴(yán)肅

4、充滿誘惑

案例：重金求子文案解析

 

一、溝通式文案設(shè)計(jì)技巧

1、三步法邏輯——發(fā)現(xiàn)問題+解決問題+升華解決方案

2、“何炅式”邏輯——事實(shí)+感受+發(fā)現(xiàn)問題+挖掘邏輯+引出觀點(diǎn)+一個(gè)故事+總結(jié)觀點(diǎn)

3、四幕邏輯結(jié)構(gòu)——問題描述+問題拆解+解決方案+答案拆解

二、營銷式文案設(shè)計(jì)技巧——莆田系四步法

1、關(guān)于現(xiàn)狀——發(fā)現(xiàn)傷口

2、關(guān)于問題——撕掉紗布

3、夸張損失——瘋狂撒鹽

4、衡量代價(jià)——積極賣藥

三、快速制作H5的技巧與提升

1、易企秀的基本功能介紹

2、素材整理技巧

3．排版三原則

實(shí)操：現(xiàn)場命題并指導(dǎo)H5實(shí)操并點(diǎn)評(píng)結(jié)果

 

一、提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量的5大實(shí)用的工具

1．梅花網(wǎng)——沒有靈感的時(shí)候去看

2．句易網(wǎng)——字幕敏感詞檢索，每次發(fā)視頻之前必查

3．GIISO網(wǎng)——關(guān)鍵詞自動(dòng)成文，提高文案

4．牛片網(wǎng)——免費(fèi)的AI配音網(wǎng)站

5、愛題詞——長段概念的保命鎖

互動(dòng)：現(xiàn)場與學(xué)員互動(dòng)，制定簡易的短視頻腳本

 

一、初級(jí)“人、物、場”

1、人物——誰

2、被動(dòng)物——對誰

3、場景——在哪發(fā)生了什么

二、中級(jí)“服、化、道、效、場”

1、服裝——穿什么

2、化妝——像什么

3、道具——用什么

4、音效、光效、特效——到什么程度了

5、場景——在哪里發(fā)生了

三、高級(jí)“邏、定、節(jié)、音、畫、變、引”

1、邏輯——正序、倒序、3秒原則

2、定位——差異度、優(yōu)化度

3、節(jié)奏——內(nèi)容節(jié)奏、音效節(jié)奏

4、音樂——背景音樂、引發(fā)主題音樂、烘托主題音樂

5、畫面——推、拉、搖、移拍攝，全、遠(yuǎn)、中、近、特拍攝

6、變現(xiàn)——流量變現(xiàn)、粉絲變現(xiàn)、渠道變現(xiàn)

7、引流——跨平臺(tái)、跨賬號(hào)、跨內(nèi)容

四、認(rèn)知與熟練運(yùn)用分鏡腳本

 

1、界面介紹：播放，撤銷，菜單欄（剪輯、素材，調(diào)整，音效，字幕）

2、剪輯：添加、刪除、分割、轉(zhuǎn)場（疊化、疊黑、閃白常用）、變速

3、素材：貼紙等

4、調(diào)整：美顏，特效，

5、音效：提取音樂，

6、字幕：自動(dòng)識(shí)別，

7、導(dǎo)出：封面、1980*1080規(guī)的

案例：逐幀拆解火爆一時(shí)的《消防隊(duì)員——江河無恙》鏡頭語言

互動(dòng)：現(xiàn)場命題并拍攝短視頻，評(píng)價(jià)其質(zhì)量及提高方向