課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 市場(chǎng)經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)
培訓(xùn)講師：易偉鵬
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
存量新品推廣課程
課程背景：
傳播粉塵化的時(shí)代，存量品牌和增量品牌應(yīng)該如何進(jìn)行新品推廣呢？如何界定自身屬
于存量還是增量品牌？在預(yù)算有限的情況下，應(yīng)該遵循怎樣的思路去進(jìn)行新品的推廣？
從事品牌策劃20年的易偉鵬老師，解讀近年來眾多經(jīng)典案例，從老品牌煥新到網(wǎng)紅品
牌的崛起，層層剖析新品推廣的密碼，幫助客戶厘清新品推廣的底層的思維。
課程收益：
1、幫助學(xué)員厘清存量品牌和增量品牌的界定
2、幫助學(xué)員根據(jù)市場(chǎng)情況有效地運(yùn)用推廣的資源
3、指導(dǎo)新品推廣的框架
授課對(duì)象：
中小型企業(yè)主、高管層、市場(chǎng)推廣人員
授課方式：
講師講授+案例分析+現(xiàn)場(chǎng)演練+經(jīng)驗(yàn)分享
課程大綱：
第一部分、存量品牌的新品推廣
1、能拍大月亮的手機(jī)
科技日新月異，人性千載不變。如何用顯淺的文字去提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)，有時(shí)決定了產(chǎn)
品推廣的關(guān)鍵，而對(duì)于存量品牌而言，對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的搶先定義和宣傳，是搶占時(shí)間窗
口的關(guān)鍵。
2、新品推廣推個(gè)寂寞
在一天無數(shù)個(gè)熱點(diǎn)的當(dāng)下，存量品牌的新品推廣容易被其他熱點(diǎn)所淹沒，鎖定目標(biāo)，
不忘初心是每個(gè)品牌應(yīng)該思考的事情。
3、存量推廣的核心力
先發(fā)、情感、反差，作為存量推廣的三大策略，是如何在當(dāng)下的媒體環(huán)境中發(fā)揮影響
的呢？
第二部分：增量品牌的新品推廣
1、收“智商稅”的吹風(fēng)
這世上，唯“黑科技”可貴。
2、紅到紫的速溶咖啡
包裝、宣傳也是一種強(qiáng)勁的生產(chǎn)力。
3、增量推廣的核心力
信任、創(chuàng)新、體驗(yàn)，作為增量推廣的三大策略，應(yīng)該采用什么方式呈現(xiàn)呢？
第三部分：未來產(chǎn)品的推廣環(huán)境
1. 主流消費(fèi)六大趨勢(shì)
主流消費(fèi)趨勢(shì)的“三愛三怕”，活在這六大趨勢(shì)中的品牌，都會(huì)過得很滋潤(rùn)。
2. 未來推廣四大方向
時(shí)代在極速向前，新的關(guān)注點(diǎn)，意味著新的曝光渠道，新的亟待占領(lǐng)的宣傳高地。
3. 新未來下的新故事
時(shí)代在變，聽故事的人不變。每個(gè)企業(yè)都要學(xué)會(huì)從消費(fèi)者的角度，重新講一遍他們的
“英雄之旅”。
存量新品推廣課程
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