課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 其他人員· 品牌經(jīng)理
培訓(xùn)講師：曹墨梅
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌體系搭建培訓(xùn)
課程背景
很多企業(yè)的決策層已經(jīng)意識到品牌的建設(shè)很重要性，但無論是對管理層還是員工說不透，對品牌建設(shè)究竟該怎么抓、怎么搞，也缺乏系統(tǒng)的概念。品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，需要企業(yè)各個層級的大力推進(jìn)；品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要持續(xù)不斷地努力建設(shè)；品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需要分階段逐步實施；品牌價值需要長期積累，依靠各個部門的協(xié)同配合。本課基于老師20多年做品牌的實戰(zhàn)經(jīng)驗，用系統(tǒng)、凝練的方法，幫企業(yè)的決策層和管理層快速構(gòu)建品牌認(rèn)知，了解品牌建設(shè)在不同階段的工作重點、工作內(nèi)容、部門分工以及品牌體系搭建的主要工作方法，更加有效地幫助企業(yè)推動品牌戰(zhàn)略的順利開展。
課程對象
企業(yè)決策層、管理層
課程收獲
1，系統(tǒng)了解品牌的價值
2，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略意識
3，了解品牌建設(shè)工作的特點
4，了解品牌建設(shè)工作的內(nèi)容
5，了解品牌建設(shè)的分工與協(xié)作
6，學(xué)習(xí)品牌架構(gòu)與品牌體系搭建的主要方法
7，了解品牌管理的主要工作內(nèi)容與主要方法
課程大綱
第一講：品牌的價值
1. 對市場而言
2. 對用戶而言
3. 對粉絲而言
4. 對公眾而言
5. 對企業(yè)而言
6. 對經(jīng)銷商而言
7. 對企業(yè)家而言
8. 對管理者而言
9. 對員工而言
第二講：品牌的類別與相互關(guān)系
1. 區(qū)域品牌
2. 文化品牌
3. 商業(yè)品牌
4. 個人品牌
5. 品牌間的相互關(guān)系
第三講：品牌的溝通法則與效能
1. 品牌市場溝通的基本法則
2. 品牌市場溝通的三大規(guī)律
3. 品牌市場溝通的對象
4. 品牌市場溝通的主要效能
第四講：從品牌的市場溝通看商業(yè)的進(jìn)化
1. 品牌市場溝通V1.0
2. 品牌市場溝通V2.0
3. 品牌市場溝通V3.0
4. 品牌市場溝通V4.0
第五講：品牌的建設(shè)工作
1. 品牌建設(shè)的工作內(nèi)容
2. 品牌建設(shè)的工作分工
3. 品牌建設(shè)的工作進(jìn)程
4. 品牌建設(shè)的費用組成
第六講：品牌的打造
1. 市場調(diào)研與品牌審計
2. 品牌定位
3. 品牌愿景、使命、目標(biāo)、核心價值觀與品牌理念
4. 品牌架構(gòu)
5. 品牌調(diào)性
6. 品牌價值
7. 品牌呈現(xiàn)
第七講：品牌的管理
1. 品牌的資產(chǎn)管理
2. 品牌建設(shè)的中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
3. 數(shù)字時代的品牌傳播
4. 品牌的輿論管理
5. 品牌的危機(jī)公關(guān)
品牌體系搭建培訓(xùn)
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