數(shù)字化品牌營銷與業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長實(shí)戰(zhàn)專家
現(xiàn)擔(dān)任世界500強(qiáng)企業(yè)、中國民營企業(yè)500強(qiáng)第1名京東集團(tuán)
（京東科技）數(shù)字產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)板塊品牌營銷總經(jīng)理、認(rèn)證講師
曾擔(dān)任奧美、電通等國際*4A整合營銷集團(tuán)高管、認(rèn)證講師
曾擔(dān)任長城汽車品牌總經(jīng)理、新聞發(fā)言人
曾擔(dān)任全球*4A整合營銷集團(tuán)內(nèi)部認(rèn)證講師
曾擔(dān)任中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院職場導(dǎo)師
曾擔(dān)任北大光華管理學(xué)院“時(shí)代企業(yè)家”產(chǎn)業(yè)研學(xué)企業(yè)講師
擅長領(lǐng)域：數(shù)字化品牌營銷，整合營銷傳播，數(shù)字化時(shí)代品牌定位，新品研發(fā)及上市的數(shù)智營銷體系打造，公共業(yè)務(wù)（政府業(yè)務(wù)）創(chuàng)新增長，品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

【個(gè)人簡介】
懷國良老師擁有世界500強(qiáng)企業(yè)高管工作經(jīng)歷，并在品牌營銷領(lǐng)域*公司奧美整合營銷傳播集團(tuán)工作多年，練就了扎實(shí)的品牌營銷咨詢與市場增長落地的專業(yè)能力。并在長城汽車和京東科技集團(tuán)，擔(dān)任品牌營銷領(lǐng)域的高級管理人員，全面負(fù)責(zé)品牌數(shù)智營銷與業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長，在品牌營銷數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型、新品牌打造、數(shù)智化品牌整合營銷和場景創(chuàng)新化落地應(yīng)用等方面，取得了優(yōu)秀的工作成果并獲得很好的業(yè)界口碑。作為品牌營銷專家，服務(wù)過的品牌有聯(lián)想、三星、長虹、海信、青島啤酒、紅牛、伊利和北京奧組委等。
在數(shù)智化品牌營銷領(lǐng)域，懷國良老師結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)，根據(jù)中國商業(yè)市場及消費(fèi)應(yīng)用場景，創(chuàng)造性地開發(fā)并推廣數(shù)智化品牌營銷理念，致力于幫助政府和企業(yè)客戶在數(shù)字新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，充分經(jīng)營消費(fèi)心智、*化利用營銷場景資源，以最優(yōu)的打法組合獲取*的品牌營銷效果。*落地實(shí)踐包括企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略落地、城市品牌名片打造、城市精準(zhǔn)招商、區(qū)域公共品牌打造，等。
在業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長領(lǐng)域，懷國良老師致力于通過數(shù)智化營銷策略組合及落地實(shí)施，幫助企業(yè)拓展新的市場細(xì)分，從而幫助企業(yè)在紅海市場中脫困，提升新品開發(fā)上市的成功率；并在*大力倡導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，積極拓展政府業(yè)務(wù)（公共業(yè)務(wù)）市場。從而改變原有企業(yè)單打獨(dú)斗的營銷格局，實(shí)現(xiàn)政企互通、合作共贏。
懷國良老師擁有200場次以上大型培訓(xùn)、演講的經(jīng)歷，是京東集團(tuán)京東云公共業(yè)務(wù)部認(rèn)證講師，結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)為全國基地和政企客戶進(jìn)行品牌營銷和電商等知識(shí)領(lǐng)域的培訓(xùn)賦能，成功授課覆蓋學(xué)員2,000人次以上，培訓(xùn)效果得到各方好評。

實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目內(nèi)容：
在某世界500強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作期間，專項(xiàng)負(fù)責(zé)政企業(yè)務(wù)的營銷板塊：基于數(shù)智化品牌營銷理念，開發(fā)營銷云（政務(wù)版）產(chǎn)品體系，使用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算一站式打通“全鏈分析-智能感知-智能決策-智能投放-無界生態(tài)-智能反饋”，將該企業(yè)所擁有的數(shù)億活躍用戶數(shù)據(jù)和市場營銷資源進(jìn)行打通，形成具有明顯區(qū)隔的獨(dú)特競爭優(yōu)勢，幫助客戶解決品牌營銷“營銷找不準(zhǔn)人，市場定不準(zhǔn)位，廣告投不準(zhǔn)資源，效果無法衡量”的難題。經(jīng)過一線實(shí)戰(zhàn)結(jié)合20多場全國各戰(zhàn)區(qū)的專項(xiàng)賦能培訓(xùn)，幫助公共業(yè)務(wù)部全國戰(zhàn)區(qū)銷售和經(jīng)營交付人員充分掌握并在實(shí)戰(zhàn)中應(yīng)用。通過4個(gè)月業(yè)務(wù)實(shí)踐，幫助公司實(shí)現(xiàn)品牌營銷業(yè)務(wù)板塊銷售收入增長45%。
在長城汽車擔(dān)任品牌總經(jīng)理&新聞發(fā)言人期間，主導(dǎo)設(shè)計(jì)了長城汽車母品牌與子品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃，確定了長城汽車母品牌與旗下SUV和皮卡兩大主力產(chǎn)品線的定位。通過聚焦品牌、聚焦產(chǎn)品和聚焦品質(zhì)，幫助長城汽車夯實(shí)了品牌根基，并在隨后十年中國汽車消費(fèi)升級背景下的市場份額爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，年均銷量增長25%以上，品牌認(rèn)知度和品牌價(jià)值大幅提升。同時(shí)，基于企業(yè)品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌愿景和市場目標(biāo)，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，對長城汽車品牌營銷部進(jìn)行組織架構(gòu)重新設(shè)計(jì)和專業(yè)人才梯隊(duì)打造，形成了具有明確的專業(yè)化分工的品牌營銷專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
曾經(jīng)與位居全球乳業(yè)五強(qiáng)、連續(xù)十年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一名的伊利集團(tuán)進(jìn)行深度合作，幫助伊利酸奶事業(yè)部系統(tǒng)規(guī)劃品牌整合營銷計(jì)劃，并負(fù)責(zé)對關(guān)鍵產(chǎn)品線實(shí)施營銷落地。期間參與多款明星子品牌的新品研發(fā)、品牌定位、目標(biāo)人群洞察、明星代言人篩選、關(guān)鍵核心創(chuàng)意發(fā)展和360°整合營銷方案落地。其中，幫助伊利酸奶事業(yè)部策劃并實(shí)施了新產(chǎn)品每益添乳酸菌飲品的品牌打造及整合營銷推廣工作。通過簽約楊冪作為代言人及一系列整合營銷推廣工作，幫助每益添實(shí)現(xiàn)上市前三年的年均銷售增幅150%以上。
懷國良老師作為2002年進(jìn)入數(shù)字化品牌營銷行業(yè)的數(shù)智化營銷實(shí)戰(zhàn)家，一直在頭部企業(yè)工作，親身參與市場上最創(chuàng)新的商業(yè)模式、最有價(jià)值的商業(yè)化大型案例，沉淀了大量既有理論高度又能現(xiàn)實(shí)落地的方法論、工具以及案例，希望通過賦能幫助企業(yè)的數(shù)智化品牌營銷升級，并助力業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長。
懷國良老師始終堅(jiān)信，中國擁有廣闊的產(chǎn)業(yè)縱深、豐富的市場資源和海量的消費(fèi)潛力，中國從不缺少好企業(yè)、好產(chǎn)品，只要我們能夠通過合理的數(shù)智化營銷手段幫助中國企業(yè)降本增效，就一定能夠讓更多優(yōu)秀的中國企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長！

【授課風(fēng)格】
內(nèi)容專業(yè)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)：深耕行業(yè)多年，對數(shù)智化品牌營銷及市場增長的驅(qū)動(dòng)邏輯有清晰的認(rèn)知，課程內(nèi)容專業(yè)度高，可以幫助學(xué)員通盤梳理營銷地圖，了解并掌握數(shù)智化品牌營銷的邏輯和業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
案例詳實(shí)，務(wù)實(shí)落地：課程內(nèi)容中穿插足夠的案例，來輔助學(xué)員理解授課內(nèi)容，并能夠適當(dāng)站在參訓(xùn)學(xué)員的立場和視角，因材施教，引導(dǎo)學(xué)員活學(xué)活用培訓(xùn)的知識(shí)，進(jìn)行落地化的思考。
互動(dòng)性強(qiáng)，幽默風(fēng)趣：課堂氣氛生動(dòng)有趣，講課技巧圓熟，善于結(jié)合所講內(nèi)容旁征博引，從不同的維度和視角，逐步將課程內(nèi)容以學(xué)員容易理解吸收的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

《數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長》
《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整合營銷傳播之道》
《數(shù)字化時(shí)代品牌定位》
《新品研發(fā)及上市的數(shù)智營銷體系打造》
《品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級》
《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的公共業(yè)務(wù)（政府業(yè)務(wù)）創(chuàng)新增長》

高?？偛冒囝悾罕本┐髮W(xué)光華管理學(xué)院“時(shí)代企業(yè)家”項(xiàng)目
IT 3C類：聯(lián)想集團(tuán)（包括聯(lián)想品牌部、PC事業(yè)部、平板產(chǎn)品部、KA大客戶部、Thinkpad事業(yè)部），長虹電器，海信電器
汽車類：長城汽車，北京汽車（紳寶、E系列新能源車），別客昂科威
快消類：伊利酸奶事業(yè)部，紅牛維他命功能飲料