《期交保險(xiǎn)產(chǎn)品銷售技巧》
講師：彭建剛 瀏覽次數(shù)：2549
課程描述INTRODUCTION
期交保險(xiǎn)產(chǎn)品銷售技巧
· 銷售經(jīng)理· 理財(cái)經(jīng)理· 產(chǎn)品經(jīng)理
培訓(xùn)講師：彭建剛
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
期交保險(xiǎn)產(chǎn)品銷售技巧
【課程背景】
由于歷史原因，銀行銷售的保險(xiǎn)產(chǎn)品都是以躉交，短期，高現(xiàn)價(jià)產(chǎn)品為主。尤其是一些投保3~5年的產(chǎn)品到期后可以獲得*收益的保險(xiǎn)產(chǎn)品大行其道。近兩年，隨著國家監(jiān)管力度的加強(qiáng)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于合規(guī)的大力推動(dòng)下。終身型復(fù)雜型期交保險(xiǎn)開始被各家銀行重視，并積極謀劃營銷轉(zhuǎn)型。
【課程收益】
1、掌握期繳險(xiǎn)種的產(chǎn)品形態(tài)。
2、了解各層級(jí)客戶的銷售策略，掌握*說服力的銷售話術(shù)。
3、掌握線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新銷售路徑。
【課程對(duì)象】
保險(xiǎn)產(chǎn)品銷售人員、銀行保險(xiǎn)柜臺(tái)人員
銀行理財(cái)產(chǎn)品銷售人員、其他期交產(chǎn)品銷售人員
【課程大綱】
第一部分 期交保險(xiǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)與對(duì)應(yīng)的變化
一、保險(xiǎn)產(chǎn)品變化
1、 產(chǎn)品時(shí)間變長
2、產(chǎn)品組合增多，養(yǎng)老，重疾，成為亮點(diǎn)
二、客戶的變化
1、以前：對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解甚少，較好營銷。
現(xiàn)在：相對(duì)了解較多的金融知識(shí)，對(duì)各種理財(cái)產(chǎn)
品有自己的看法。
2、銀行柜員的變化
以前：信心十足可以隨意銷售產(chǎn)品。
現(xiàn)在：產(chǎn)品銷售難度變大，愿意找簡單的產(chǎn)品銷
售，信心受挫，甚至不再開口。
三、 充分了解產(chǎn)品
1、讓你在不誤導(dǎo)的情況下把產(chǎn)品銷售出去
2、能讓客戶在明知道是保險(xiǎn)的情況下也愿意購買。
3、能讓客戶愿意把產(chǎn)品放置滿期。
四、客戶分類
期繳開拓市場，轉(zhuǎn)變思想保險(xiǎn)不只是創(chuàng)造收益的理財(cái)工具，從而擴(kuò)大客戶群。
大客戶：資產(chǎn)保全 （擴(kuò)大客戶風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)）
人一生的理財(cái)規(guī)劃就象一個(gè)球隊(duì)。前鋒，中場，后衛(wèi)，門將。
普通客戶：強(qiáng)制儲(chǔ)蓄（期繳）。教育儲(chǔ)蓄。
1、以犧牲流動(dòng)性為代價(jià)來確保未來理財(cái)目標(biāo)的達(dá)成。???
2、合理利用產(chǎn)品組合。意外，養(yǎng)老，重疾，增加新單承保率以及安全性。
3、通過合理組合讓客戶認(rèn)知保險(xiǎn)享受保障從而減少提前退保率及投訴。
第二部分 長期期交保險(xiǎn)的意義與功用
一、長期期交保險(xiǎn)對(duì)客戶的意義
1、保險(xiǎn)的意義與功用
2、期交保險(xiǎn)的分散風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)間價(jià)值意義
二、保險(xiǎn)銷售的困惑
1、銷售中需要解決的實(shí)際問題
2、客戶需要什么？我們的產(chǎn)品能不能滿足
第三部分 銷售自己，與客戶建立信任關(guān)系
一、給客戶留下良好的第一印象
1、注重儀容儀表
2、真誠自信的微笑
3、捕捉客戶真實(shí)的需求
4、運(yùn)用語言的藝術(shù)
二、以真誠和熱情的服務(wù)打動(dòng)客戶:
沒有信任就沒有交易
三、期交銷售人員整體的氛圍營造
1、 提高開口率，改變話術(shù)先需求后產(chǎn)品，先禮品后產(chǎn)品。
2、善于溝通，并隨時(shí)在溝通中發(fā)現(xiàn)客戶新的需求
四、成功營銷的秘訣
1、誠信營銷：誠信比技巧更重要
2、運(yùn)用潛意識(shí)，進(jìn)行積極的自我暗示
3、自信來自于對(duì)自己、客戶和競爭對(duì)手的了解
第四部分： 客戶開發(fā)
一、緣故客戶開發(fā)
1、緣故市場開發(fā)的心理障礙
2、250法則
二、陌生市場開發(fā)
1、陌生市場開發(fā)的途徑
2、經(jīng)營陌生市場的法則
三、轉(zhuǎn)介紹市場
1、轉(zhuǎn)介紹市場對(duì)長期期交產(chǎn)品經(jīng)營的意義
2、成交及未成交客戶要求轉(zhuǎn)介紹的話術(shù)
第五部分：客戶接觸
一、電話約訪
1、是電話約訪而不是電話銷售
2、根據(jù)不同情況制定有針對(duì)性的電話約訪話術(shù)
二、家庭財(cái)務(wù)分析
1、長期期交產(chǎn)品銷售為什么一定要進(jìn)行家庭財(cái)務(wù)分析
2、家庭生命周期表
3、家庭財(cái)務(wù)分析表講解
4、家庭財(cái)務(wù)規(guī)劃：（意外、重大疾病、教育、養(yǎng)老）
三、異議處理
1、客戶異議產(chǎn)生的原因
2、客戶異議處理的流程
3、話術(shù)演練，熟練并全員通關(guān)
四、促成
1、成交的關(guān)鍵是敢于提要求
2、幫助客戶做出購買決定
3、促成的常用方法
第六部分： 售后服務(wù)
一、周到服務(wù)完成客戶心愿
二、這次銷售活動(dòng)的結(jié)束就是下一場活動(dòng)的開始
第七部分： 課程總結(jié)
期交保險(xiǎn)產(chǎn)品銷售技巧
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