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亮點(diǎn)式新聞寫(xiě)作

【課程背景】
“新聞是企業(yè)不花錢的、效果最好的宣傳。”作為宣傳和維護(hù)企業(yè)形象、樹(shù)立品牌口碑、提升品牌美譽(yù)度的重要載體，企業(yè)新聞報(bào)道越來(lái)越受到職場(chǎng)和市場(chǎng)的重視。然而，我們常?？吹剑浩髽I(yè)費(fèi)盡心思寫(xiě)了一篇新聞，點(diǎn)擊量卻只是尷尬的個(gè)位數(shù)；寫(xiě)得中規(guī)中矩，但枯燥乏味，不僅抓不住讀者的心，連寫(xiě)作者自己也不愛(ài)讀；突然有一篇新聞“火”了，原來(lái)是公司的負(fù)面，還得趕緊去“滅火”……
如何發(fā)揮新聞的良好效應(yīng)，迅速抓住讀者心理，吸引大眾眼球？如何挖掘新聞熱點(diǎn)，如何組織材料，遣詞造句，引發(fā)思考，產(chǎn)生行動(dòng)？如何做到既嚴(yán)肅又活潑，既規(guī)矩又靈活，既生動(dòng)又嚴(yán)謹(jǐn)？本課程從實(shí)際工作出發(fā)，幫你想明白企業(yè)常用新聞寫(xiě)作當(dāng)中的諸多難點(diǎn)，深刻剖析目前存在的司空見(jiàn)慣卻熟視無(wú)睹的問(wèn)題，以匠心獨(dú)運(yùn)的“亮點(diǎn)”視角幫你掌握迅速提高新聞寫(xiě)作能力的方法。

【課程收益】
1.了解新聞的本質(zhì)和規(guī)律，熟練掌握新聞的策劃和傳播策略；
2.熟練應(yīng)用新聞的采編和寫(xiě)作技巧，學(xué)會(huì)提煉“亮點(diǎn)”完成新聞寫(xiě)作；
3.強(qiáng)化新媒體背景下的宣傳工作能力，學(xué)會(huì)用微信等新媒體進(jìn)行信息傳播。

【課程特色】
接地氣：本課程涉及到的全部案例，都來(lái)源于真實(shí)案例。學(xué)員會(huì)發(fā)現(xiàn)這些案例和故事，仿佛發(fā)生在自己身上。張老師更會(huì)將思路由文本生發(fā)開(kāi)去，既剖析案例的背景，又闡述案例的后續(xù)成敗。使學(xué)員不僅知其然，更知其所以然。
可操作：新聞寫(xiě)作課的一個(gè)“老大難”問(wèn)題就是轉(zhuǎn)化。往往學(xué)員眼睛看到了、耳朵聽(tīng)到了、腦子思考了，但課程結(jié)束后，一遇到實(shí)際情況不會(huì)做，所謂“一看就會(huì)，一寫(xiě)就廢”。張老師理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，邊講邊練，只要學(xué)員按部就班走流程，就沒(méi)有難寫(xiě)的企業(yè)新聞。

【課程對(duì)象】企業(yè)通訊員、信息聯(lián)絡(luò)員、中基層管理人員、新入職員工、公共關(guān)系、文秘、后備干部等

【課程時(shí)長(zhǎng)】1天

【課程大綱】
一、新聞是怎么一回事：新聞的前世今生
1.新聞的歷史與現(xiàn)狀
2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞的典型特征
－真實(shí)
－新鮮
－及時(shí)
－公開(kāi)
－靈活

二、亮點(diǎn)新聞是如何煉成的——新聞寫(xiě)作過(guò)程速覽
1.新聞的受眾意識(shí)
－傳統(tǒng)：我寫(xiě)什么你就看什么
－現(xiàn)在：什么樣的習(xí)慣讓我們陷入自嗨
－如何做到“受眾視角”
2.撰寫(xiě)新聞的四步法
－選題開(kāi)發(fā)
－寫(xiě)作提綱
－采訪調(diào)研
－撰寫(xiě)成文

三、如何挖掘有亮點(diǎn)的新聞線索
1.變動(dòng)產(chǎn)生新聞
2.反常產(chǎn)生新聞
3.趨勢(shì)產(chǎn)生新聞
練習(xí)：每個(gè)小組找出四個(gè)與本職工作密切相關(guān)的新聞點(diǎn)

四、新聞標(biāo)題如何制作出亮點(diǎn)
1.“標(biāo)題黨”不是“亮點(diǎn)標(biāo)題”
2.新聞標(biāo)題制作的基本原則
3.好的標(biāo)題要會(huì)設(shè)計(jì)“金句”

五、新聞導(dǎo)語(yǔ)如何寫(xiě)出亮點(diǎn)
1.導(dǎo)語(yǔ)的基本特點(diǎn)與寫(xiě)作方法
2.如何與企業(yè)創(chuàng)新工作結(jié)合
3.如何與企業(yè)重點(diǎn)工作結(jié)合
4.如何與企業(yè)難點(diǎn)工作結(jié)合

六、幾種常見(jiàn)新聞體裁的認(rèn)知與寫(xiě)作
1.消息寫(xiě)作的技巧
2.通訊寫(xiě)作的技巧
3.特寫(xiě)、專訪寫(xiě)作的技巧
現(xiàn)場(chǎng)演練：針對(duì)本次培訓(xùn)活動(dòng)，選擇合適的線索，寫(xiě)一篇新聞稿

七、新媒體的新聞——從受眾到用戶
1.在新媒體上投放了那么多新聞，為什么效果很差
－受眾變化了
－寫(xiě)法進(jìn)階了
－流程顛覆了
2.以公眾號(hào)為代表的新媒體寫(xiě)作要具備互聯(lián)網(wǎng)思維
－用戶思維，體驗(yàn)至上
－簡(jiǎn)約思維，少就是多
－迭代思維，快速創(chuàng)新
－數(shù)據(jù)思維，精準(zhǔn)營(yíng)銷
－平臺(tái)思維，提升粘性

亮點(diǎn)式新聞寫(xiě)作