課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：彭小東
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告營銷管理培訓(xùn)
【課程背景】：
彭小東老師認(rèn)為新媒體的發(fā)展趨勢非?？欤瑥V播媒體也和新媒體在最近的一年多時(shí)間中實(shí)現(xiàn)了幾乎同步的發(fā)展速度。讓我們看一下廣播是如何發(fā)展的。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)，目前收聽廣播的主要人群是駕車人群，除此之外收聽的狀態(tài)，除了開車時(shí)，還有在午休時(shí)，做家務(wù)時(shí)和晚上睡覺前，以及乘坐交通工具和就餐的時(shí)候，以前想象的是早間晨練。今天排在第四位以后都是采用新的收聽方式，通過新媒體技術(shù)收聽，他采用數(shù)字技術(shù)、機(jī)頂盒、手機(jī)的無線充電技術(shù)來收聽，這是在過去一年當(dāng)中*的變化，這種變化也使廣播從一個(gè)傳統(tǒng)媒體變成了新媒體。
【課程目的】：
通過培訓(xùn)，可以使學(xué)員掌握以下技巧：
1、最為前沿的廣播電臺新媒體銷售理念及行業(yè)前景分享；
2、最豐富的廣播廣告媒介實(shí)際銷售分享；
3、掌握廣播電臺新媒體銷售的細(xì)節(jié)執(zhí)行和方法；
4、廣播電臺新媒體銷售的自我突破和先進(jìn)的行銷理念。
5．廣播電臺媒介銷售的先進(jìn)理念和分享先進(jìn)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):
【授課方式】：
1、老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識激情講解。
2. 講師方案的實(shí)用性和完全性已得到認(rèn)可，在陳述并應(yīng)用廣播電臺廣告媒介銷售方面具有大量實(shí)踐的個(gè)人和綜合性支持案例。
3. 采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練，模擬拜訪，課堂互動等。
【培訓(xùn)對象】：
廣播電臺經(jīng)營代理如廣告公司，傳媒機(jī)構(gòu)，廣播電臺媒體單位及廣播電臺各級媒體銷售人員和經(jīng)營管理人員如經(jīng)管中心主任，節(jié)目總監(jiān)，副臺長，臺長，營銷總監(jiān)，副總，總經(jīng)理，CEO等；
【培訓(xùn)人數(shù)】：
40人左右
【課程大綱】：
第一講；廣播電臺新媒體的飛速發(fā)展
廣播電臺收聽人群質(zhì)量在變
從過去的弱勢人群、老年人、病人、殘疾人
轉(zhuǎn)化為高學(xué)歷、高權(quán)力、高收入的狀態(tài)
廣播電臺采用新的收聽方式
采用數(shù)字技術(shù)、機(jī)頂盒、手機(jī)的無線充電技術(shù)來收聽
廣播電臺收聽時(shí)間發(fā)生改變
除了開車時(shí)，還有在午休時(shí)，做家務(wù)時(shí)和晚上睡覺前
以及乘坐交通工具和就餐的時(shí)候
廣播電臺的價(jià)值快速增長
傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新媒體的飛速發(fā)展
第二講 廣播電臺廣告收入的特點(diǎn)
發(fā)達(dá)的省份和城市的發(fā)展速度非常快
廣告收入上呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)
區(qū)域性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和長尾型的營銷有密切
第三講 廣播電臺為什么可以得到飛速發(fā)展
外部因素聽眾規(guī)模的變化
廣播的營銷創(chuàng)新叫做融合和借鑒
新媒體的營銷模式新技術(shù)運(yùn)行和營銷
廣播媒體的廣告資源
廣告時(shí)間量和廣播頻道的影響力
第四講 廣播電臺媒體的經(jīng)營模式創(chuàng)新
什么是廣播廣告的營銷力
從過去賣廣告時(shí)間，
到今天滿足客戶需求
品牌、服務(wù)等增值性內(nèi)容
廣播廣告按時(shí)間付費(fèi)，
按照分鐘來賣后按照影響力來付費(fèi)
數(shù)據(jù)營銷調(diào)查數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、使用收聽率、
市場占有率來賣我們的廣告
按客戶滿意度去營銷
從銷售導(dǎo)向到生產(chǎn)導(dǎo)向到產(chǎn)品導(dǎo)向到市場社會導(dǎo)向
第五講 新媒體競爭環(huán)境下廣播電臺媒體的經(jīng)營創(chuàng)新
首先要做復(fù)合性傳播
廣告效果精準(zhǔn)到達(dá)規(guī)模到達(dá)
廣播電臺要繼續(xù)保持互動
廣播作為大眾性媒體
實(shí)現(xiàn)廣播電臺的品牌營銷
給客戶做一年的提案
針對事件的多方面的營銷
工具箱模式等使用多種營銷手段
一個(gè)客戶提供8個(gè)版本選擇和使用
多立意點(diǎn)的方式非常適合多版本的宣傳
第六講 廣播電臺廣告創(chuàng)新模式投放技巧
采用多版本廣告投放
廣告進(jìn)行碎片化，再加上廣告的品牌，
加上事件，加上客戶需求的其他因素，
這樣使我們的廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)了大幅度的提高。
合理使用進(jìn)入性廣告
跟更強(qiáng)勢的媒體結(jié)合，或者跟微媒體、弱勢媒體結(jié)合
互動型的營銷技巧提升
實(shí)現(xiàn)復(fù)合性的傳播和多元化的深度合作
第七講 讓客戶深度了解廣播的“賣點(diǎn)”
廣播受眾年齡低,文化程度高
車載聽眾比例增高，廣播受眾“含金量”不斷提升
廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時(shí)間不斷增加
廣播受眾收聽習(xí)慣穩(wěn)定
廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺
廣播廣告的低成本優(yōu)勢
第八講 剖析客戶是如何選擇廣播媒體的
目標(biāo)群、
到達(dá)率、
收聽率、
千人成本等
第九講 挖掘現(xiàn)代廣播的新特點(diǎn)，開發(fā)營銷新思路
廣播電臺及各頻率節(jié)目越來越有針對性
廣播電臺聽眾收聽時(shí)間有區(qū)隔性
廣播電臺聽眾價(jià)值大大提高
將廣播的優(yōu)勢合理運(yùn)用到廣告投放中去
第十講 認(rèn)清客戶選擇投放廣播廣告的三大要素
頻率知名度
節(jié)目品牌市場占有率
收聽覆蓋范圍
第十一講 廣播廣告創(chuàng)新模式行銷
產(chǎn)品銷售
方案銷售
戰(zhàn)略銷售
成功廣播廣告的文案撰寫
廣告營銷管理培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/314454.html
已開課時(shí)間Have start time
- 彭小東