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微信視覺(jué)化營(yíng)銷

課程背景：
疫情的黑天鵝之下，實(shí)體商業(yè)受到了巨大的沖擊，“居家隔離”的這幾個(gè)月，傳統(tǒng)商業(yè)及上下游供應(yīng)鏈損失慘重。
“宅消費(fèi)”異軍突起。2020年春節(jié)期間京東豬肉成交額高達(dá)2019年的10倍；央視主播紛紛“下海”和網(wǎng)紅李佳琪、薇婭一起為疫區(qū)直播賣貨；董明珠親自掛帥65億創(chuàng)下了家電行業(yè)的直播銷售記錄……
金融企業(yè)面臨的問(wèn)題早已不是要不要線上轉(zhuǎn)型，而是如何更快速地升級(jí)線上服務(wù)能力，通過(guò)微信生態(tài)圈打通完整的市場(chǎng)、銷售、客服鏈條。
如何提供門店一線業(yè)務(wù)、大客戶經(jīng)理一套快速轉(zhuǎn)型的微信營(yíng)銷方法，利用視覺(jué)化工具，吸引用戶的有限關(guān)注力，維護(hù)老客戶，增加用戶粘性？如何有效挖掘潛在客戶，通過(guò)吸睛內(nèi)容“種草”圈粉？如何打造網(wǎng)絡(luò)專業(yè)形象，提升營(yíng)銷投入轉(zhuǎn)化？
本課程將帶領(lǐng)學(xué)員構(gòu)建微信營(yíng)銷的“人貨場(chǎng)”黃金圈，通過(guò)視覺(jué)化呈現(xiàn)CHANGE六步法等快速打造吸睛營(yíng)銷內(nèi)容，持續(xù)輸出用價(jià)值的內(nèi)容，打造專業(yè)的金融專業(yè)人士形象。
課程收益： 
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)員能夠：
1.確定有市場(chǎng)潛力的微信營(yíng)銷定位，規(guī)劃運(yùn)營(yíng)體系
2.基于微信營(yíng)銷的特點(diǎn)開發(fā)視覺(jué)化營(yíng)銷內(nèi)容、呈現(xiàn)有吸引力的用戶體驗(yàn)
3.能夠輕松駕馭各類圖片、公眾號(hào)、視頻制作軟件制作營(yíng)銷物料
4.快速實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型，打造專業(yè)金融個(gè)人品牌
課程對(duì)象：
1.習(xí)慣面對(duì)面成交，在線上環(huán)境中無(wú)法施展的金融從業(yè)者
2.對(duì)微信營(yíng)銷欠缺了解的營(yíng)銷專業(yè)人士
3.公司迫切轉(zhuǎn)型線上，承擔(dān)線上客戶管理任務(wù)的金融機(jī)構(gòu)客戶經(jīng)理
授課方式：
線下面授：擅長(zhǎng)采用互動(dòng)教學(xué)，運(yùn)用案例分析、角色扮演、視覺(jué)輔助、小組練習(xí)、情景模擬、實(shí)操演練、場(chǎng)域打造、引導(dǎo)技術(shù)等，注重學(xué)員實(shí)操練習(xí)和實(shí)踐轉(zhuǎn)化。 
線上社群答疑：社群化運(yùn)營(yíng)、游戲化互動(dòng)激勵(lì)，利用打卡、靈魂拷問(wèn)、知識(shí)卡片、小視頻、直播答疑等形式，教練式輔導(dǎo)學(xué)員執(zhí)行并復(fù)盤營(yíng)銷計(jì)劃。

課程大綱/要點(diǎn)：
導(dǎo)入 準(zhǔn)備篇——0.5小時(shí)
一、線上轉(zhuǎn)型，你準(zhǔn)備好了嗎？
二、轉(zhuǎn)危為機(jī)，微信營(yíng)銷知多少？
模版工具：轉(zhuǎn)型意向書

模塊一 微信營(yíng)銷的“人貨場(chǎng)”黃金圈——3.5小時(shí)
一、人：人設(shè)定位
1.挑戰(zhàn)：消費(fèi)者忠誠(chéng)的三大難題
2.洞察：微信時(shí)代用戶的底層需求
3.探尋：網(wǎng)絡(luò)人設(shè)定位“尋夢(mèng)記”
1)靈魂：描繪用戶畫像
2)骨骼：角色定位
3)血肉：角色形象
模版工具：定位尋夢(mèng)記
二、貨：產(chǎn)品服務(wù)
1.購(gòu)買決策：感性腦還是理性腦？
2.產(chǎn)品矩陣：招募、復(fù)購(gòu)、留存
3.社交貨幣：品牌故事“風(fēng)火輪”
1)內(nèi)容：讓用戶不吃虧
2)體驗(yàn)：讓用戶占便宜
3)對(duì)話：讓用戶有選擇
模版工具：品牌故事“風(fēng)火輪
三、場(chǎng)：微信生態(tài)圈
1.導(dǎo)流：個(gè)人號(hào)流量池
2.曝光：朋友圈信息流
3.沉淀：公眾號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)
4.差異：視頻號(hào)價(jià)值鏈
5.運(yùn)營(yíng)：社群用戶運(yùn)維
模版工具：微信生態(tài)圈開發(fā)路書
輸出成果：“人貨場(chǎng)”黃金圈計(jì)劃

模塊二 視覺(jué)化營(yíng)銷CHANGE六步法——3小時(shí)
一、為什么需要視覺(jué)化營(yíng)銷？
1.大腦偏愛視覺(jué)
2.“民法典”的視覺(jué)化營(yíng)銷
二、什么是視覺(jué)化營(yíng)銷？
1.故事：圣誕老人
2.海報(bào)：不笑的蒙娜麗莎
三、視覺(jué)化營(yíng)銷CHANGE六步法
1.Content內(nèi)容為王
2.Hierarchy層次架構(gòu)
3.Action行動(dòng)轉(zhuǎn)化
4.Network關(guān)系鏈接
5.Graphic視覺(jué)效果
6.Emphasis突出重點(diǎn)
模版工具：視覺(jué)化營(yíng)銷CHANGE六步法
輸出成果：營(yíng)銷內(nèi)容規(guī)劃

模塊三 視覺(jué)化營(yíng)銷技巧和工具 ——3小時(shí)
一、視覺(jué)化營(yíng)銷的三大原則
二、視覺(jué)設(shè)計(jì)的九大心法
三、視覺(jué)化營(yíng)銷常用工具
1.海報(bào)制作
2.公眾號(hào)排版
3.視覺(jué)卡片制作（金句、筆記）
4.短視頻制作
模版工具：視覺(jué)化營(yíng)銷工具說(shuō)明書
輸出成果：視覺(jué)化營(yíng)銷海報(bào)

模塊四 成果篇 ——2小時(shí)
一、微信營(yíng)銷策劃書
二、成果展示：畫廊漫步+迷你路演
模版工具/輸出成果：微信營(yíng)銷策劃書1.0

微信視覺(jué)化營(yíng)銷