課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 品牌經(jīng)理
培訓(xùn)講師：林海
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌加速進(jìn)化
課程背景：
品牌，是一個(gè)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域人人皆知、人人皆向往的名詞。在營(yíng)銷(xiāo)人眼中，品牌意味著持續(xù)高頻的成交、高利潤(rùn)的訂單和高口碑的用戶評(píng)價(jià)。在數(shù)字化時(shí)代之前，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)品牌提升的方法呈現(xiàn)著眾所周知的方法“大廣告媒體投放+大力度渠道策略”。
數(shù)字化時(shí)代從觸點(diǎn)豐富度、內(nèi)容信息濃度等多個(gè)方面重構(gòu)了品牌構(gòu)建的游戲規(guī)則。不少傳統(tǒng)巨型企業(yè)，由于不適應(yīng)這種變化，導(dǎo)致品牌價(jià)值的大幅下滑。于此同時(shí)，近三至五年間，在各行業(yè)賽道出現(xiàn)了若干發(fā)展極為迅速的新品牌，在深度理解數(shù)字化環(huán)境與用戶群體的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)打法，實(shí)現(xiàn)了高效品牌的價(jià)值構(gòu)建。這些經(jīng)典案例背后，是否有值得深入學(xué)習(xí)借鑒的規(guī)律與方法？企業(yè)如何在當(dāng)前超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，讓品牌不僅成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)的強(qiáng)大推力，更成為企業(yè)最有價(jià)值且能持續(xù)進(jìn)化的無(wú)形資產(chǎn)？…這些問(wèn)題的探索成果，將在本課程中一一清晰呈現(xiàn)。
課程核心目標(biāo)：
通過(guò)直達(dá)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的品牌加速進(jìn)化系統(tǒng)方法，為企業(yè)的品牌資產(chǎn)升級(jí)加碼，讓“品牌”成為帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力，真正助推企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐上的“成本減半、效果加倍”。
學(xué)員對(duì)象：企業(yè)主，企業(yè)核心職能團(tuán)隊(duì)決策者，大營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)（品牌/市場(chǎng)推廣/銷(xiāo)售/渠道等）
課程大綱
第一部分：認(rèn)知厘清篇 —— 直達(dá)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的品牌加速進(jìn)化之“見(jiàn)”
一、深度數(shù)字化時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的普遍挑戰(zhàn)
1、信息海嘯：信息量暴增的數(shù)字化時(shí)代
2、接觸碎片化：品牌記憶度不容易獲取
3、選擇豐富化：品牌忠誠(chéng)度不容易形成
4、傳播社交化：品牌傳播度不容易控制
二、深度數(shù)字化時(shí)代的品牌加速進(jìn)化路線圖
1、“用級(jí)-優(yōu)級(jí)-癮級(jí)”：品牌加速進(jìn)化的三大階段
2、“癮級(jí)”品牌的三大*：感觀印記+信任背書(shū)+人設(shè)故事
本章節(jié)工具：品牌成長(zhǎng)的三階段與判斷標(biāo)準(zhǔn)、“癮級(jí)”品牌三大*
第二部分：實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用篇 —— 直達(dá)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的品牌加速進(jìn)化之“劍”
一、品牌加速進(jìn)化起點(diǎn)：感官印記
1、“癮級(jí)”品牌的感官印記必要元素
2、統(tǒng)一性：強(qiáng)化品牌與下轄產(chǎn)品線的產(chǎn)品風(fēng)格一致性
3、五大影響品牌統(tǒng)一性的感官要素
4、打擊力：突出下轄產(chǎn)品線的產(chǎn)品細(xì)節(jié)打擊力
5、產(chǎn)品本體/產(chǎn)品包裝/產(chǎn)品外宣材料等對(duì)品牌的突出展現(xiàn)
6、圖騰化：強(qiáng)化品牌記憶度的三大圖騰
7、視覺(jué)圖騰/聽(tīng)覺(jué)圖騰/觸覺(jué)圖騰的屬性分析與選擇
二、品牌加速進(jìn)化之重點(diǎn)：信任背書(shū)
1、“癮級(jí)”品牌的用戶信任兩大核心支柱
2、用戶證言：怎么表達(dá)才更有共鳴感？
3、高價(jià)值典型用戶的選擇技巧
4、高價(jià)值用戶證言的五種元素
5、品牌背書(shū)：怎么表達(dá)才能更有說(shuō)服力？
6、極具打動(dòng)力的品牌背書(shū)三大輸出技巧
7、四個(gè)損毀品牌信任度的常見(jiàn)暗坑
三、品牌加速進(jìn)化之爆點(diǎn)：人設(shè)故事
1、用戶粉絲化與品牌人設(shè)的緊密聯(lián)系
2、極具商業(yè)價(jià)值的12種品牌人設(shè)模型
3、如何精準(zhǔn)地選擇契合度品牌發(fā)展的人設(shè)模型？
4、讓用戶持久心動(dòng)的人設(shè)故事5元素
5、品牌價(jià)值觀：高于利潤(rùn)+歸于群體+落于人性+融于產(chǎn)品
6、品牌對(duì)立面：引發(fā)用戶心智的錨點(diǎn)效應(yīng)
7、品牌障礙物：一帆風(fēng)順的品牌缺乏魅力
8、品牌成就點(diǎn)：切忌高大虛，最好小而美
9、品牌圖騰物：?jiǎn)拘延洃?驅(qū)使行動(dòng)+激發(fā)裂變
本章節(jié)工具：品牌感官印記“鐵三角”、高價(jià)值用戶證言五要素、高打動(dòng)力品牌背書(shū)三大技巧、品牌人設(shè)12種經(jīng)典模型、品牌人設(shè)故事五元素
第三部分：深研輸出篇 —— 直達(dá)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的品牌加速進(jìn)化之“踐”
一、團(tuán)隊(duì)有效共創(chuàng)：形成共識(shí)
1. 信息條理化：創(chuàng)意的有序貢獻(xiàn)
2. 信息邏輯化：方案的邏輯刪減
3. 信息視覺(jué)化：思路想法的視覺(jué)化呈現(xiàn)
二、團(tuán)隊(duì)“審判庭會(huì)議”：萃取結(jié)論
1、獲取：從“提問(wèn)-回答”入手
2、檢驗(yàn)：從“質(zhì)疑-反應(yīng)”深剖
3、評(píng)估：從“量化-評(píng)分”明確
三、團(tuán)隊(duì)反思升華：沉淀成果
1、三暗坑：高效復(fù)盤(pán)需規(guī)避的三個(gè)暗坑
2、三叩問(wèn)：高效復(fù)盤(pán)流程
3、下一步：馬上開(kāi)始！
品牌加速進(jìn)化
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