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【課程目標(biāo)】：
掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識(shí)；
具備指導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價(jià)值、識(shí)別體系、品牌延伸的能力；
學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的流程、指標(biāo)考核和品牌評(píng)估實(shí)務(wù)； 
運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具（廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)）提升品牌價(jià)值； 
掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費(fèi)者心智進(jìn)行品牌定位。

【課程內(nèi)容】
新時(shí)代的品牌與管理課程主要分為十大模塊
模塊一
競(jìng)爭(zhēng)下的品牌戰(zhàn)略與管理：  
品牌的本質(zhì)及國(guó)際品牌戰(zhàn)略趨勢(shì)
1.品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)格局
2.品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理
3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別
4.戰(zhàn)略品牌管理流程

模塊二
品牌評(píng)估與創(chuàng)新：
1.如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌
2.品牌的價(jià)值評(píng)估：分析、案例、建議
3.品牌個(gè)性提煉與創(chuàng)新體系的建立

模塊三
品牌形象塑造與管理：
構(gòu)建品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺(jué)）
品牌識(shí)別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
如何使品牌識(shí)別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶
品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感

模塊四
從消費(fèi)者洞察到品牌策略：
捕捉客戶(hù)心智：觸點(diǎn)、內(nèi)容、對(duì)象
廣告投放策略及效率分析
分眾營(yíng)銷(xiāo)的理論與有效應(yīng)用
70、80、90后消費(fèi)者心理與行為剖析

模塊五
新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略：
大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)
新媒體工具和技巧
社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及對(duì)消費(fèi)者的影響
新媒體口碑粉絲營(yíng)銷(xiāo)
新的話(huà)語(yǔ)方式：用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和新一代溝通之道

模塊六
品牌公關(guān)與管理：
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
品牌公關(guān)的類(lèi)型選擇、方案執(zhí)行及效果評(píng)估
品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝

模塊七 
全方位整合品牌營(yíng)銷(xiāo)：
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的基本原理及要素組成
營(yíng)銷(xiāo)傳播組合內(nèi)的工具和技巧
廣告與促銷(xiāo)管理
從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠(chéng)：品牌關(guān)系的管理

模塊八 
品牌資產(chǎn)提升與管理：
建立品牌核心價(jià)值并留住終生客戶(hù)
管理消費(fèi)者：品牌客戶(hù)服務(wù)體系
品牌共贏的商業(yè)模式：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與合作企業(yè)
延長(zhǎng)品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn) 

模塊九 
打造有銷(xiāo)售力的品牌文化：
企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
從消費(fèi)者角度體驗(yàn)品牌文化
決策者的思維與商道智慧

模塊十
“品牌創(chuàng)造未來(lái) ”系列論壇酒會(huì)：
為了給學(xué)員搭建一個(gè)充分互動(dòng)交流的平臺(tái)，學(xué)院將在每月集中授課時(shí)（每月第三周周五或六晚上）均會(huì)安排一次論壇酒會(huì)，屆時(shí)將圍繞“中國(guó)式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運(yùn)品牌運(yùn)營(yíng)、民族品牌的國(guó)際化、創(chuàng)建中國(guó)特色的品牌識(shí)別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開(kāi)充分的互動(dòng)交流，著名專(zhuān)家主講，成功企業(yè)家到會(huì)參加。