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短視頻營銷課程

一、課程背景
大眾的閱讀習慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點；隨著政府對短視頻的進一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識化價值化轉(zhuǎn)換，給企業(yè)的運營和營銷帶來了很多商機，本次培訓希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻定位及內(nèi)容規(guī)劃、熱門短視頻原理制作、企業(yè)短視頻營銷從0開始，希望全面幫助到企業(yè)。

二、主要內(nèi)容
1)互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇
2)各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)
3)企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作及風格
4)企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識
5)短視頻商業(yè)轉(zhuǎn)換知識及完成作業(yè)

三、具體大綱
第一講：互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇
1.互聯(lián)網(wǎng)習慣由文字圖片到短視頻
2.抖音快手的目標群體分析和定位變化
3.抖音快手等短視頻內(nèi)容分類特征及算法
4.85、90后新興消費族群特質(zhì)及短視頻興起
5.15秒短視頻的瓜子效應和60秒短視頻
6.常用的短視頻平臺介紹和差異化

第二講：各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)
1.實體店及狹窄行業(yè)應用案例研究
2.知識型大V及定位打造案例研究
3.企業(yè)及政府抖音號打造案例研究
4.娛樂型抖音號打造及案例研究
5.抖音在企業(yè)營銷中的定位風格展現(xiàn)形式
6.企業(yè)短視頻制作和傳播中的用戶心理學

第三講：企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作及風格
1.企業(yè)抖音快手短視頻的內(nèi)容定位
2.短視頻塑造個人或者企業(yè)IP形象
3.企業(yè)抖音快手短視頻內(nèi)容及語言風格
4.短視頻內(nèi)容形式（文字式及情景劇）
5.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的要點和常用模式
6.企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫
自我生活及心靈雞湯型
活動促銷用戶參與互動型
員工生活及工作展示型
好處及軟性推廣產(chǎn)品型
直接的新聞廣告宣傳型
有價值知識內(nèi)容傳播型
借助熱點節(jié)假日祝福型
其他應用心理營銷傳播型
7.企業(yè)抖音快手短視頻拍攝制作技巧

第四講：企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識
1.抖音快手短視頻平臺機制解析（視頻互動率）
2.抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究總結(jié)
3.如何利用熱門話題共享音樂地點打造爆款內(nèi)容
4.企業(yè)如何打造短視頻自媒體賬戶矩陣及團隊配置
5.抖音快手短視頻編輯需要的技術(shù)和軟硬件工具
6.特技類合拍類搶鏡類連拍類濾鏡類內(nèi)容制作
7.文字類（翻轉(zhuǎn)滑屏）短視頻制作運營注意事項
8.抖音快手短視頻從0開始起步運營步驟
9.抖音快手短視頻的線下活動參與及公關(guān)
10.抖音快手短視頻粉絲社群交流

第五講：短視頻的商業(yè)轉(zhuǎn)換知識及完成作業(yè)
1.抖音快手短視頻免費引流賣產(chǎn)品
2.抖音快手電商平臺建設和轉(zhuǎn)換
3.短視頻紅人及廣告投放轉(zhuǎn)換知識
4.知識教學類短視頻趨勢技巧和機會
5.完成作業(yè)：我們公司的短視頻營銷（定位、風格、內(nèi)容、運營、轉(zhuǎn)換）

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