課程描述INTRODUCTION
廣告銷售訓(xùn)練
培訓(xùn)講師：彭小東
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：5天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告銷售訓(xùn)練
課程名稱 中國廣告銷售實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)
課程對(duì)象 廣告行業(yè)傳媒行業(yè)銷售代表，銷售主管，廣告總監(jiān).
課程背景： 廣告的銷售和其它銷售沒有什么區(qū)別，因?yàn)槲覀€(gè)人覺得只是產(chǎn)品不同，媒介產(chǎn)品不同，廣告內(nèi)容則不同，客戶不一樣廣告也不一樣。有人說做廣告是買空賣空，沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，我覺得有道理，因?yàn)槠渌匿N售都有很實(shí)在的產(chǎn)品，而廣告銷售則沒有，他只是觀念，因此我說廣告銷售就是觀念銷售:
課程大綱:
一. 廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
1..廣告的主要形式
2.各種廣告表現(xiàn)形式的優(yōu)劣勢(shì)分析
3.廣告行業(yè)發(fā)展的前景與方向
4.廣告?zhèn)髅絊WOT分析
二、廣告客戶開發(fā)策略與方法
1.如何進(jìn)行廣告客戶的有效開發(fā)
2.播種與收獲法則
3.廣告的團(tuán)隊(duì)銷售模式
4.如何進(jìn)行廣告客戶資料的收集與整理
5.客戶關(guān)系管理方法
三、廣告媒介銷售中超級(jí)電話溝通技巧
1.電話營(yíng)銷的目的
2.電話營(yíng)銷必備理念
3.學(xué)會(huì)電話溝通的態(tài)度
4.電話營(yíng)銷的基本原則
四、廣告銷售中電話約訪與溝通技巧
1.準(zhǔn)備的技巧
2.電話接通后的技巧
3.引起客戶興趣的技巧
4.述說拜訪理由的技巧
5.結(jié)束電話的技巧
五、廣告銷售中電話營(yíng)銷中的異議處理
1.有異議才是正常的
2.正確面對(duì)異議
3.為什么會(huì)出現(xiàn)異議
4. 異議處理技巧
5.實(shí)戰(zhàn)案例分析
六、面談前的各項(xiàng)準(zhǔn)備
1.個(gè)人資料的準(zhǔn)備
2.了解客戶的行業(yè)狀況
3.了解客戶對(duì)產(chǎn)品的使用狀況
4.了解產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況
七、廣告銷售的職業(yè)禮儀
1.自身儀表的準(zhǔn)備
2.商務(wù)禮儀中不要犯的錯(cuò)誤
八、合理運(yùn)用面談中的傾聽
1.為什么要學(xué)會(huì)聽
2.聽什么
3.不聽什么
九、合理運(yùn)用面談中的問
1.為什么要學(xué)會(huì)問
2.學(xué)會(huì)贊美客戶
3.先處理心情，再處理事情
4.先處理情緒，再講道理
5.學(xué)會(huì)講一個(gè)好的開場(chǎng)白
6.學(xué)會(huì)用自己擅長(zhǎng)的“說法”來與客戶交流
十、合理運(yùn)用面談中的笑
1.笑是一種戰(zhàn)術(shù)
2.談判中的笑聲運(yùn)用
十一、五口結(jié)緣法
1.口氣
2.口才
3.口德
4.口近
5.口袋
十二、客戶異議處理技巧
1.嘗試著去喜歡你的客戶
2.我們能從客戶的異議中了解什么
十三、異議的種類與應(yīng)對(duì)方法
1.真實(shí)的異議
2.虛假的異議
3.隱藏的異議
十四、客戶異議處理的原則
1.事前做好準(zhǔn)備
2.選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)
3.爭(zhēng)辯是銷售的第一大忌
4.銷售人員要給客戶留"面子"
十五、客戶異議處理的技巧
1.忽視法
2.補(bǔ)償法
3.太極法
4.詢問法
5.“是的......沒錯(cuò)”法
十六、成功案例分析技巧
1.針對(duì)客戶認(rèn)為產(chǎn)品太貴
2.針對(duì)客戶認(rèn)為不需要
3.針對(duì)客戶認(rèn)為沒時(shí)間
4.針對(duì)客戶認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品也有優(yōu)勢(shì)
十七、廣告銷售人員締結(jié)技巧
1.締結(jié)的時(shí)機(jī)
2.與客戶建立親和感的認(rèn)知
3.觀察客戶的舉止變化
4.迎合購買者的心理策略
5.有效運(yùn)用促成試探法
十八、廣告銷售締結(jié)話術(shù)之“降龍十八掌”
1.提示引導(dǎo)法
2.寵物締結(jié)法
3.起死回生法
4.痛苦刺激法
5.風(fēng)險(xiǎn)分析法
6.付款緩沖法
7.暗示啟發(fā)法
8.心錨建立法
......
十九、廣告媒介行銷談判開局技巧
1.開價(jià)高于實(shí)價(jià)
2.分割策略與老虎鉗策略
3.做不情愿的賣主
4.謹(jǐn)防對(duì)方的第一次出價(jià)
二十、廣告媒介行銷談判中期技巧
1.學(xué)會(huì)請(qǐng)示上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)
2.消除敵對(duì)情緒
3.切勿提出折中
4.巧接燙手山芋
二十一、廣告媒介行銷談判后期技巧
1.你做黑臉還是白臉？
2.如何讓步
3.針對(duì)小問題的蠶食策略
4.如何草擬合同
5.簽定合同的技巧
6.簽訂合同是的話術(shù)
二十二，廣告媒介銷售中如何有效控制談判
1.談判動(dòng)機(jī)
2.營(yíng)銷談判的圈套、陷阱與對(duì)策
3.掌握談判施壓點(diǎn)
4.巧妙擺脫困境
5.成功營(yíng)銷談判的“咒語”
6.如何對(duì)付發(fā)火的對(duì)手
二十三、如何為客戶做廣告媒介產(chǎn)品的推薦
1.廣告效果說明的目的
2.廣告媒介說明的特征
3.廣告媒介說明的原則
4.廣告媒介說明的步驟
5.廣告媒介說明的三段論法
6.說明中不同類型客戶的應(yīng)對(duì)方法
二十四、廣告銷售演講技巧
1.演講在營(yíng)銷中的威力
2.演講的四個(gè)步驟
3.有效運(yùn)用肢體語言與表情
4.讓客戶得勢(shì)，自己得利
5.客戶要面子，自己要里子；
二十五、廣告銷售有效回款技巧
1.對(duì)客戶采取目標(biāo)管理
2.對(duì)目標(biāo)性差距采取針對(duì)性措施
3.對(duì)客戶的承諾進(jìn)行跟蹤
4.增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)知識(shí)、技能、膽量
5.提高對(duì)客戶的要求
6.學(xué)會(huì)讓客戶做出承諾
二十六、廣告行銷人的自我發(fā)展
1.制定自己的職業(yè)生涯規(guī)劃
2.有效的自我激勵(lì)
3.培養(yǎng)你的個(gè)人魅力
二十七、廣告銷售人的目標(biāo)管理
1.目標(biāo)制訂應(yīng)遵循的原則
2.制訂目標(biāo)的依據(jù)
3.營(yíng)銷人制訂目標(biāo)的好處
二十八、廣告銷售人的時(shí)間管理
1.做會(huì)創(chuàng)造時(shí)間的業(yè)務(wù)員
2.如何制定一天的行程表
3.業(yè)務(wù)時(shí)間減少浪費(fèi)的方法
二十九、廣告媒介銷售人員的行為管理
1.養(yǎng)成良好的銷售習(xí)慣
2.用多種管理工具進(jìn)行你的行為管理
3.重視你的個(gè)人形象
三十，廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:
1.確保能給你帶來交易的*可能性.
2.有助于你進(jìn)行面對(duì)面的陳述,
3.價(jià)格在最后一頁.
4,永遠(yuǎn)把最好的放在前面:
5.平實(shí)的語言,看的懂能理解才是最好的,通俗易懂,
6.用短句,什么,怎樣,什么時(shí)間,
7..正面是公司的LOGO,方面則印上客戶公司的LOGO,
三十一,廣告媒介行銷中成功陳述的六個(gè)步驟:
1.首先展現(xiàn)效果,
2.價(jià)格和費(fèi)用,
3.細(xì)節(jié)(注意多用短句)
4.盡可能的展現(xiàn)一兩個(gè)成功的案例,是你使別人成功的案例,最好有他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,
5,展現(xiàn)你的信用的真實(shí):
6.提出你的保證.
三十二，陌生拜訪的技巧；
1. 微笑
2. 贊美
3. 傾聽
4. 形象
5. 資料
6. 態(tài)度
7. 專業(yè)
8. 前臺(tái)
三十三,媒體推廣理念
1.提供所代理媒體的廣告價(jià)值分析;
2.與廣告主相關(guān)的市場(chǎng)分析;
3.同類媒體價(jià)值分析;
4.幫助廣告公司或廣告主制定媒介計(jì)劃;
5.幫助廣告公司或廣告主策劃媒介廣告;
6.提供廣告監(jiān)播服務(wù),(播出證明或監(jiān)播報(bào)告,報(bào)刊雜志小樣或樣刊)
7.提供廣告媒介刊播后的效果研究
三十四,廣告主需要什么
1.老板式推銷,
2.行業(yè)相關(guān)知識(shí)及同行廣告投放和媒體選擇;
3.我的該怎么做什么時(shí)候做,做了有什么效果,
4.什么時(shí)候做最有效果,
5.如何保證廣告效果;
6.最好不花錢和少花錢
三十五，廣告媒介之行銷奪命七刀
1.情報(bào)(客戶資料以及如何發(fā)現(xiàn)你的優(yōu)質(zhì)客戶):
2.客戶需求.(需求創(chuàng)造財(cái)富而非價(jià)值)
3.媒介價(jià)值.(價(jià)值是預(yù)估出來的)
4.客戶關(guān)系.(關(guān)系也是生產(chǎn)力)
5.價(jià)格.(價(jià)格不是*)
6.刊播后的效果策劃.(效果不是*的目的)
7.客戶關(guān)系維護(hù)幾大技巧:提問技巧,傾聽技巧.回答技巧.談判技巧.成約技巧.服務(wù)技巧:
。。。。。。
三十六，廣告媒介行銷之天龍八部
三十七，再次拜訪客戶的22個(gè)理由；
三十八,廣告業(yè)務(wù)員的職業(yè)操守；
三十九,廣告媒介江湖行銷語錄；
四十,廣告媒介江湖行銷絕招；
四十一,煉就廣告媒介銷售CEO
…….
廣告銷售訓(xùn)練
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