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    隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的成熟與實(shí)際落地，各種數(shù)字與AI時代下化驅(qū)動的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，這其中就包括數(shù)字與AI時代下營銷，數(shù)字與AI時代下營銷并不應(yīng)該只被視作營銷詞匯，而應(yīng)該和金融技術(shù)、數(shù)字與AI時代下化管理、數(shù)字與AI時代下運(yùn)營、電商等領(lǐng)域一起，被視作數(shù)字與AI時代下化的一部分。當(dāng)執(zhí)行層面的DSP、DMP、ADX等這些數(shù)字與AI時代下營銷新角色不斷出現(xiàn)，整個國內(nèi)的數(shù)字與AI時代下營銷生態(tài)圈以極度激進(jìn)的狀態(tài)進(jìn)行著自我更新與迭代。數(shù)字與AI時代下環(huán)境的用戶正通過多樣化的、多變的渠道完成消費(fèi)，電子化支付、便捷物流、多樣化生活場景、內(nèi)容和娛樂消費(fèi)的多元化等因素，讓你永遠(yuǎn)也不知道明天的牛奶是在哪里買到的。數(shù)字與AI時代下營銷的場景讓品牌重新理解環(huán)境，把產(chǎn)品自身、服務(wù)與用戶形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，給予用戶的是全場景體驗(yàn)與內(nèi)心價值認(rèn)同。

    課程將以數(shù)字與AI時代下營銷體系與策略為切入點(diǎn)，還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例，幫助學(xué)員認(rèn)知數(shù)字與AI時代下營銷環(huán)境與框架體系是什么？數(shù)字與AI時代下營銷機(jī)會與挑戰(zhàn)在哪里？主要價值體現(xiàn)在哪些方面？如何通過數(shù)據(jù)理解用戶？數(shù)字與AI時代下營銷場景有哪些？如何提升企業(yè)數(shù)字與AI時代下化營銷能力？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破點(diǎn)。

 

－數(shù)字與AI時代下營銷環(huán)境與現(xiàn)狀、數(shù)字與AI時代下營銷框架體系、機(jī)遇與挑戰(zhàn)

－數(shù)字與AI時代下營銷解決的核心問題與基礎(chǔ)理論

－數(shù)字與AI時代下環(huán)境下的用戶特性、心態(tài)、行為洞察與用戶增長系統(tǒng)

－數(shù)字與AI時代下營銷場景、策略、數(shù)字與AI時代下營銷觸點(diǎn)

－數(shù)字與AI時代下營銷行動指南，找到用戶突破口，數(shù)字與AI時代下內(nèi)容營銷與數(shù)據(jù)應(yīng)用能力

－數(shù)字與AI時代下營銷智能化進(jìn)展與未來發(fā)展趨勢

 

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩

 

【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、企業(yè)管理人員

 

1、思維創(chuàng)新技術(shù)路徑

2、數(shù)字與AI時代下經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢

3、數(shù)字與AI時代下化，商業(yè)服務(wù)新機(jī)遇

4、數(shù)字化供應(yīng)鏈商業(yè)變革

－數(shù)字化生產(chǎn)

－智能制造

－供應(yīng)鏈金融

－數(shù)字化服務(wù)

5、基于數(shù)字共生的智能決策

6、數(shù)字與AI時代下營銷框架體系

7、數(shù)字與AI時代下營銷解決的核心問題及理論基礎(chǔ)

8、數(shù)字與AI時代下營銷機(jī)會與挑戰(zhàn)

－追逐流量到流量價值變現(xiàn)

－新勢力逆襲

－數(shù)字與AI時代下內(nèi)容，走量又走心

－短視頻的下半場

－社交營銷的商業(yè)變現(xiàn)

案例講解

 

1、客戶與用戶的關(guān)系

2、數(shù)據(jù)挖掘探尋用戶需求

－企業(yè)級客戶需求特征

－個人用戶需求特征

3、用戶特點(diǎn)

－用戶結(jié)構(gòu)

－X、Y、Z世代

－消費(fèi)能力分析

4、用戶畫像

－用戶信息標(biāo)簽化

－用戶畫像消費(fèi)場景

－用戶畫像標(biāo)簽體系

5、大數(shù)據(jù)的用戶洞察 – 數(shù)據(jù)維度

－真實(shí)性

－立體性

－即時性

6、大數(shù)據(jù)的用戶洞察 – 營銷維度

－目標(biāo)用戶旅程

－營銷活動評估

－社交表現(xiàn)追蹤

－行為趨勢洞察

7、用戶心態(tài)與行為洞察

－地域差異

－真相加偏好

－大道理不再信服

－社會化多面人設(shè)

－隱形X人口

－算法行為對策

－知識青年演進(jìn)

8、基于用戶洞察體驗(yàn)升級需求

9、用戶增長系統(tǒng)

－用戶增長框架

－用戶生命周期

－用戶AARRR體系

案例分析、討論與講解

 

1、什么是應(yīng)用場景

2、數(shù)字與AI時代下營銷策略

3、數(shù)字與AI時代下營銷的兩個角色與三個環(huán)節(jié)

－兩個角色關(guān)系

－三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

4、數(shù)字與AI時代下營銷的數(shù)據(jù)能力

－第一方數(shù)據(jù)運(yùn)營

－第三方數(shù)據(jù)

－數(shù)據(jù)分析

－“內(nèi)容”環(huán)節(jié)

－營銷服務(wù)與商業(yè)交易

案例分析、討論與講解

 

1、找到用戶突破口

2、回歸用戶場景與體驗(yàn)

3、打好年度大事件的關(guān)鍵戰(zhàn)役

4、進(jìn)入年輕人的圈層

－和年輕人皮在一起

－和年輕人共同創(chuàng)作

5、與多元用戶達(dá)成情感共鳴

－“懂我”的快樂

－個性化創(chuàng)制

6、未來用戶價值鏈打造

－懂我

－與我互動

－聆聽我的心聲

－為我賦能

－愉悅我

7、未來用戶的解決方案

－產(chǎn)品解決方案

－交易

－交付

－互動

8、營銷智能化進(jìn)展與發(fā)展趨勢

9、智能商業(yè)服務(wù)用戶的三大特征

10、智能商業(yè) 未來已來