奢侈品鑒賞
講師：常穎 瀏覽次數(shù)：2603
課程描述INTRODUCTION
奢侈品鑒賞課程
培訓(xùn)講師：常穎
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
奢侈品鑒賞課程
【課程背景】
《財富》雜志對過一項25000名企業(yè)主和高管參與的調(diào)查數(shù)據(jù)表明：中國已超越*成為了世界上位居第一的奢侈品消費大國。奢侈品的消費總額占到了全球的28%。隨著中國整體經(jīng)濟實力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全世界奢侈品消費舞臺上的地位越來越重要。但同時，我們也經(jīng)?？吹揭簧?的暴發(fā)戶，不了解奢侈品文化的商務(wù)人士，因為奢侈品知識的匱乏被人取笑，甚至因為眼睜睜的讓競爭對手搶走自己的客戶。奢侈品的認知與使用已經(jīng)越來越成為展示一個人文化修養(yǎng)的標志。
而支撐這種消費數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀、他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風性？針對這些問題點，對于中國的消費者而言：如何能更好的從文化的角度去認識奢侈品、鑒賞奢侈品的同時提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風格定位及其獨特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費奢侈品成為了一個新的課題。
《奢侈品鑒賞》課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！《奢侈品鑒賞》課程是專為企業(yè)中的中高層管理者、面向高端客戶的服務(wù)與營銷人員定制的課程，此課程自開發(fā)以來，已被百余家企業(yè)所引入。課程從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的。大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動的案例分享，從而幫助商務(wù)人士提升文化氣質(zhì)修養(yǎng)。
【課程收益】
了解基本奢侈品歷史及品牌內(nèi)涵；
撐握本人在色彩、線條、比例以及風格中的定位；
找到適合自己的品牌風格。
熟悉奢侈品牌風格與文化背書
【課程時長】 1-2天，（6小時/天）
【課程大綱】
第一部分：奢侈品的概念及特點
視頻案例引入
1.中國奢侈品消費的前景及背景
2.奢侈品的概念及特點
3.奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
視頻導(dǎo)入+案例分享
4.三大奢侈品集團及其品牌歸屬
案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
案例：V & GUCCI 之爭
第二部分：個人用色規(guī)律定位及風格定位
1、色彩理論與實踐
2、色彩定位與服飾選擇之間的關(guān)系
3、個人風格定位
第三部分：*奢侈品服飾系列1
1、愛馬仕(HERMES)--經(jīng)典的達達馬蹄聲
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
2、古馳(GUCCI)— 性感與干練并行
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)設(shè)計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
3、V(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)V包與泰坦尼克號
4、香奈爾(CHANE)—女士服裝革命先驅(qū)
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺
5、迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT AURENT
6、圣羅朗(YS)—在出神與*之間
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)吸煙裝及繆斯的力量
7、紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)赫本的御用設(shè)計師
8、巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風雨衣
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇
9、阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的*設(shè)計師
10、華倫天奴(VAENTI*)—最是浪漫中國紅
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)VAENTI*在中國：當李逵遇見李鬼
11、普拉達(PRADA)—*少女夢
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)設(shè)計師的哲學思考及品牌的成就
12、三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
a)品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b)抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計師
第四部分：*奢侈品服飾系列2
1.男士服飾系列認知
a)男士五大風格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
b)男士西裝的四種版型
c)男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系
d)風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
2.男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Cavin Kein(*)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RAPH AUREN(*)、HUGOBOSS(德國)、DOCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAU SMITH(英國)
3.*奢侈品系列
a) HARRY WINSTON（哈利?溫斯頓）：擁有一枚哈利?溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。
b)BUCCEATI (布契拉提) 文藝復(fù)興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.
c)VAN CEEF&ARPES(梵克雅寶) 莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度
d)TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后
e)Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。
f)BVGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。
g)MIKI*O（御木本）“珍珠*”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。
*奢侈品手表系列
a)特級表：百達翡麗；愛彼；江詩丹頓；
b)一類一等：勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵軒尼詩 Hennessy
第五部分：*奢侈品服飾系列
1.洋酒知識導(dǎo)入
2.威士忌的產(chǎn)地與分類
3.起泡酒與法國香檳
4.干白葡萄酒與白蘭地
5.紅酒的起源、產(chǎn)區(qū)分類
6.雞尾酒與福特加
7.西餐與品酒禮儀
8.酒具的使用
羅曼尼-康帝 ROMAN?E-CONTI
酩悅香檳 MO?T & CHANDON
人頭馬 R?MY MARTIN
麥卡倫 MACAAN
帕圖斯紅酒 PETRUS
庫克香檳 KRUG
馬爹利 MARTE
凱歌香檳 Veuve Cicquot Ponsardin
尊尼獲加 JOHNNIE WAKER
格蘭菲迪 Genfiddich
芝華士 CHIVAS
*伏特加 ABSOUT VODKA
百加得朗姆酒 BACARDI RUM
奢侈品鑒賞課程
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