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*銷售培訓(xùn)

【課程背景】
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，銷售人員的每句話都直接關(guān)系到成交。*顧問式銷售和FAB銷售法作為銷售培訓(xùn)領(lǐng)域的兩大核心課程，曾經(jīng)幫助過無數(shù)的銷售人員取得過成功。然而，時(shí)過境遷，顧客已經(jīng)對(duì)銷售人員的銷售技巧防備有加，成交似乎越來越困難。古語有云“得人心者得天下”，想成交先要俘獲顧客的心，講故事正是與人溝通最有效的方法，故事銷售勢(shì)必成為銷售成交的新武器。
【課程收益】
.學(xué)會(huì)用講故事的方式向顧客進(jìn)行產(chǎn)品銷售；
.重新幫助銷售人員進(jìn)行銷售故事結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；
.快速提升銷售人員的故事表達(dá)能力與技巧
.整理企業(yè)品牌與服務(wù)故事提升銷售競(jìng)爭(zhēng)力
.幫助學(xué)員利用講故事的方式獲得銷售訂單。

【課程大綱】
第一講：為什么講故事越來越重要？
1、建立信任關(guān)系的有效方法
2、巧妙地引起客戶的共鳴
3、委婉地說出自己的想法
4、拯救糟糕的銷售局面

第二講：哪些銷售情境適合講故事？
1、我是誰（向客戶推銷自己）
2、我們是誰(（向客戶推銷品牌）
3、教育（讓客戶接受我們的方案）
4、想象(場(chǎng)景銷售引導(dǎo)客戶體驗(yàn))
5、回應(yīng)(用故事處理客戶的異議)
6、激勵(lì)（用故事進(jìn)行高效逼單）

第三講：銷售人員的五個(gè)故事
一、個(gè)人故事——向客戶推銷自己
1、一次成功的銷售經(jīng)歷
2、一次失敗的銷售經(jīng)歷
3、銷售路上的良師、益友
4、一首歌、一部電影……的啟發(fā)
實(shí)戰(zhàn)演練：告訴我你是誰？
二、 品牌故事——向客戶推銷品牌
1、企業(yè)*的故事
2、企業(yè)中的明星
3、企業(yè)的榮譽(yù)與公益活動(dòng)
4、企業(yè)的廣告（代言明星）
5、企業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)
實(shí)戰(zhàn)演練：演繹品牌故事“人格化”

三、 產(chǎn)品故事——向客戶推銷產(chǎn)品
1、產(chǎn)品命名（寓意）
2、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念
3、產(chǎn)品的質(zhì)量把控
4、產(chǎn)品使用（場(chǎng)景）
實(shí)戰(zhàn)演練：拿一款產(chǎn)品做例子講產(chǎn)品故事
四、服務(wù)故事——向客戶推銷服務(wù)
1、服務(wù)承諾
2、服務(wù)流程
3、增值服務(wù)
4、服務(wù)態(tài)度
實(shí)戰(zhàn)案例：海底撈的變態(tài)服務(wù)

五、主題故事——向客戶推銷理念
1、教育客戶
2、回應(yīng)客戶
實(shí)戰(zhàn)演練：
當(dāng)客戶說我再考慮一下，講什么故事？
當(dāng)客戶說你們的價(jià)格太貴了，講什么故事？
當(dāng)客戶說這款產(chǎn)品我不喜歡，講什么故事？

第四講：成為會(huì)講故事的高手
1、故事結(jié)構(gòu)：出人意料
.沖突：左右為難，出乎意料
.情景：構(gòu)建場(chǎng)景，突出“痛點(diǎn)”
.疑問：留下懸念，觸發(fā)共鳴
2、故事表達(dá)：引入入勝
.表達(dá)：文字、語音（停頓）、肢體語言
.結(jié)構(gòu)：順序、倒敘、插敘
.道具：銷售工具、客戶見證
視頻欣賞：肢體語言故事《同行》
3、故事思維：*風(fēng)暴
.垂直思考
.*
實(shí)戰(zhàn)演練：一次只說一個(gè)詞

第五講：講故事做銷售的語言技巧
1、講故事做銷售的說話技巧
.用“墊子”創(chuàng)造舒適的氛圍
.用“共情”創(chuàng)造共振的磁場(chǎng)
.用“制約”贏得優(yōu)勢(shì)的地位
.用“主導(dǎo)”掌握溝通的主動(dòng)
2、講故事做銷售的提問技巧
.問題的形式：開放式&封閉式
.問題的重點(diǎn)：*顧問式銷售
.問題的感情色彩：TMD策略
實(shí)戰(zhàn)案例： 胡敏霞賣燈
3、講故事做銷售的傾聽技巧
.高效傾聽的五種表現(xiàn)
.高效傾聽五種反饋技巧
實(shí)戰(zhàn)案例：蘭蔻導(dǎo)購員如何處理客訴？

第六講：講故事的工具模板
1、《個(gè)人故事演練表》
2、《品牌故事演練表》
3、《產(chǎn)品故事演練表》
4、《講故事標(biāo)準(zhǔn)模板》

*銷售培訓(xùn)