欧美乱大交av_美女视频黄免费看_国产情久久久久久一区二区三_国产av一区二区久久_欧美日韩av久久久_久久精品国产亚洲av久试看 _日韩高清影院_大陆国产av

市場(chǎng)研究與產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)

適合對(duì)象：                                               
企業(yè)主管市場(chǎng)、營(yíng)銷工作的中高層領(lǐng)導(dǎo)
營(yíng)銷總監(jiān)   產(chǎn)品部職能人員   市場(chǎng)部職能人員

學(xué)員收益：                                               
1.市場(chǎng)研究的基本方法
2.通過案例熟悉市場(chǎng)研究的實(shí)操技巧
3.如何規(guī)劃產(chǎn)品研發(fā)的方向
4.產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)與步驟

培訓(xùn)時(shí)間：2天
培訓(xùn)方式：                                                
理論講解、實(shí)際工作方法與工具
講師實(shí)際操盤的案例深度分析
具體工作沙盤演練

培訓(xùn)大綱：         
一、研究市場(chǎng)找到產(chǎn)品研發(fā)依據(jù)
1、市場(chǎng)研究工作范圍
市場(chǎng)研究是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要決策依據(jù)，數(shù)據(jù)的全面性決定了決策的準(zhǔn)確性
.市場(chǎng)研究工作范圍：消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)自身
.市場(chǎng)研究的方法與渠道。
.什么樣的結(jié)果才是有使用價(jià)值的數(shù)據(jù)（情報(bào)）
2、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
如何通過市場(chǎng)研究準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確的找到自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、了解自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
.如何根據(jù)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)分析得出同類產(chǎn)品市場(chǎng)狀況
.社會(huì)的發(fā)展與變化對(duì)產(chǎn)品發(fā)展方向的影響
.同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)劃分、競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿企業(yè)分析
.那些資料對(duì)產(chǎn)品開發(fā)有參考價(jià)值，如何收集

3、消費(fèi)者分析
了解消費(fèi)者就是經(jīng)營(yíng)成功的一半，消費(fèi)者分析是市場(chǎng)研究的重中之重。
.市場(chǎng)細(xì)分與消費(fèi)者細(xì)分
.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求存在與那些方面？
.短期熱點(diǎn)與長(zhǎng)期消費(fèi)趨勢(shì)的區(qū)別與判斷方法
.消費(fèi)者分析的方法、專業(yè)公司消費(fèi)者分析的工具
4、企業(yè)自身剖析
對(duì)自身的理解是經(jīng)營(yíng)成功的另一半，了解自身比了解市場(chǎng)更重要。
.企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力結(jié)構(gòu)分析
.產(chǎn)品開發(fā)能力與市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求的匹配度分析
.抓得住的機(jī)會(huì)與抓得住的機(jī)會(huì)
5、市場(chǎng)研究案例
.波蜜柚如何找到市場(chǎng)空隙
.中之杰的新鮮月餅的由來(lái)
.板城燒鍋酒的銷售數(shù)據(jù)分析
.消費(fèi)者分析成就皇明太陽(yáng)能

二、開發(fā)最合適的產(chǎn)品
1、產(chǎn)品定位與產(chǎn)品核心價(jià)值體系
產(chǎn)品定位和產(chǎn)品核心價(jià)值體系是產(chǎn)品開發(fā)的根本依據(jù)，也是將來(lái)銷售的根本
.什么是產(chǎn)品定位？如何進(jìn)行產(chǎn)品定位？
.什么是產(chǎn)品USP，如何規(guī)劃產(chǎn)品的USP?
.產(chǎn)品核心價(jià)值體系包括哪些內(nèi)容，如何規(guī)劃？
2、產(chǎn)品線與核心產(chǎn)品
產(chǎn)品到底是多好，還是少好？如何規(guī)劃最合適的產(chǎn)品線
.成熟市場(chǎng)產(chǎn)品線規(guī)劃——波士頓矩陣法
.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)典型產(chǎn)品線劃分——形象產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、走量產(chǎn)品
.如何確定一個(gè)企業(yè)的核心產(chǎn)品？核心產(chǎn)品規(guī)劃的重要要素。

3、產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)與成本分配
有限成本之下，如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品的功能？外形（包裝）的規(guī)劃如何進(jìn)行？
.什么是產(chǎn)品的硬功能？什么是產(chǎn)品的軟功能？產(chǎn)品研發(fā)如何分配兩者的權(quán)重？
.中國(guó)目前市場(chǎng)環(huán)境下，如何避免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲與跟進(jìn)？如何保護(hù)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)？
.產(chǎn)品外形（包裝）如何與產(chǎn)品進(jìn)行匹配，如何分配產(chǎn)品的總成本？
4、產(chǎn)品價(jià)格與政策制定
確定了產(chǎn)品研發(fā)方向，如何進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)格體系？
.價(jià)格設(shè)計(jì)的4種實(shí)用方法
.產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品的定價(jià)原則
.價(jià)格體系與渠道層級(jí)的匹配
.產(chǎn)品在不同市場(chǎng)階段的政策設(shè)計(jì)
5、產(chǎn)品研發(fā)案例
.遠(yuǎn)東不銹鋼的產(chǎn)品開發(fā)
.石泰集團(tuán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品困局
.新時(shí)基業(yè)如何通過產(chǎn)品規(guī)劃消化超級(jí)產(chǎn)能
.產(chǎn)品重新定位成就大旗光電市場(chǎng)奇跡

市場(chǎng)研究與產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)