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企業(yè)新聞拍攝寫作課程

【課程背景】
隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn)，新聞不僅具有信息傳播的社會(huì)功能，而且具有巨大的和潛在的經(jīng)濟(jì)功能。作為宣傳和維護(hù)企業(yè)形象，樹立品牌口碑，提升品牌美譽(yù)度的重要載體，新聞報(bào)道越來越受到職場(chǎng)和市場(chǎng)的重視。與此同時(shí)，如今拍攝并非依賴與專業(yè)的單反相機(jī)，普通的手機(jī)像素少則2000萬像素，多則上億像素已經(jīng)完全滿足企業(yè)日常場(chǎng)景拍攝高質(zhì)量視頻的需求。新聞拍攝主要特點(diǎn)是抓拍，這就對(duì)拍攝者掌握拍攝思維，突出主體，立意高遠(yuǎn)；企業(yè)新聞寫作主要是消息與通訊體裁，掌握寫作體裁結(jié)構(gòu)思維，高舉旗幟，服務(wù)大局，鼓舞士氣，凝心聚力?？道蠋煹恼n程以實(shí)戰(zhàn)出發(fā)融入了企業(yè)新聞中常見的場(chǎng)景：領(lǐng)導(dǎo)視察場(chǎng)景、一線工作現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景、年會(huì)慶典場(chǎng)景、會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)景、員工培訓(xùn)場(chǎng)景、慰問關(guān)懷場(chǎng)景、搶險(xiǎn)救災(zāi)場(chǎng)景等。

【課程收益】
1、增強(qiáng)學(xué)員興趣、激發(fā)新聞寫作與拍攝的意愿
2、理解拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握構(gòu)圖技巧，熟悉企業(yè)新聞拍攝的九大場(chǎng)景
3、掌握攝影拍攝中七種運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)與鏡頭組接技巧
4、掌握新聞寫作的標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾的寫作技巧
5、掌握消息、通訊體裁的結(jié)構(gòu)與寫作技巧
6、用AI技術(shù)與理論結(jié)合產(chǎn)出作品

【課程大綱】
第一講：企業(yè)宣傳的認(rèn)知
一、企業(yè)宣傳的目的
二、企業(yè)宣傳人員的職業(yè)素養(yǎng)
1、業(yè)務(wù)素養(yǎng)
2、專業(yè)素養(yǎng)
3、思維能力
案例：企業(yè)宣傳中的輿情危機(jī)
三、企業(yè)宣傳的要素
1、新聞價(jià)值
2、形象價(jià)值
3、品牌價(jià)值

第二講：攝影攝像的認(rèn)知篇
一、攝影器材認(rèn)知
1、攝設(shè)備影設(shè)備
2、穩(wěn)定器
3、燈光設(shè)備
4、收音設(shè)備
5、記錄工具
二、拍攝光線技巧
1、正面光
2、側(cè)面光
3、逆光
4、頂光
三、拍攝景別技巧
1、遠(yuǎn)景
2、全景
3、中景
4、近景
5、特寫
6、景別與焦距
案例賞析：《海邊的女孩》等
四、拍攝角度技巧
1、平拍——尊重
2、俯拍——弱小
3、仰拍——高大
案例賞析：《被采訪的男人》等

第三講：攝影構(gòu)圖篇
一、企業(yè)新聞圖片的功能
1、有效傳遞信息（5W1H）
2、讓人印象深刻
案例組圖分析：我看到的與我拍到的
二、基礎(chǔ)攝影的構(gòu)圖方法
1、中心構(gòu)圖法
2、對(duì)稱軸構(gòu)圖法
3、九宮格構(gòu)圖法
4、三分構(gòu)圖法
5、水平構(gòu)圖法
6、垂直構(gòu)圖法
7、對(duì)角線構(gòu)圖法
8、S型構(gòu)圖法
9、框架構(gòu)圖法
10、重復(fù)構(gòu)圖法
11、留白構(gòu)圖法
12、對(duì)比構(gòu)圖法
案例賞析：《跑步女孩》、《湖中的船》、《湖邊的海鷗》、《下棋的老人》、《2杯咖啡》、《戶外的帳篷》、《一桌美食》等
實(shí)操練習(xí)：組圖拍攝樂高積木構(gòu)圖
三、人物攝影拍攝方法
1、人物攝影的TPOR原則
2、全身拍攝方法
3、半身拍攝方法
4、人物的擺姿技巧與面部表情
5、集體照拍攝方法
6、會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)景
7、員工培訓(xùn)場(chǎng)景
8、慰問關(guān)懷員工場(chǎng)景
9、一線員工工作現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景
10、領(lǐng)導(dǎo)視察工作場(chǎng)景
11、簽約儀式場(chǎng)景
12、年會(huì)慶典場(chǎng)景
13、搶險(xiǎn)救災(zāi)場(chǎng)景
案例賞析：《五一假期堅(jiān)守一線》、《簽約現(xiàn)場(chǎng)》、《商務(wù)部發(fā)言人》、《安全宣講進(jìn)企業(yè)》、《寒冬送溫暖，慰問暖人間》、《輝煌十周年》等
實(shí)操練習(xí)：組圖拍攝樂高小人積木構(gòu)圖

第四講：攝像運(yùn)鏡篇
一、運(yùn)鏡技巧
1、推鏡頭
2、拉鏡頭
3、搖鏡頭
4、移鏡頭
5、甩鏡頭
6、跟鏡頭
7、環(huán)鏡頭
案例賞析：七大運(yùn)鏡技巧的基礎(chǔ)應(yīng)用
二、拍攝者運(yùn)鏡的腳步動(dòng)作
練習(xí)：運(yùn)鏡中拍攝者的腳步
三、轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧
1、空鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)
2、遮擋轉(zhuǎn)場(chǎng)
3、相似轉(zhuǎn)場(chǎng)
案例賞析：《普通三輪車》、《旅行隨拍》、《我和我的祖國》等
練習(xí)：設(shè)計(jì)拍攝轉(zhuǎn)場(chǎng)

第五講：拍攝場(chǎng)景設(shè)計(jì)技巧
一、主題攝影前的準(zhǔn)備
二、主題攝影前的腳本策劃（60秒新聞短視頻）
1、分鏡頭
2、組合鏡頭
3、腳本策劃
三、主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)（60秒新聞短視頻）
1、會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)景
2、培訓(xùn)活動(dòng)場(chǎng)景
3、領(lǐng)導(dǎo)視察場(chǎng)景
案例賞析：《閱兵儀式》、《視察新聞》、《培訓(xùn)短片》等
練習(xí)：腳本分鏡頭策劃、撰寫與拍攝

第六講：視頻剪輯篇
一、認(rèn)識(shí)剪映軟件
1、導(dǎo)入素材
2、素材庫
3、音樂庫
4、模版庫
5、字體庫
6、背景庫
7、特效庫
8、轉(zhuǎn)場(chǎng)庫
9、濾鏡庫
二、剪映編輯技巧
1、剪映軟件操作介紹與實(shí)操
1）剪映軟件的整體介紹（下載）
2）素材導(dǎo)入與素材庫
3）視頻分割與合并
4）音頻與音效
5）音樂卡點(diǎn)
6）添加文字與模版
7）添加貼紙
8）添加特效
9）添加轉(zhuǎn)場(chǎng)
10）添加濾鏡
2、剪映軟件的高階使用
1）畫中畫排版
2）綠布摳圖
3）人像摳圖
4）文字動(dòng)態(tài)跟蹤
5）畫面變色與LUT調(diào)色
6）關(guān)鍵幀應(yīng)用
7）畫面蒙版
8）混合模式
3、剪映的AI功能
1）數(shù)字人合成
2）AI文字轉(zhuǎn)視頻
3）AI文字視頻素材
三、鏡頭組與腳本
1、拉片模仿
2、鏡頭組接
1）鏡頭組接的特點(diǎn)
2）鏡頭組接的模型
3、畫面變速與蒙太奇
案例賞析：三種常見的場(chǎng)景視頻
練習(xí)：根據(jù)實(shí)拍素材進(jìn)行剪輯（30秒視頻）

第七講：企業(yè)新聞寫作篇
一、新聞寫作六要素
二、新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)
1、標(biāo)題
a）引題
b）主題
c）副題
2、導(dǎo)語
1）概述式導(dǎo)語
案例賞析：雙胞胎女孩墜樓，萬幸無生命危險(xiǎn)
2）評(píng)論式導(dǎo)語
案例賞析：地鐵出臺(tái)《禁食令》
3）描寫式導(dǎo)語
案例賞析：中國中鐵印度尼西亞雅加達(dá)－萬隆高鐵瓦利尼隧道項(xiàng)目順利貫通
4）結(jié)論式導(dǎo)語
案例賞析：海南公交女乘客毆打司機(jī)
5）引語式導(dǎo)語
案例賞析：華為海思總裁發(fā)出致員工的一封信
6）號(hào)召式導(dǎo)語
案例賞析：全黨開展“不忘初心 牢記使命”主題教育
7）設(shè)問式導(dǎo)語
案例賞析：文化遺產(chǎn)日全省各地看“非遺”
8）摘要式導(dǎo)語
案例賞析：海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)
9）對(duì)比式導(dǎo)語
案例賞析：西藏公路通車
寫作練習(xí)：請(qǐng)為選定文章增加導(dǎo)語
3、主體
1）時(shí)間順序
2）重要順序
3）邏輯順序
4、背景
1）說明性背景材料
案例賞析：上海寶山減稅調(diào)研
2）對(duì)比性背景材料
案例賞析：北大西洋公海塑料垃圾顯著增長
3）注釋性背景材料
案例賞析：世界首創(chuàng)新型細(xì)胞培養(yǎng)變色水凝膠
5、結(jié)尾
1）總結(jié)式結(jié)尾
案例賞析：社區(qū)民警反詐宣傳
2）展望式結(jié)尾
案例賞析：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“飛速度”
3）評(píng)論式結(jié)尾
案例賞析：廣場(chǎng)舞管理需權(quán)責(zé)清晰
4）啟發(fā)式結(jié)尾
案例賞析：八旬老人的財(cái)富觀
5）自然式結(jié)尾
案例賞析：落葉歸根，回鄉(xiāng)發(fā)展
寫作練習(xí)：請(qǐng)為選定文章增加結(jié)尾
三、新聞體裁寫作技巧
1、體裁的分類
1）報(bào)道
2）評(píng)論
3）副刊
2、消息寫作
1）消息的定義與特點(diǎn)
2）消息的分類
a）述評(píng)消息
案例賞析：新華社述評(píng)：英國“脫歐”沉思錄
b）經(jīng)驗(yàn)消息
c）動(dòng)態(tài)消息
案例賞析：茅臺(tái)市值超越可口可樂，成全球視頻飲料第一股
d）綜合消息
案例賞析：國慶期間各地區(qū)過節(jié)
3）消息的寫作結(jié)構(gòu)
a）倒金字塔結(jié)構(gòu)
案例賞析：德國下令：必須給豬買玩具以提高其生活質(zhì)量
b）正面三角結(jié)構(gòu)
案例賞析：安奔馳車漏油事件
c）沙漏結(jié)構(gòu)
案例賞析：成都老人雨夜錯(cuò)過公交獨(dú)坐地鐵口，民警打車送她回家
d）華爾街日?qǐng)?bào)體
案例賞析：計(jì)算機(jī)公司與學(xué)校
寫作練習(xí)：請(qǐng)根據(jù)短視頻事件描述創(chuàng)作消息
3、通訊寫作
1）通訊的定義與特點(diǎn)
2）通訊的分類（人物通訊/事件通訊/工作通訊/概貌通訊）
3）通訊與消息的區(qū)別
案例賞析：矢志不渝 咬定治沙不放松
4）通訊采寫方法
a）宏觀分析
案例賞析：上半年經(jīng)濟(jì)形式分析
b）微觀比較
案例賞析：南京十家局領(lǐng)導(dǎo)向社會(huì)公開述職，觀眾、網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)提問
c）多面透視
案例賞析：雪山上，好大一棵“英雄樹”
5）通訊的結(jié)構(gòu)
a）縱式結(jié)構(gòu)
b）橫式結(jié)構(gòu)
c）縱橫式結(jié)構(gòu)
案例賞析：《今夜是除夕》、《浦東，璀璨的“雙橋”格局》
6）通訊寫作技巧
a）夾敘夾議
案例賞析：“皇上”和他的“月亮公主”
b）巧用白描
案例賞析：誰是最可愛的人
c）巧用對(duì)比
案例賞析：*話題“打敗”抗日老兵
d）借鑒電影
案例賞析：童子軍甜餅銷售
e）善用細(xì)節(jié)
案例賞析：紅樓夢(mèng)選段
寫作練習(xí)：請(qǐng)根據(jù)短視頻事件描述創(chuàng)作通訊
四、AI模型對(duì)新聞寫作融合
一、基礎(chǔ)功能：內(nèi)容生成與初步優(yōu)化
1、文心一言技術(shù)入門
1、簡述文心一言的核心技術(shù)與工作原理
2、演示基礎(chǔ)操作：新聞主題輸入與稿件生成
2、新聞稿件快速生成
1、實(shí)戰(zhàn)演練：使用文心一言生成新聞初稿
2、優(yōu)化技巧：提升稿件基礎(chǔ)質(zhì)量與可讀性
3、標(biāo)題擬定與初步優(yōu)化
1、分析優(yōu)秀新聞標(biāo)題的特點(diǎn)與策略
2、練習(xí)：為新聞稿件擬定吸引人的標(biāo)題
二、進(jìn)階功能：個(gè)性化定制與情感分析
1、新聞內(nèi)容的個(gè)性化定制
1、探討企業(yè)品牌形象與市場(chǎng)定位對(duì)新聞內(nèi)容的影響
2、實(shí)戰(zhàn)操作：根據(jù)企業(yè)需求定制新聞稿件
2、情感分析在新聞中的應(yīng)用
1、理解情感分析在新聞傳播中的作用
2、練習(xí)：使用文心一言分析新聞稿件的情感傾向
3、增強(qiáng)讀者互動(dòng)與粘性
1、分享提升讀者閱讀體驗(yàn)與互動(dòng)的策略
2、討論：如何利用文心一言優(yōu)化新聞閱讀體驗(yàn)

第八講：企業(yè)新聞排版與發(fā)布
一、發(fā)布平臺(tái)選擇與特點(diǎn)
1、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站
2、行業(yè)門戶網(wǎng)站
3、社交媒體平臺(tái)
4、自媒體平臺(tái)
二、微信公眾號(hào)排版技巧
1、封面配圖格式
2、文章排版技巧
3、落款技巧
4、跳轉(zhuǎn)原文/合集技巧
5、跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)技巧
三、違禁詞查詢
1、《廣告法》
2、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
3、違禁詞檢測(cè)軟件

企業(yè)新聞拍攝寫作課程