17期：電商品牌價值與品牌調(diào)性設(shè)計-1
【作者：劉軍榮】
導(dǎo)語：
為什么成本差不多的東西，人家價格比我們家店鋪高好幾倍仍然暢銷，我們家卻無人問津？在這個時代，價格戰(zhàn)只會兩敗俱傷，只有塑造好自己的品牌，才能提升競爭力。今天要和大家聊的話題就是《電商品牌價值與品牌調(diào)性設(shè)計-1》
正文
【品牌調(diào)性的概念與意義】
傳統(tǒng)的電商運營做法多是引流量、打爆款和上活動。這一階段要做的主要工作是滿足消費者的基本物質(zhì)需求。然而，對于現(xiàn)在的電商運營者來說，我們更多的是需要去做品牌理念、產(chǎn)品情懷和視覺標(biāo)準(zhǔn)以更好地滿足消費者的精神/心理要求。這便是品牌調(diào)性的研究范疇。
品牌的調(diào)性是品牌定位下給目標(biāo)消費者的對品牌的看法或感覺品牌給人的一種腔調(diào)，氣質(zhì)。品牌調(diào)性并不顯化，常常匿形于具體的品牌表現(xiàn)中，但品牌調(diào)性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想象。品牌調(diào)性如果違背了行業(yè)屬性，這個品牌就無法走遠。
生活中每個人都是獨一無二的，自有其腔調(diào)，自有其氣質(zhì)。品牌亦如此。消費者買東西，除了最基本的功能需求之外，剩下的便是極盡可能地去實現(xiàn)品牌腔調(diào)，品牌氣質(zhì)與消費者自身腔調(diào)與自身氣質(zhì)的和諧共鳴了！
人有三六九等，百態(tài)不同，故而品牌調(diào)性也有萬般差異，內(nèi)涵各有差異。品牌調(diào)性沒有高低之分，只有相對于消費人群的合不合適。
【品牌調(diào)性的應(yīng)用案例】
案例1：星巴克咖啡
星巴克咖啡傳遞給人們的感覺是舒適、休閑、自由。這種品牌調(diào)性是通過其店內(nèi)的裝飾、服務(wù)、產(chǎn)品等多方位因素共同傳遞出來的。
案例2：無印良品
無印良品提倡簡約、樸素、舒適的生活，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質(zhì)。產(chǎn)品強調(diào)“文藝范”。而到無印良品店鋪購買產(chǎn)品的消費者也大多有著文青的特質(zhì)。
案例3：三只松鼠、小米手機、堅果手機、大樸家紡、小熊電器、徽六茶莊
三只松鼠的俏皮、喜感、萌；小米手機的*、技術(shù)至上；堅果手機的情懷與匠人精神；大樸家紡的簡約、返璞歸真；小熊電器的萌、溫馨、制造幸福、制造愛……
【未完的話】
任何一個優(yōu)秀的品牌，總是在傳遞著某種獨特的理念。而這種理念必然是對某一種需求的滿足，也必然對應(yīng)著一群與此理念相契合的人群。電商品牌調(diào)性的設(shè)計，為的就是契合那特定的一群人。當(dāng)你鎖定了那特定的一群人后，就需要從“理念”、“產(chǎn)品”、“體驗”、“視覺”四個維度去強化消費者的感知，強化品牌的調(diào)性，建立識別度！那么，具體應(yīng)該怎么做呢？
欲知后事如何？且聽下回分解！
【PS：下期預(yù)告·《電商品牌調(diào)性設(shè)計的四維建設(shè)》】
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/zixun_detail/108357.html
