課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營(yíng)銷總監(jiān)· 其他人員
培訓(xùn)講師：鐘理勇
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
宣傳寫作方法培訓(xùn)
【培訓(xùn)對(duì)象】
企事業(yè)單位媒體平臺(tái)維護(hù)、品牌運(yùn)營(yíng)、黨建宣傳等相關(guān)人員
【培訓(xùn)收益】
了解 企事業(yè)媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢(shì)
理解 企事業(yè)媒體平臺(tái)新聞寫作的基本原則
掌握 網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)的寫作技巧及傳播技巧
認(rèn)識(shí) 新聞圖片、新聞短視頻的制作方法
實(shí)操 根據(jù)企事業(yè)單位的具體需求進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
第一單元：企事業(yè)媒體平臺(tái)的形態(tài)及新的傳播環(huán)境
1.新媒體迭代史
①新媒體的定義、屬性特征、社會(huì)功能；
②新媒體發(fā)展歷程和主要階段
③企事業(yè)新媒體平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)
2.媒體技術(shù)為企事業(yè)宣傳帶來改變
①新媒體技術(shù)對(duì)企事業(yè)單位宣傳工作的影響
②企事業(yè)宣傳媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)
3.電力媒體平臺(tái)的特征
①電力媒體平臺(tái)的內(nèi)容特征
②電力媒體平臺(tái)的寫作特點(diǎn)
第二單元：企事業(yè)媒體平臺(tái)寫作特點(diǎn)與內(nèi)容生成過程
1.新媒體平臺(tái)重新定義企事業(yè)宣傳“寫作”
①企事業(yè)媒體宣傳寫作的變化、思維、方法以及流程
②企事業(yè)媒體平臺(tái)宣傳三共性
③企事業(yè)媒體平臺(tái)內(nèi)容IP化之“四特性”
2.企事業(yè)媒體平臺(tái)的寫作準(zhǔn)備①企事業(yè)媒體平臺(tái)文案寫作的四個(gè)步驟
②企事業(yè)媒體平臺(tái)文案的創(chuàng)作構(gòu)思?
③企事業(yè)媒體平臺(tái)文案的創(chuàng)意思維方法
④企事業(yè)媒體平臺(tái)的創(chuàng)意輸出方法
3.揭開企事業(yè)媒體平臺(tái)“小編”的面紗
①企事業(yè)媒體平臺(tái)人的屬性、構(gòu)成以及相關(guān)關(guān)系
②新媒體條件下宣傳人員的基本素養(yǎng)
③新媒體條件下宣傳人員的三大要求
第三單元：宣傳寫作方法、要領(lǐng)與案例剖析
1.宣傳寫作中的注意事項(xiàng)
①企事業(yè)媒體平臺(tái)受眾的變化以及相關(guān)特點(diǎn)
②企事業(yè)媒體平臺(tái)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)的方式方法
③宣傳寫作的七大陷阱
2.宣傳寫作的基本要領(lǐng)
①十類文稿寫作的基本框架
②宣傳寫作的專業(yè)規(guī)范要求
③最易出現(xiàn)錯(cuò)誤的十組詞
1.網(wǎng)站寫作的基本技巧
①網(wǎng)站文案寫作的標(biāo)題、
②網(wǎng)站文案開頭的寫作要求與方法
③網(wǎng)站文案的正文及結(jié)尾的寫作要求與方法；
④網(wǎng)站文案的圖文搭配與排版設(shè)計(jì)
2.特定文案寫作的基本技巧（重點(diǎn)講解）
①人物通訊寫作技巧
②會(huì)議新聞寫作技巧
5.網(wǎng)站的傳播技巧
①網(wǎng)站文案的標(biāo)題如何吸引人注意
②網(wǎng)站文案內(nèi)容如何產(chǎn)生代入感
③網(wǎng)站文案如何讓人產(chǎn)生信任感
第四單元：宣傳影像制作方法要領(lǐng)與案例剖析
1.畫面的構(gòu)圖
①景別、角度與構(gòu)圖的基本原則
②選擇拍攝角度、拍攝方位與畫面取舍的三個(gè)原則。
2.宣傳影像的制作方法
①會(huì)議拍攝方法
②動(dòng)態(tài)構(gòu)圖的各種拍攝方法；
③工作中多主體畫面的構(gòu)圖原則。
第五單元：新聞點(diǎn)挖掘
1.新聞點(diǎn)的重要性
①記者表現(xiàn)事實(shí)的入手處
②新聞點(diǎn)的重要性
2.挖掘新聞點(diǎn)的辦法
①發(fā)掘新聞中能夠構(gòu)成導(dǎo)語的事實(shí)
②選擇*新聞角度的方法：以舊見新、以小見大、虛中覓實(shí)、逆向思維、發(fā)散思維、統(tǒng)攝思維、高瞻遠(yuǎn)矚；
第六單元：新聞點(diǎn)切大主題大政策的方法
1.新聞背景材料分析
①如何通過單位工作材料找到主題方向
②快速整理材料中具體的政策和做法
2.將新聞內(nèi)容切合上級(jí)主題政策
①新聞選題上關(guān)聯(lián)大主題大政策中
②新聞內(nèi)容方向迎合選題方向
③細(xì)節(jié)描述中以小見大，體現(xiàn)思維高度
宣傳寫作方法培訓(xùn)
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