今天我們來聊一聊什么是DMP。DMP其實是在數(shù)字營銷領(lǐng)域中已經(jīng)比較成熟的產(chǎn)品了，它是精準(zhǔn)營銷投放環(huán)節(jié)中的數(shù)據(jù)管理平臺，它的核心是管理著用戶的標(biāo)簽數(shù)據(jù)人群，包括人群的可觸達標(biāo)識以及人群畫像。其核心的功能其實主要涉及到標(biāo)簽的加工與生產(chǎn)，通過標(biāo)簽去進行人群的圈選，包括人群之間的交并補等一系列的操作組合。包括人群固化后的用戶畫像，以及人群投放效果的分析。DMP在營銷投放中起到什么樣的作用呢？
其實一般定向投放我們可以分為兩種，一種是基于已經(jīng)提前準(zhǔn)備好的人群進行觸達。比如說我們提前準(zhǔn)備了1000個用戶人群，包中會包含這些用戶的設(shè)備標(biāo)識，包括像cookie IDFA，包括IMEI等。當(dāng)用戶去訪問投放的這些媒體的時候，則會定向的給這些用戶去投放相應(yīng)的廣告。另一種其實是DMP提前篩選好，需要投放人群標(biāo)簽屬性。此時其實并沒有限定是哪些人，而只是限定了哪些特征的人。大家這一點一定要進行區(qū)分。這個時候當(dāng)用戶訪問廣告投放的媒體的時候，會去查詢用戶標(biāo)簽是否吻合篩選的屬性。如果吻合就會給其投放相應(yīng)的廣告。投放后，基于投放人群的特征以及投放效果的分析，逐步去優(yōu)化投放人群的策略。讓投放更精準(zhǔn)，從而帶來轉(zhuǎn)化的提升。DMP看似功能比較基礎(chǔ)，但在精準(zhǔn)營銷中卻起到了至關(guān)重要的作用。
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