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新聞宣傳自由行課程

 

【培訓(xùn)背景】

新聞稿是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁；肩負(fù)傳達(dá)企業(yè)上層的思想政策和管理理念的重任。員工可以從這里了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，接受現(xiàn)代管理理念，開闊視野。企業(yè)可以通過(guò)平臺(tái)了解員工的心聲和想法。因此，企業(yè)內(nèi)刊質(zhì)量的高低將直接影響企業(yè)內(nèi)部信息交流以及傳達(dá)的效率。

目前，多數(shù)新聞稿作者還停留在記錄企業(yè)內(nèi)新聞事件的層面，對(duì)新聞稿的寫作架構(gòu)、主題確定和標(biāo)題設(shè)計(jì)缺乏認(rèn)識(shí)和技巧。本課程著眼于新聞稿寫作的相關(guān)理論和具體實(shí)踐，重點(diǎn)講解寫作的二重境界，分別是：第一重境界作者，確定主題和架構(gòu)，采集具體材料后創(chuàng)作新聞稿，同時(shí)進(jìn)行組稿、采訪，寫出高質(zhì)量的文章；第二重境界——設(shè)計(jì)師：設(shè)計(jì)文章的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)以及小標(biāo)題，規(guī)劃?rùn)谀績(jī)?nèi)容，關(guān)注刊物發(fā)展，指的是作者在寫好文章的同時(shí)，還注重對(duì)標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)，從而提高文章的可讀性，并進(jìn)一步提升到多篇文章的組織與設(shè)計(jì)，進(jìn)而形成文章系列，達(dá)到提升閱讀者興趣的目的。

 

【課程目標(biāo)】

掌握文字編輯的基本技巧

掌握文章寫作的架構(gòu)技巧

掌握文章標(biāo)題的設(shè)計(jì)技巧

掌握編輯對(duì)作者原稿的變通性處理方法

掌握基本的構(gòu)圖技巧

 

【培訓(xùn)大綱】

前言：

1、企業(yè)新聞稿的作用與功能

（1） 企業(yè)內(nèi)部信息溝通的橋梁

（2） 企業(yè)理念的宣傳平臺(tái)

（3） 企業(yè)文化的集散地

（4） 企業(yè)形象對(duì)外展示的窗口

2、新聞稿的目標(biāo)

（1） 文字表達(dá)更清晰

（2） 文章立意更深刻

（3） 文章主題更明確

（4） 文章價(jià)值充分體現(xiàn)

（5） 文章標(biāo)題更加吸引眼球

3、新聞稿寫作（內(nèi)刊編輯）的重境界

（1）   作者

（2）   設(shè)計(jì)師

 

第一重境界——作者：確定文章主題、圍繞主題架構(gòu)內(nèi)容，確保行文邏輯

（注：明晰主題，并根據(jù)主題來(lái)組織相關(guān)內(nèi)容，使得要表達(dá)的主題得以*化的彰顯；搭建行文架構(gòu)均衡各部分的內(nèi)容，使得整個(gè)文章顯得均稱、平衡；確保文章的行文有邏輯。這三點(diǎn)對(duì)于作者來(lái)說(shuō)這是更高層次的挑戰(zhàn)。）

（一） 新聞稿的策劃要求

1、主題明確

2、題文統(tǒng)一

3、要點(diǎn)精煉

4、架構(gòu)清晰

5、標(biāo)題醒目

（二） 新聞稿的創(chuàng)作技巧——主題明確，題文統(tǒng)一

1、主題確定原則

（1） 一篇文章只有一個(gè)主題

（2） 主題反應(yīng)文章的寫作目的

2、如何尋找主題

（1） 公司熱點(diǎn)

（2） 行業(yè)熱點(diǎn)

（3） 價(jià)值熱點(diǎn)

3、題文統(tǒng)一

（1） 所有的內(nèi)容都需要為主題服務(wù)

（2） 避免文字華麗但不切合主題的文字

（五） 新聞稿的創(chuàng)作技巧——要點(diǎn)精煉

1、新聞宣傳需要主題句

2、提煉主題句的方法及步驟

（1） 尋找共性

（2） 總結(jié)關(guān)鍵詞（亮點(diǎn)詞）

（3） 提煉主題句

3、用主題句提升文章的境界

4、用主題句打動(dòng)讀者

（七） 新聞稿創(chuàng)作技巧——架構(gòu)清晰

1、為什么要用金字塔結(jié)構(gòu)

（1） 寫作的冰山理論； 

（2） 奇妙的數(shù)字“7”

2、圍繞主題 層層展開——基本新聞稿的策劃

（1） 開門見山；

（2） 具體情況；

（3） 交代緣由；

（4） 強(qiáng)調(diào)意義；

（5） 合理展望； 

3、圍繞主題，自上而下——復(fù)雜新聞稿的策劃

（1） 縱向關(guān)系：層層深入，逐層展開

（2） 橫向關(guān)系： 

①   論證順序    

②   結(jié)構(gòu)順序    

③   重要性順序

④   時(shí)間順序    

⑤   視角順序

4、圍繞素材，自下而上——從材料升級(jí)為新聞稿

（1） 尋找材料中的共性并分類

（2） 根據(jù)不同的角度/順序?qū)ふ覍懽髀窂?/div>
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/269629.html