當(dāng)年被稱為國民品牌的匯源果汁，如今背負(fù)百億債務(wù)，創(chuàng)始人被多次列為老賴，絕境之下，他卻能再次重生。不甜、味酸、苦澀，這是匯源果汁給消費(fèi)者留下的印象，也是匯源果汁被其他品牌后來居上，瓜分市場的重要原因。但是隨著食品科普網(wǎng)紅辛吉飛的一句匯源果汁沒加科技與狠活，匯源徹底翻紅了。盡管互動內(nèi)容簡短，卻引發(fā)了網(wǎng)友對劣幣驅(qū)逐良幣的討論。對于匯源果汁的關(guān)注和褒獎情緒迅速蔓延，就像曾經(jīng)的鴻星爾克捐款事件一樣，匯源果汁也迎來了屬于它的野性消費(fèi)時期。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，匯源果汁開了兩場直播，累計(jì)銷售都突破了億元，增長粉絲千萬，多款產(chǎn)品售罄，以至于出現(xiàn)了不少商品只能先拍下，一個月內(nèi)發(fā)貨的火爆場景，匯源果汁的爆火是一種必然，因?yàn)橄M(fèi)者對于品牌的正向期待并非是從天而降的，而是通過品牌在市場上留下了長期的印象，以及所累積的信用度所決定的。
就比如前段時間爆火的椰樹，雖然他的直播屢屢被封，營銷手段備受爭議，但是他所累積的信用度和產(chǎn)品品質(zhì)也是很多品牌難以企及的。沒有科技和很活，只有干凈配料表，這句話已經(jīng)成為了匯源果汁新的營銷slogan。這年頭品牌都在打造ip打造形象，而說到底，這是要贏得消費(fèi)者的信任。而匯源果汁堅(jiān)持愛國和好品質(zhì)，他成功的打通了與消費(fèi)者之間的信任壁壘，為自己迎來了品牌的生機(jī)。不管是鴻星爾克、椰樹椰汁，還是匯源果汁，他們每一步發(fā)展的核心都是在提升消費(fèi)者對品牌的忠誠。企業(yè)的發(fā)展更是如此，凡事多從消費(fèi)者的角度出發(fā)，只有當(dāng)你與消費(fèi)者成功建立起信任的紐帶，你才能在市場當(dāng)中立于不敗之地。
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/zixun_detail/114882.html
