課程描述INTRODUCTION
移動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷推廣培訓(xùn)
· 銷售經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表
培訓(xùn)講師：李勇
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷推廣培訓(xùn)
課程背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息流通更加扁平化，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場(chǎng)景、連接等營(yíng)銷方式變幻多樣?，F(xiàn)時(shí)代讓我們每個(gè)人和每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。如果你善于經(jīng)營(yíng)，那么無論你是企業(yè)，還是個(gè)人，都將會(huì)取得巨大的成功，小米和羅輯思維就是最好的例證。我們究竟應(yīng)該如何去做好數(shù)字化產(chǎn)品的用戶運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)？
本課程從場(chǎng)景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了移動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)品的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式與商業(yè)法則！
“在適合的場(chǎng)景下，針對(duì)特定的社群，通過有傳播力的內(nèi)容或話題，通過社群網(wǎng)絡(luò)中人與人連接的裂變實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散與傳播，從而獲得有效的傳播及價(jià)值。”
本課程亮點(diǎn)：
本課程沒有枯燥的理論，只有大量鮮明的觀點(diǎn)、有趣的案例、實(shí)用的方法和真心的忠告，從思維和實(shí)操等多個(gè)層面為如何經(jīng)營(yíng)好（引爆）數(shù)字化產(chǎn)品提供了有價(jià)值的洞見，讓我們能直面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的焦慮與困惑。
學(xué)員主要反饋：課程實(shí)用性強(qiáng)、實(shí)戰(zhàn)易用、互聯(lián)網(wǎng)思維與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合、體系化講解社群創(chuàng)建、社群營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、與實(shí)際工作息息相關(guān)。
課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下移動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)建迭代的思路和方法；
掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下營(yíng)銷的具體方法；
掌握通過人與人的連接，快速引爆特定社群；
掌握活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的具體方法；
課程大綱：
單元一 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷新法則
1、新的環(huán)境，營(yíng)銷需要換思路
2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷新法則
3、場(chǎng)景能讓營(yíng)銷更深入人心
4、如何深入目標(biāo)客戶的社群
5、內(nèi)容創(chuàng)造是營(yíng)銷傳播的本質(zhì)
6、如何引爆傳播鏈條 本單元讓學(xué)員了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷變化
單元二 新的營(yíng)銷場(chǎng)景
1、什么是場(chǎng)景
案例：從汪峰上頭條看場(chǎng)景選擇
2、營(yíng)銷中的時(shí)間場(chǎng)景
案例：從360營(yíng)銷看時(shí)間場(chǎng)景的重要性
3、挖掘日常場(chǎng)景中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)
4、地點(diǎn)是場(chǎng)景的靈魂
5、基于地理位置的營(yíng)銷
6、如何獲取客戶關(guān)注
7、讓業(yè)務(wù)回歸本地
8、如何在場(chǎng)景中洞察消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
9、情緒也是一種場(chǎng)景
練習(xí)：本章實(shí)踐思考 學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷場(chǎng)景的具體應(yīng)用
單元三 新的營(yíng)銷陣地
1、什么是社群
2、社群分析
3、找到目標(biāo)客戶所在的社群并引爆它
4、社群是互聯(lián)網(wǎng)入口
5、社群對(duì)不同消費(fèi)者的分類
6、巧妙的構(gòu)建目標(biāo)客戶社群
7、讓消費(fèi)者免費(fèi)幫你工作
案例：小米如何點(diǎn)燃社群
8、微博和微信營(yíng)銷都是構(gòu)建社群
練習(xí)：本章實(shí)踐思考 學(xué)習(xí)什么是社群，如何找到目標(biāo)客戶所在的社群并引爆
單元四 有傳播力的內(nèi)容
1、內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的根
2、不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容
3、給客戶想要的內(nèi)容
4、標(biāo)題的重要性
5、內(nèi)容風(fēng)格
6、讓內(nèi)容走的更遠(yuǎn)
7、好的內(nèi)容一定有故事
8、B2B企業(yè)如何做內(nèi)容營(yíng)銷
9、從消費(fèi)者購(gòu)買流程做內(nèi)容
10、做有傳播力的內(nèi)容，并進(jìn)行梳理 練習(xí)：本章實(shí)踐思考 學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作好的內(nèi)容
單元五 如何打通人與人的連接
1、大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙
2、引爆流行的核心是撬動(dòng)中心節(jié)點(diǎn)
3、找到影響力的關(guān)鍵
4、如何激發(fā)傳播力
5、引爆社群背后的社會(huì)動(dòng)力學(xué)
6、尋找那些已經(jīng)在討論我們的人
7、引爆新用戶的秘密—裂變
8、設(shè)置病毒流行機(jī)制
9、新產(chǎn)品在人群中擴(kuò)散的規(guī)律
10、點(diǎn)燃社交關(guān)系鏈，讓人與人動(dòng)起來
11、社交網(wǎng)絡(luò)中口碑和人際傳播模式被放大
練習(xí)：本章實(shí)踐思考 學(xué)習(xí)如何通過打通人與人之間的連接，從而引爆傳播
移動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷推廣培訓(xùn)
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