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營銷沒有真相，也沒有對錯，謊言重復一萬遍，也會變成真理。舉個例子，沒有中間商賺差價，是一個二手車網站的slogan，但你仔細一想，就會發(fā)現，這就是一個天大的謊言。平臺本身就是中間商，他只是不想讓其他人當中間商而已。那他為什么偏偏要講這五個字呢？就是因為買二手車用戶最擔心的就是被中間商加價，這是痛點，也是需求。消費者希望有人能解決它，所以迎合這個心理需求就是最聰明的方式了。這正所謂你是誰不重要？消費者認為你是誰才重要。之前我講過電飯煲在日本市場受阻的例子，同樣也是如此。電飯煲剛出現的時候，商家們主打的就是煮飯方便快捷，節(jié)省時間。

這本身也是發(fā)明電飯煲的初衷，但是市場根本不買賬，甚至遭到了嫌棄。原來啊在日本如果家庭主婦們在做飯上節(jié)省時間，結果被認為是在偷懶，會被婆婆丈夫指責，意識到這個問題之后，商家們馬上把賣點改成了讓米飯更香更健康。結果一下子就打開了市場，并且還成為了家家戶戶必備的電器。但事實上，在當時電飯煲肯定沒有柴火飯味道好，但是消費者根本不關心誰的味道好，他更關心的是能給他一個更為合理的購買理由。所以做營銷你是誰不重要，消費者希望你是誰，你就得是誰，即使你不是說上一萬遍，你也就是了。