課程描述INTRODUCTION
新聞稿寫(xiě)作培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：陳茜
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新聞稿寫(xiě)作培訓(xùn)
課程內(nèi)容
.新聞稿寫(xiě)作
一.新聞稿寫(xiě)作目的——有效宣傳
1.吸引眼球——引起讀者的興趣
2.要點(diǎn)明確——提高讀者的閱讀效率
3.信息充分——易于讀者理解、接受
二.新聞稿寫(xiě)作的基本行文邏輯
1.論證（為什么）
2.論證在新聞稿寫(xiě)作中的運(yùn)用
3.歸納（是什么）
4.歸納在新聞稿寫(xiě)作中的運(yùn)用
三.下筆開(kāi)篇——萬(wàn)事開(kāi)頭難
新聞稿開(kāi)篇常見(jiàn)方式：
1.敘述式
2.目的式/原因式/根據(jù)式
3.不定式
（1）名人言論
（2）場(chǎng)面描述
（3）結(jié)論先行
四.謀篇布局——金字塔結(jié)構(gòu)
1.什么是金字塔結(jié)構(gòu)
2.為什么要用金字塔結(jié)構(gòu)
（1）寫(xiě)作的冰山理論：
（2）奇妙的數(shù)字“7”
3.金字塔的內(nèi)部特征
（1）縱向關(guān)系
（2）橫向關(guān)系
①論證順序
②結(jié)構(gòu)順序
③重要性順序
④時(shí)間順序
4.金字塔模式下的典型新聞稿結(jié)構(gòu)
（1）開(kāi)門(mén)見(jiàn)山
（2）交代緣由
（3）簡(jiǎn)述過(guò)程
（4）強(qiáng)調(diào)意義
（5）合理展望
5.范文分享病文改錯(cuò)
五.新聞稿的結(jié)尾及提升——登高望遠(yuǎn)
1.新聞稿的結(jié)尾常見(jiàn)范式
2.新聞稿的常用提升手段
.直接講授
.范文分享
.教學(xué)互動(dòng)
.病文改錯(cuò)
品牌宣傳
一、品牌的含義
1.什么是品牌
2.品牌的內(nèi)涵
（1）視覺(jué)
（2）產(chǎn)品/服務(wù)
（3）形象
（4）商譽(yù)
（5）顧客
（6）渠道
3.兩種截然不同的品牌觀
（1）以產(chǎn)品為中心
（2）以顧客/用戶為中心
二、企業(yè)品牌的創(chuàng)立、宣傳
1.品牌的創(chuàng)立/呈現(xiàn)
（1）尋找同行標(biāo)桿
（2）確定品牌架構(gòu)
（3）確定品牌愿景
（4）尋找傳播物
（5）提煉口號(hào)
（6）制定品牌手冊(cè)
（7）進(jìn)行員工培訓(xùn)
2.公眾認(rèn)知品牌的主要途徑
（1）媒體傳播
（2）企業(yè)網(wǎng)站
（3）特定的市場(chǎng)推廣活動(dòng)
（4）企業(yè)內(nèi)刊、宣傳冊(cè)和事務(wù)用品
（5）營(yíng)業(yè)部/員工
（6）客戶的口碑
3.品牌整合宣傳的“7度空間”
（1）VI視覺(jué)識(shí)別
（2）媒介宣傳
（3）廣告
（4）品牌專(zhuān)有活動(dòng)
（5）互動(dòng)式/網(wǎng)上行銷(xiāo)
（6）公關(guān)活動(dòng)
（7）促銷(xiāo)
4.品牌宣傳的“6大秘笈”
（1）“靶向射擊”，精準(zhǔn)定位
（2）不要“傲視群雄”，但要“與眾不同”
（3）沒(méi)有好，只有合適
（4）將客戶的“感受”轉(zhuǎn)化為“偏好”
（5）客戶體驗(yàn)是*的“標(biāo)尺”
（6）不要忽略任何一個(gè)細(xì)節(jié)
三、金融業(yè)品牌推廣案例分析
.招商銀行“金葵花”的盛開(kāi)之路
新聞稿寫(xiě)作培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/237774.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 陳茜