隨著時(shí)代的發(fā)展和女性意識(shí)的覺(jué)醒，女性的地位和價(jià)值也在進(jìn)一步凸顯，女科學(xué)家、女醫(yī)生、女運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)女足……越來(lái)越多的案例正在向社會(huì)展現(xiàn)女性的力量，女性們正在用自己的努力與才能贏得社會(huì)的尊重。除了這些典型案例，也有很多女性在自己的工作崗位上兢兢業(yè)業(yè)、勤勞奮斗，用雙手創(chuàng)造財(cái)富。
根據(jù)獵聘大數(shù)據(jù)研究院《2021職場(chǎng)女性與男性性別差異數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年3月-2021年2月，女性在中高端職場(chǎng)人群中的占比為35.48%。在過(guò)去五年之中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，女性中高端人才比例從2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。
不只是在中國(guó)，據(jù)Visa發(fā)布的《女性創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀》年度報(bào)告顯示，2015年-2020年，全球有超過(guò)1.63億女性開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，女性創(chuàng)業(yè)者增長(zhǎng)速度顯著超過(guò)男性。
打破偏見(jiàn)，成就自我。隨著女性受教育程度的提高以及自我意識(shí)覺(jué)醒成長(zhǎng)，“她力量”正在成為一種趨勢(shì)，被越來(lái)越多的人看見(jiàn)。
“她力量”、“她經(jīng)濟(jì)”：從被需要到自創(chuàng)造
近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越多地被人提及，這個(gè)詞匯似乎就像一個(gè)新人，初來(lái)乍到、令很多人疑惑。有人說(shuō)，“她經(jīng)濟(jì)”是女性意識(shí)覺(jué)醒的必然。也有人說(shuō)，不過(guò)是經(jīng)濟(jì)概念細(xì)分下的偽命題。那么“她經(jīng)濟(jì)”到底是什么？
“她經(jīng)濟(jì)”按其定義簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是圍繞著“女性”來(lái)造就的經(jīng)濟(jì)模式。但是對(duì)于曾經(jīng)的“他或她”為“她”買(mǎi)單的“她”經(jīng)濟(jì)不同，“她經(jīng)濟(jì)”則是完全的“她”為其自身買(mǎi)單。
2007年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞“女性經(jīng)濟(jì)”（即“她經(jīng)濟(jì)”），她指出，越來(lái)越多的商家開(kāi)始從女性的視角來(lái)確定自己的消費(fèi)群，研制并開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。在當(dāng)時(shí)社會(huì)背景下，史清琪關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”崛起的預(yù)判并未得到足夠的重視，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，她經(jīng)濟(jì)終于迎來(lái)徹底爆發(fā)。
隨著女性消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力的逐漸提高，并且女性用戶更青睞于使用手機(jī)在便捷的移動(dòng)端來(lái)進(jìn)行線上消費(fèi)購(gòu)物，所以女性用戶群體是移動(dòng)電商潛在的巨大用戶市場(chǎng)。在她經(jīng)濟(jì)興起的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)電商，構(gòu)筑商業(yè)模式時(shí)需要更重視女性的消費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)能力和地位，永遠(yuǎn)不要輕視女性的力量。
在“她經(jīng)濟(jì)”如此風(fēng)行的時(shí)代，電商行業(yè)應(yīng)該充分重視女性經(jīng)濟(jì)的廣闊市場(chǎng)，關(guān)于移動(dòng)電商模式的設(shè)計(jì)也要重視女性經(jīng)濟(jì)這塊風(fēng)水寶地
因此，楊建允認(rèn)為，在“她經(jīng)濟(jì)”逐漸興起的階段，企業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)電商，構(gòu)筑商業(yè)模式時(shí)不可忽視女性用戶群體在電商消費(fèi)領(lǐng)域的重要地位。也因?yàn)槭謾C(jī)的便攜性，許多的女性用戶更喜歡通過(guò)APP、小程序等在移動(dòng)端直接進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)，所以女性群體是移動(dòng)電商要重點(diǎn)挖掘的目標(biāo)用戶群體。
移動(dòng)電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)屬性可以成功地實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地辦公的需求，只需要拿出手機(jī)就可以進(jìn)行線上操作，完成店鋪的管理、客戶溝通的工作，可以更好地讓店主兼顧家庭。
楊建允提出，企業(yè)在構(gòu)筑商業(yè)模式過(guò)程中，應(yīng)該充分考慮這一重要人群，為那些敢拼搏、內(nèi)心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)，充分發(fā)揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經(jīng)濟(jì)”幫助她們逐步擴(kuò)展、重構(gòu)社交圈，重新發(fā)掘家庭以外的自我價(jià)值。
一家創(chuàng)業(yè)公司的定位對(duì)于它的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，因此對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。
而對(duì)于“她經(jīng)濟(jì)”一個(gè)早年間就切實(shí)存在的經(jīng)濟(jì)賽道，有明確的供需雙方，還產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并且隨著時(shí)代進(jìn)程會(huì)大概率加寬延長(zhǎng)的賽道，是不是“偽命題”這個(gè)論點(diǎn)，每個(gè)人在心中已經(jīng)有了自己的答案。
而她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，女性用戶市場(chǎng)的消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被真正開(kāi)發(fā)。女性天生的愛(ài)美、愛(ài)購(gòu)物、愛(ài)社交、愛(ài)分享等多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，催生出多個(gè)領(lǐng)域的巨大創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于志在掘金她經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)者們，你們真的做好準(zhǔn)備了嗎？
楊建允，高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，專(zhuān)注于社交化商業(yè)研究及社交化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操知識(shí)分享。更多內(nèi)容，見(jiàn)全網(wǎng)矩陣號(hào)：楊建允談社交化商業(yè)。
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