課程描述INTRODUCTION
短視頻知識IP
· 區(qū)域經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表
培訓(xùn)講師：魏徐生
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻知識IP
課程大綱
一、思維篇：短視頻知識IP認知
1.為什么要做知識IP
短視頻及知識付費發(fā)展趨勢迅猛
個人：低成本、高價值IP打造方式
企業(yè)：網(wǎng)紅可以不是企業(yè)家，但企業(yè)家最好是網(wǎng)紅
2.深度認知抖音玩法
去中心化和流行文化
核心算法邏輯：標簽
影響抖音推薦的6個要素：完播率、復(fù)播率、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、停留時長
流量池規(guī)則
二、定位篇：定位不是在哪里,而是去哪里
1.認知定位
什么是定位：就是確立產(chǎn)品在潛在顧客心智中的位置
為什么要定位：快速占領(lǐng)用戶心智，成為第一或者*
2.定位模型
定位模型
自我定位：確定職業(yè)、愛好、特長及個人風(fēng)格標簽
行業(yè)定位：確定所處行業(yè)及自身所擁有知識
受眾定位：期望獲得粉絲的畫像、能為他們提供的知識價值
內(nèi)容定位：內(nèi)容基礎(chǔ)、行業(yè)細分領(lǐng)域、構(gòu)建人設(shè)
四維定位法案例易中天運用解析
3.定位法則
法則一：發(fā)揮長版優(yōu)勢，即我專業(yè)我擅長
法則二：尋找內(nèi)容藍海，即找到不同領(lǐng)域交叉點
法則三：深耕垂類細分領(lǐng)域，即所處行業(yè)內(nèi)的細分賽道
法則四：構(gòu)建人格化壁壘，即擁有清晰的人設(shè)及記憶點
人設(shè)公式：一個以X風(fēng)格講解X知識的X身份的人
4.建立抖音號
命名方法及背景頁小技巧
注冊及養(yǎng)號
賬號的冷啟動技巧
三、內(nèi)容篇：創(chuàng)建適合自己的內(nèi)容矩陣
1.內(nèi)容模型
內(nèi)容的本質(zhì)是知識的轉(zhuǎn)化與傳遞
定位：內(nèi)容應(yīng)符合你的定位
情緒：內(nèi)容必須能調(diào)動用戶的情緒
價值：價值是知識IP內(nèi)容的核心
獨特：盡可能的獨一無二
2.六步內(nèi)容創(chuàng)作
第一步：回歸初心，分享是快樂
第二步：由講述邏輯轉(zhuǎn)化為傾聽邏輯
第三步：關(guān)鍵詞競品檢索，大V賬號推薦及解析
第四步：找模型。案例拆解：快速問答式、詳細講解式、情景演繹式
第五步：窮舉法列單條知識點或者問題
第六步：三段式腳本撰寫
3.拍攝與制作
拍攝：3種構(gòu)圖技巧及場景選擇、設(shè)備與軟件選擇
抖音官方app剪映介紹與下載
功能講解：導(dǎo)入視頻、添加字幕、封面、濾鏡等
四、運營篇：帶來用戶高增長
1.內(nèi)容發(fā)布前
制定階段目標：快速迭代期、內(nèi)容深耕期、拓展變現(xiàn)期
四要素：發(fā)布數(shù)量、時間、節(jié)奏、檢查
2.內(nèi)容發(fā)布中
制作優(yōu)質(zhì)封面
撰寫標題的6個技巧：數(shù)字、問句、矛盾、痛點、熱門、使用第二人稱
活動標簽：#話題、@用戶、位置、音樂
3.內(nèi)容發(fā)布后
利用數(shù)據(jù)思維優(yōu)化內(nèi)容：增粉率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率
粉絲管理的7字真言：圈、養(yǎng)、篩、收、續(xù)、傳、代
社群建立6步法：定目標、找同好、定規(guī)則、產(chǎn)價值、巧運營、能復(fù)制
五、變現(xiàn)篇：快速持久變現(xiàn)法
1.知識付費
知識付費邏輯：利用個人課程進行變現(xiàn)
知識付費平臺：千聊、唯庫、荔枝微課等
線下培訓(xùn)及出書
2.抖音平臺
廣告變現(xiàn)
電商變現(xiàn)，購物車功能介紹
CCTALK，課程變現(xiàn)小程序
短視頻知識IP
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