課程描述INTRODUCTION
專業(yè)銷售流程與技能培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：吳越舟
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
專業(yè)銷售流程與技能培訓(xùn)
課程背景：
1.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)差，專業(yè)粗，銷售流程不清，步驟不明，該怎麼辦?
2.營(yíng)銷體系從策略到管理，從步驟到技能，該如何策劃、管控與提升哪?
3.營(yíng)銷人的土匪習(xí)氣重，商務(wù)形象、言談與禮儀，都缺少基礎(chǔ)職業(yè)經(jīng)驗(yàn)?
4.從客戶的商務(wù)拜訪，到客戶深化關(guān)系，從投標(biāo)到回款，總是不得要領(lǐng)?
5.對(duì)于專業(yè)性項(xiàng)目談判與簽約，我們總是深一腳淺一腳，難以把控“節(jié)奏”?
6.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)難以打造，老的滑新的生，好的留不住，差的趕不走，該如何是好?
如果企業(yè)正在為這些問(wèn)題苦惱，就應(yīng)該立刻學(xué)習(xí)本課程
課程目標(biāo):
1.了解專業(yè)品類營(yíng)銷的整體五大流程與八大步驟，明確專業(yè)性知識(shí)與技能要求；
2.掌握拜訪客戶的程序與要點(diǎn)，并通過(guò)商務(wù)表現(xiàn)來(lái)展示企業(yè)形象與產(chǎn)品特點(diǎn)；
3.能深刻了解業(yè)務(wù)人員的職業(yè)素質(zhì)模型，結(jié)合自身?xiàng)l件尋找獨(dú)特的自學(xué)成長(zhǎng)方式。
課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
授課對(duì)象：直銷型企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理，部門經(jīng)理，業(yè)務(wù)主管等
授課方式：全程案例講授與啟發(fā)，問(wèn)題導(dǎo)入、案例分析與方法研討、咨詢式培訓(xùn)與解答等。
課程大綱：
總論:專業(yè)化銷售流程
一、營(yíng)銷的視野
1.經(jīng)歷與啟示
----技能、思維與素養(yǎng)
2.營(yíng)銷大趨勢(shì)：
----從策略到體系，從傳承到創(chuàng)新
二、營(yíng)銷過(guò)程的三個(gè)階段
1.前期：策略，策劃，準(zhǔn)備
2.中期：建交，方案，解惑，簽約
3.后期：投標(biāo)，回款，維護(hù)
三、工業(yè)品銷售人員的基本素養(yǎng)
1.心理素養(yǎng)
2.職業(yè)素養(yǎng)
3.學(xué)習(xí)素養(yǎng)
案例一、小訂單簽訂實(shí)戰(zhàn)技巧
案例二、百萬(wàn)以上訂單的實(shí)戰(zhàn)技能
案例三、千萬(wàn)訂單簽訂的實(shí)戰(zhàn)策略與職業(yè)技能
第一講：市場(chǎng)策略與策劃
一、背景調(diào)研
1.市場(chǎng)洞察：四級(jí)城市的密度與開(kāi)放度分析
2.行業(yè)分析：多專業(yè)、多年齡段的人脈構(gòu)建
3.三類客戶特點(diǎn)分析：品牌—技術(shù)—商務(wù)
二、知己知彼
1.客戶實(shí)力評(píng)估：企業(yè)規(guī)模與歷史決定“密碼”
2.競(jìng)爭(zhēng)格局評(píng)價(jià)
3.自身專長(zhǎng)評(píng)論
三、主要策略
1.高端客戶戰(zhàn)略
2.區(qū)域強(qiáng)度策略
3.技術(shù)協(xié)同策略
4.品牌渠道策略
5.產(chǎn)品新品策略
6.價(jià)值服務(wù)策略
案例一、水三國(guó)之戰(zhàn)
案例二、小松工程機(jī)械在中國(guó)的崛起
第二講：前期準(zhǔn)備與評(píng)估
一、軟件的準(zhǔn)備
1.心理與精神準(zhǔn)備
2.知識(shí)與方法準(zhǔn)備
3.分析評(píng)估的方式
二、硬件的準(zhǔn)備
1.基礎(chǔ)資料的準(zhǔn)備
2.會(huì)談與拜訪的準(zhǔn)備
三、商務(wù)流程的準(zhǔn)備
1.桌上流程：有利—有理—有方案
2.桌下流程：有心—有情—有關(guān)系
3.桌邊進(jìn)程：有始—有終—有退路
案例一、求醫(yī)與《專家公寓的經(jīng)歷》
案例二、富人與窮人的理性談判分析
第三講：拜訪五功與公關(guān)
一、實(shí)戰(zhàn)公關(guān)的6項(xiàng)原則
1.戰(zhàn)略原則：謀略，敬畏
2.戰(zhàn)術(shù)原則：成果，創(chuàng)新
3.戰(zhàn)線原則：權(quán)力，妥協(xié)
二、實(shí)戰(zhàn)公關(guān)的五項(xiàng)外功
1.氣質(zhì)與表情
2.服裝與形象
3.交流與談吐
4.儀表與體態(tài)
5.禮儀與禮節(jié)
案例一、長(zhǎng)城汽車2000萬(wàn)設(shè)備的談判分析
案例二、大葉園林900萬(wàn)項(xiàng)目的失敗案例分析
第四講：自身營(yíng)銷與建交
一、建交的結(jié)構(gòu)把控：
1.交談的話題
2.交流的目的
3.交往的深度
二、公關(guān)的類型把控
1.技術(shù)類型公關(guān)：數(shù)據(jù)“轉(zhuǎn)換”故事
2.權(quán)重類型公關(guān)：愛(ài)好“共振”志趣
3.女性類型公關(guān)：錯(cuò)位與互補(bǔ)
三、滲透的路徑把控：
1.層級(jí)與專業(yè)
2.十字結(jié)構(gòu)模型
3.水平結(jié)構(gòu)模型
4.垂直結(jié)構(gòu)模型
案例一、惠普大客戶公關(guān)的7項(xiàng)規(guī)則
案例二、在與納愛(ài)斯酒局中的“如魚(yú)得水”
第五講：需求偵破與方案
一、偵破客戶需求
1.客戶分類
2.購(gòu)買方式分類
3.需求體系分類
二、清晰需求結(jié)構(gòu)
1.需求排序引導(dǎo)
2.虛實(shí)需求透視
3.核心需求挖掘
三、個(gè)性化方案設(shè)計(jì)
1.關(guān)系性方案設(shè)計(jì)
2.技術(shù)性方案設(shè)計(jì)
3.價(jià)值性方案設(shè)計(jì)
4.權(quán)力性方案設(shè)計(jì)
四、競(jìng)爭(zhēng)性方案設(shè)計(jì)
1.第一對(duì)手方案：戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)
2.第二對(duì)手方案：戰(zhàn)役競(jìng)爭(zhēng)
3.第三對(duì)手方案：戰(zhàn)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)
案例一、《上海奔騰公司的700萬(wàn)采購(gòu)》技術(shù)、價(jià)格與戰(zhàn)略
案例二、《購(gòu)買這臺(tái)設(shè)備的選擇》105萬(wàn)---160萬(wàn)較量。
第六講：有理有結(jié)與簽約
一、簽約技巧
1.引導(dǎo)三步曲：要求--期待--暗示
2.讓步變節(jié)奏：尾巴的重量
3.推拉巧發(fā)力：
4.完美收定金：才是最后的勝利
5.盡快退戰(zhàn)場(chǎng)：
二、簽約要點(diǎn)
1.整批交易—搭配條款
2.制式契約的利弊
3.簽約注意事項(xiàng)
4.簽約后的談判
案例一、分析：《華天公司購(gòu)買電腦的決策鏈》多角多項(xiàng)梳理
案例二、總結(jié)：《百年集團(tuán)2000萬(wàn)采購(gòu)經(jīng)過(guò)》過(guò)程與結(jié)果
第七講：招投標(biāo)綜合技能
一、投標(biāo)的目標(biāo)與底線
1.清晰談判目標(biāo)
2.堅(jiān)守談判底線
3.壓力的雙向性--權(quán)力的流動(dòng)性
二、投標(biāo)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)
1.級(jí)別確定與設(shè)計(jì)
2.專業(yè)確定與設(shè)計(jì)
三、投標(biāo)預(yù)算與配置
1.預(yù)算的策劃與監(jiān)督
2.人財(cái)物的配置
3.責(zé)權(quán)利的設(shè)計(jì)
四、投標(biāo)管控要點(diǎn)
1.投標(biāo)負(fù)責(zé)人的素質(zhì)要求
2.過(guò)程把控要點(diǎn)
3.檔案管理規(guī)范
案例一、承租方與租賃方的6句對(duì)話測(cè)試底線
案例二、飛利浦醫(yī)療事業(yè)部的公關(guān)偏差
案例三、特變電工“專家公寓”的痛苦經(jīng)歷
第八講：回款技巧與維護(hù)
一、收款策略與技巧
1.回款難題與對(duì)策
2.回款的五項(xiàng)技能
3.回款的談判策略
4.有效回款的十大招數(shù)
二、維護(hù)技巧
1.服務(wù)的策劃
2.服務(wù)體系構(gòu)建
3.商務(wù)與服務(wù)人員的配合
4.服務(wù)人員技能與技巧
案例一、商務(wù)財(cái)務(wù)總監(jiān)的職能與功效
案例二、三類市場(chǎng)的服務(wù)體系構(gòu)建
結(jié)論：突破的方向
1.高度突破! 需要對(duì)工業(yè)品營(yíng)銷特質(zhì)與基本流程節(jié)奏性把控!
3.深度突破! 需要對(duì)工業(yè)品商務(wù)體系與組織體系的深度透視!
3.長(zhǎng)期突破! 需要對(duì)工業(yè)品商務(wù)策略與談判技能的嫻熟應(yīng)用!
專業(yè)銷售流程與技能培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/232877.html
