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*品牌出海

行程費(fèi)用：
費(fèi)用包括：
全程9天8晚 星級(jí)酒店住宿（標(biāo)間標(biāo)準(zhǔn)）；
包含拉斯維加斯飛往舊金山的機(jī)票 不含行李票；
酒店早餐及*當(dāng)?shù)靥厣褪撑浜现胁桶才盼?、晚餐?br /> 在美期間參觀考察費(fèi)用、交通費(fèi)、講師費(fèi)、翻譯費(fèi)；
在美期間旅游意外保險(xiǎn)+旅行社責(zé)任險(xiǎn)；
費(fèi)用不含：往返國(guó)際機(jī)票、簽證辦理費(fèi)用、小費(fèi)、私人自選項(xiàng)目費(fèi)用等。

課程背景
隨著全球經(jīng)貿(mào)格局的變化和自身產(chǎn)品力的提升，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始抓住機(jī)遇，制定符合自身發(fā)展要求的“走出去”戰(zhàn)略，以全球化視野看待發(fā)展，因地制宜，穩(wěn)步推進(jìn)海外市場(chǎng)的拓展；
企業(yè)出海最原始的階段叫“產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易”，而今天我們談到的出海更多的是“品牌出海”；
我們習(xí)慣將對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)展分為3個(gè)發(fā)展階段：第一階段是2005年到2020年的產(chǎn)品出海階段，以傳統(tǒng)外貿(mào)型跨境分銷電商為主導(dǎo)；2020年開(kāi)始以精品出海的第二階段，以傳統(tǒng)外貿(mào)型跨境電商和精品跨境DTC電商為主導(dǎo)，這兩個(gè)階段的出海渠道主要以第三方平臺(tái)和獨(dú)立站為主；第三階段則是2022年開(kāi)啟的品牌出海階段，出海主體是中國(guó)新消費(fèi)品牌以及精品跨境DTC電商，出海渠道則更加擴(kuò)展，包括以DTC獨(dú)立站為主的線上渠道和線下全渠道；
當(dāng)前，由平臺(tái)賣家、工貿(mào)一體型企業(yè)、傳統(tǒng)品牌、新消費(fèi)品牌等多類主體組成的出海陣營(yíng)已經(jīng)形成，可以預(yù)見(jiàn)的是，品牌商將接力貿(mào)易型賣家成為DTC出海新主力軍。在向DTC品牌化換軌背景下，將形成第三方平臺(tái)+獨(dú)立站+社交網(wǎng)絡(luò)+海外實(shí)體的全渠道矩陣，以及歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)+中東、東南亞、拉美等新興市場(chǎng)的全市場(chǎng)格局。?
隨著海外流量成本的上漲以及低ROI的廣告回報(bào)，許多出海品牌開(kāi)始將營(yíng)銷預(yù)算投放到了KOL、超級(jí)網(wǎng)紅、自媒體、社交矩陣等合作媒介的內(nèi)容共創(chuàng)上，
然而，即使中國(guó)背靠強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)、人才儲(chǔ)備和政策支持，在出海營(yíng)銷的公關(guān)征程上，企業(yè)依然面臨著來(lái)自文化、政策、信息同步、法律法規(guī)等多方面的挑戰(zhàn)。

游學(xué)體驗(yàn)
對(duì)標(biāo) 1 個(gè)超級(jí)國(guó)度：超級(jí)國(guó)度=*=*競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)+最活躍的消費(fèi)市場(chǎng)+最廣闊的商業(yè)增長(zhǎng)空間
領(lǐng)略 1 所*名校商業(yè)智慧：斯坦福大學(xué)創(chuàng)新交流，與名師一起探尋商業(yè)管理、商業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)家精神的原始動(dòng)力
探訪 2座*西部城市；創(chuàng)業(yè)之城——舊金山  商業(yè)之城——洛杉磯
參訪 7家*品牌出海企業(yè)：近距離探訪中國(guó)企業(yè)品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
體驗(yàn)深度游學(xué) ，深度走訪舊金山、洛杉磯在與專家、企業(yè)高管的互動(dòng)中，獲取知識(shí)、輸出信息、建立信任在與美食美景的邂逅中，獲取靈感、放飛心情、成就成長(zhǎng)

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之一、
創(chuàng)始人的搖籃——斯坦福大學(xué)(Stanford University)
斯坦福大學(xué)創(chuàng)辦于 1891 年，是將知識(shí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合最緊密的大學(xué)，是世界上培養(yǎng)成功企業(yè)家最多的大學(xué)之一，無(wú)論是學(xué)術(shù)水準(zhǔn)還是其他方面都能與東海岸其他常春藤名校相抗衡。由于它的教師、學(xué)生創(chuàng)辦了硅谷 80%的企業(yè)，被稱為“硅谷孵化器”。其教師不僅是學(xué)術(shù)大師，很多都是創(chuàng)業(yè)家和企業(yè)顧問(wèn)，其中包括惠普(HP)、思科
(Cisco)、雅虎(Yahoo!)，谷歌（google）、英特爾（Intel）、SUN 等大量全球知名企業(yè)，以及不計(jì)其數(shù)的紐約證交所和納斯達(dá)克上市公司。
課程：《設(shè)計(jì)思維》主題：“設(shè)計(jì)思維”（Design Thinking）最早發(fā)源于設(shè)計(jì)界，是一套科學(xué)的提升創(chuàng)造力的訓(xùn)練方法，具有廣泛的適用性，因而被各行各業(yè)借鑒；
斯坦福大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院把它歸納成一套科學(xué)方法論后，迅速風(fēng)靡全球，成為企業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)新型明星雇員的高效訓(xùn)練法。
參觀：斯坦福大學(xué)知名教授授課+斯坦福大學(xué)校園參訪+斯坦福大學(xué)自助午餐

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之二、
**眾籌平臺(tái)Indiegogo，看眾籌新模式如何幫助出海產(chǎn)品打開(kāi)新局面!
Indiegogo成立于2008年，總部位于舊金山，是*最早的眾籌平臺(tái)之一，目標(biāo)是成為大型而多元的投資公司；             
2016年，Indiegogo開(kāi)始涉足幫助中國(guó)品牌出海的項(xiàng)目，截止目前，Indiegogo已幫助中國(guó)品牌出海集超過(guò)1.5億美金的眾籌資金。

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之三、
永不停止追求創(chuàng)新——谷歌(Google)
谷歌成立于 1998 年 9 月 4 日，由拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創(chuàng)建，被公認(rèn)為全球*的搜索引擎。Google 顯然是搜索領(lǐng)域中一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的主導(dǎo)者，但它不得不面臨所有成功科技公司都需克服的*挑戰(zhàn)之一——創(chuàng)新者的困境；
Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可訪問(wèn)并從中受益。 Google 除了是被公認(rèn)為全球*的搜索引擎，也是在人工智能領(lǐng)域進(jìn)行全面布局的科技巨頭之一，涉足新的領(lǐng)域有：機(jī)器學(xué)習(xí)、量子計(jì)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人駕駛、云計(jì)算等，不斷顛覆自我，持續(xù)開(kāi)發(fā)新的技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
交流：由企業(yè)高管為我們分享“谷歌，硅谷創(chuàng)新的豐碑”，也是無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者企業(yè)家深入調(diào)研的 MBA 商學(xué)院案例。

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之四、
品牌零售出海專家Redcube
Redcube誕生于*硅谷，是一家擁有*本土經(jīng)驗(yàn)的品牌包裝公司，也是小米、Z Grills等中國(guó)品牌企業(yè)海外品牌打造合作伙伴；
從品牌重塑、打造，到線上線下推廣，再到后勤銷售，他們對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有覆蓋，保證產(chǎn)品來(lái)*的各個(gè)環(huán)節(jié)都有最專業(yè)的解決方案。

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之五、
視頻社交平臺(tái)TikTok
TikTok的運(yùn)營(yíng)策略是針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略
TikTok曾多次登上*、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google Play總榜的首位。TikTok在全球各地設(shè)有辦公室，
包括洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、孟買、新加坡、雅加達(dá)、首爾和東京等。??
TikTok是2021年世界上訪問(wèn)量*的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站；
2022年10月，Tiktok全球日活躍用戶數(shù)（DAU）突破10億

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之六、
Draper University（英雄學(xué)院）
Draper University（英雄學(xué)院）是由硅谷重量級(jí)投資人DFJ（德豐杰）的創(chuàng)始人Tim Draper創(chuàng)辦，Tim Draper曾投資了特斯拉、百度、Lyft、Airbnb等知名公司。Draper University旨在建造屬于硅谷的霍格沃茨魔法學(xué)院；這里*的重點(diǎn)不是教那些創(chuàng)業(yè)知識(shí)，而是教“未來(lái)學(xué)”，培養(yǎng)企業(yè)家的想象力，訓(xùn)練他們總是以未來(lái)的5到10年為一個(gè)起點(diǎn)來(lái)思考問(wèn)題；
實(shí)地參觀Draper University（英雄學(xué)院），感受硅谷作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)源地的由來(lái)，同時(shí)將邀請(qǐng)英雄學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師分享《增長(zhǎng)黑客》或者《指數(shù)思維》，解讀企業(yè)快速增長(zhǎng)或者指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)背后的邏輯與思維！

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之七、
全美規(guī)模*的IT數(shù)碼類網(wǎng)上零售商之一“New Egg”
新蛋網(wǎng)，新蛋集團(tuán)（Newegg，簡(jiǎn)稱新蛋）前身，由華人企業(yè)家Fred Chang于2001年成立，總部位于*洛杉磯。“Newegg”象征著新生和孕育無(wú)限潛能，蘊(yùn)含著創(chuàng)始人通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)零售業(yè)變革的美好愿景；
2021年5月，新蛋集團(tuán)在納斯達(dá)克上市，2021年，新蛋(NEGG.US)宣布將在佐治亞州亞特蘭大和加州安大略設(shè)立兩個(gè)新的配送中心。這兩大配送中心分別占地超過(guò)20萬(wàn)平方英尺和24萬(wàn)平方英尺，新的配送中心將幫助新蛋在全美范圍內(nèi)更好地服務(wù)客戶。

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之八、
西海岸三大跨境物流公司之一華美物流
1996年成立于*洛杉磯，在*東西兩岸分別擁有自營(yíng)的專業(yè)貨運(yùn)、報(bào)關(guān)公司和大型倉(cāng)庫(kù)，擁有*海關(guān)報(bào)關(guān)執(zhí)照，ABI和*海關(guān)/FDA電腦連線操作；
此行，我們將深度考察跨境海外倉(cāng)模式，華美總裁Sherry、及美方律師、會(huì)計(jì)師、物流專家就美中跨境電商及*西海岸商業(yè)及市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)與此行中國(guó)企業(yè)家做深層次交流與碰撞。

為什么一定要參加此次*考察營(yíng)之九、
*西海岸DTC品牌出海研討會(huì)0.5天（擬邀嘉賓）
洛杉磯*商會(huì)會(huì)長(zhǎng)
中國(guó)DTC品牌出海知名企業(yè)北美市場(chǎng)負(fù)責(zé)人： SHEIN 、ANKER創(chuàng)新、GEEK.XIA
*本土白人品牌賣家
TIKTOK*本土市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
*本土律師、會(huì)計(jì)師等

行程安排表

文化體驗(yàn) 
加州一號(hào)公路（國(guó)家地理雜志評(píng)為此生必去的50個(gè)地方之一）
17英里風(fēng)景線全美三大*駕車風(fēng)景路線
17英里黃金海岸的沿線，海水湛藍(lán)，綠地林木相連，陽(yáng)光沙灘毗鄰，空氣清新，氣候怡人，世界富豪在這里圈建的豪宅云集，一座座***球場(chǎng)星羅棋布在散落在海濱，大大小小十幾處，每一處球場(chǎng)都是綠草如茵

卡梅爾小鎮(zhèn)
卡梅爾建鎮(zhèn)于二十世紀(jì)初期，歷史雖還不到百年，但是在*西岸卻是眾所皆知，是一座人文薈萃、藝術(shù)家聚集，充滿波西米亞風(fēng)味的小城鎮(zhèn)?？窢柕脑缙诰用?0%是專業(yè)藝術(shù)家，其中*作家兼演員Perry Newberry和*演員兼導(dǎo)演Clint Eastwood都先后出任過(guò)卡梅爾的市長(zhǎng)

往期考察營(yíng)精彩看點(diǎn)
去到*考察團(tuán)，從2016年開(kāi)始帶著企業(yè)家走進(jìn)硅谷、洛杉磯、芝加哥、拉斯維加斯巡回考察，走訪多家知名機(jī)構(gòu)（包括GOOGLE、亞馬遜、Intel、HP、NVIDIA、Microsoft、Draper University、斯坦福、芝加哥大學(xué)、Plug and Play、Indiegogo、ebay、Paypal、Redcube等巨頭企業(yè)、獨(dú)角獸、*院校實(shí)驗(yàn)室和項(xiàng)目孵化器、硅谷*孵化器與風(fēng)投機(jī)構(gòu)）；同時(shí)組織及參與了多場(chǎng)硅谷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)峰會(huì)及*跨境電商資源對(duì)接會(huì)。

*品牌出海